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亚马逊封杀5万中国卖家,跨境电商反而火了!孙正义紧急出手

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文|张书乐(人民网、人民邮电报专栏作者,互联网和游戏产业观察者)

9月17日,亚马逊全球开店宣布升级杭州跨境电商园业务,并正式启动首个综合性卖家培训中心。

在本次活动中,亚马逊方面首次回应了最近备受关注的"亚马逊大规模封号风波"。


亚马逊全球副总裁戴竫斐在接受媒体采访时表示,过去5个月,亚马逊关闭了约600个中国品牌的销售权限,涉及卖家账号约3000个。这些账号均有多次反复滥用评论的行为,部分品牌甚至涉嫌行贿。

综合此前多家媒体报道,自今年4月份开始,亚马逊启动了近年来最大规模的"封号"行动,重点打击"刷单"等系列违规行为,中国跨境电商卖家也因此接连被"封号",资金被冻结、货物被锁仓。

据深圳市跨境电子商务协会7月统计显示,在过去两个多月,亚马逊平台上被封店的中国卖家超过5万,已造成行业损失金额预估超千亿元。

其中,被誉为"A股跨境第一股"的亚马逊大卖家帕拓逊主账号被重罚,旗下品牌Mpow的备案被平台注销,资金被冻结,账号被封。

义乌华鼎全资子公司通拓科技多个品牌涉及的54个店铺暂停销售、涉嫌冻结资金4143万元。

"有棵树"母公司天泽信息近期发布的《关于对深圳证券交易所半年报问询函答复的公告》显示,截至本公告披露日,有棵树在亚马逊平台上被冻结店铺资金约1.28亿元,2021年度累计新增被封站点数约400个。

事实上,亚马逊自4月底开启的大规模封店潮,5万中国卖家被亚马逊封店,并未降低资本对中国跨境电商赛道的热情。


启信宝信息显示,8月19日,福建纵腾网络有限公司产生一则工商变更,新增字节跳动关联公司“北京量子跃动科技有限公司”为股东。纵腾集团为全球跨境电商基础设施服务商,为跨境电商商户提供海外仓储、专线物流服务等。

字节跳动入局跨境电商,是否意味着风口再开呢?

而在8月17日,全球最大童装DTC(Direct To Customer)品牌PatPat宣布完成1.6亿美元D2轮融资,由软银愿景独家投资。

孙正义的软银,是否也再次将跨境电商当作是下一个淘宝来看待呢?


对此,《每日经济新闻记者》记者王郁彪、财经网黄杨和书乐进行了一番交流,贫道以为:

字节也好、孙正义也罢不过是布个局,撞个大运,不要太过以为然、以为荣。

事实上跨境电商并没有真正跑出大佬,整体的状态都不尽理想。

在跨境电商业务上,海外商品对比国内商品的性价比优势越发不明显,奢品领域的需求量也没有放量。

整个国内用户的跨境电商需求并没有真正被孵化和释放。

表面上看,今年上半年,我国跨境电商进出口达8867亿元,同比增长28.6%。

但请注意这是进出口业务,而且这是一个广义的跨境电商,和通常所谓消费级市场的跨境电商有着本质的区别。


字节进击跨境电商,仅仅只是在布局占子,带有布闲子的意味。确保一旦该领域打破僵局,自己能快速进击。

但事实上,跨境电商的表面状态确实让外界有些看不懂。

4月底,亚马逊大规模中国卖家事件持续发酵,余震连连。

启信宝数据显示,2021年2~3月,与跨境电商相关的融资事件共38起,总金额累计72亿元人民币。但在5~7月,融资事件也为38起,总金额累计超134亿元,几乎环比翻一倍。

另据《《2021年(上)中国跨境电商投融资数据报告》数据,仅上半年跨境电商融资事件数就有29起,同比去年同期9起上涨了222%;融资总金额78.1亿元,同比去年同期18.4亿元上升了324%。

此外,有媒体统计,截至目前已先后有赛维时代、敦煌网、子不语、三态股份、飞书深诺、致欧家居等7家跨境电商企业开启上市计划。

这种冰火两重天的状态,到底是咋回事呢?

愚以为,跨境电商恰恰由于没有跑出真正有优势的平台,也没形成独特且盈利能力极强的商业模式,反而变成了一个亟待挖掘的蓝海。

因此,投资者以“风投”的思路去下注,自然不足为奇。


而在外界看来,国际市场环境的波云诡异,将意味着跨境电商赛道的投融资是一场场“豪赌”。

然而,真相却并非如此。

跨境电商赛道甚至还谈不上受国际市场环境的影响,其过于小众垂直和低频的状态下,如何挖掘用户的刚性需求、孵化市场、增加消费频次,才是其重点需要考量的方向。

归根结底,还是要跳出所谓性价比的思维,去找到更容易触动用户需求的商业模式和盈利可能。

至于亚马逊的疯狂封号,同样在亚马逊和国内平台有过刷单,但是在前者就会遭到封店,据此认为是亚马逊管控过严。

事实上,刷单本身就是违规操作,都是对电商平台的破坏,严和松都是相对的。

国内平台也有雷霆一击的时候,只是前不久亚马逊的封杀显得更猛烈,但未尝不是长期积累下来问题的一次性解决。

管理不是一蹴而就的,事实上,除了依法依规外,平台方也要针对商家各种花式钻漏洞的方式,进行不断的探索和研究,并且还要依法依规、掌握充分证据下才能进行打击,而不能莫须有。


因此,亚马逊高密度的封店,也有很大程度上是过去管理太松或漏洞过于明显,以至于在一次漏洞封堵上就找到了大量“同案犯”的结果。

平台方永远会为了保证自己的生态,而和商家、顾客之间的不正当行为进行博弈,在利益驱动下,管理难题都是在破解过程中,只是进度不一、侧重不同罢了。

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张书乐ID:zsl13973399819

资深互联网产业观察者,人民网、人民邮电报专栏作者

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