独家盘点，中国市场十大卖座纪录片，解开纪录片的票房密码

2010年，国产纪录片共有13部在院线上映，结果，全部票房亏本。

经过了10年的电影产业发展，纪录片票房破千万已经不是怪事，更诞生了破亿的现象级作品。

纪录片一般成本较低，能拿千万票房就算成功。市场有了盈利空间，便有了越来越多的纪录片开始走向院线。

今年9月，《龙虎武师》，《1950他们正年轻》，《一直游到海水变蓝》三部纪录片同时在院线上映，并都有着一定的话题度，只不过票房均未过千万。

很神奇的事情是，有的纪录片明明具有较为广泛的情怀和共情点，口碑也很不错，但就是卖不动。

纪录片到底有着什么“票房密码”？

那就不妨看看中国十大卖座纪录片，都分别有什么原因，能够取得市场成功。

（票房数据来源于猫眼电影）

⑩《5月天诺亚方舟》

票房：2067万元

档期：2013年9月

2012年，中国市场所有纪录片加起来的总票房只有244.24万。

仅仅一年之后，这个数字提高到了2340.17万。

并不是纪录片的市场突飞猛进，而是有一部叫《5月天诺亚方舟》一口气拿了破2000万票房，打破了国产纪录片的历史纪录，占据了纪录片市场份额的高达90%！

2018年拿到2057万的《藏北秘岭-重返无人区》也只能遗憾地排在第十一位。

想都不用想，五月天的粉丝效应居功至伟。但又不能忽略，五月天团队实在是营销鬼才，他们不仅卖唱片很有一套，而且做纪录片也紧跟潮流，2012世界末日，3D电影，加上招牌式的励志鸡汤，没有独到的选题的定位，光靠粉丝是远远不够的。

这也是后面快乐男声和邓紫棋等明星纪录片始终未能媲美五月天的原因。

不要觉得这部粉丝向纪录片只属于粉丝。

就在《5月天诺亚方舟》大爆之后，国产纪录片迈入了千万时代。后面的纪录片年冠全是破千万，其中包括了《永远的焦裕禄》这样的主旋律。

任何类型片都需要爆款来引领市场，纪录片也不例外。

⑨《海洋》

票房：2675万元

档期：2011年暑期档

大制作永远是电影的一个卖点。

在欧美，制作一集纪录片大约需要几十万欧元，而当一部总耗资达到5000万欧元，历时五年制作周期的“大片”到来，纪录片市场就相当于是有一部《复联4》级别的作品登陆，票房高就不奇怪了。

《海洋》的导演雅克·贝汉是《天堂电影院》的成年版男主，威尼斯影帝，在影迷群体有着极高的知名度，他还是纪录片领域的大拿，2001年《迁徙的鸟》就是实力证明。

进入中国市场，片方还找来姜文作为中文配音。当时他因为《让子弹飞》人气暴涨，对票房收益也起到了不小的作用。

⑧《重返狼群》

票房：3298万元

档期：2017年暑期档

2017年是纪录片市场井喷式的一个转折点，全年纪录片总票房高达3.3亿，而前一年只有8928.61万。

2013年的突破是只有《5月天诺亚方舟》带队，而2017年有两部国产模范，《重返狼群》是其中之一。

口碑只是其中一方面，更值得一提的是这部纪录片有着许多故事片的气质。

一个漂亮的大女主；

一只狼的成功历程；

狼与人的神奇羁绊；

以及对于狼的凶残印象的打破。

完全可以改编成一部故事片了。

观众看电影的乐趣主要还是看故事，尤其对于注重剧情的中国观众。而当一部纪录片也在认真地讲述一个故事，并有着较为另类，能够引发共鸣的素材，配合一定的营销宣传，给到观众的吸引力或许不会输给着重于形式的艺术电影。

⑦《徒手攀岩》

票房：3641万元

档期：2019年9月

无论是什么东西放到市场上，能有一个震撼的卖点，是至关重要的。

《徒手攀岩》就是依靠着一个超脱的卖点脱颖而出。

一般动作电影里惊险刺激的场面，都是有做安全措施的，阿汤哥再怎么牛，也会有足够的生命安全保障。

而当在大银幕上看着一个人，不做安全措施，进行危险动作，一个失误就可能会跌落悬崖，就掉性命的时候，这种冲击力就非同一般了。

即便男主角是事前做了充分的准备，不是随便乱来的，但等到正式开始，那紧张感依然足以让人窒息。
拥有着刺激程度不输好莱坞大片的“大场面”，加上奥斯卡最佳纪录长片的加成，以及选择淡季档期避开竞争，《徒手攀岩》最终取得3641万元票房，成为进口纪录片的示范先锋。

⑥《地球：神奇的一天》

票房：4778万元

档期：2017年暑期档

基于爆款纪录片《地球脉动》的成功基础，《地球：神奇的一天》似乎是变成了一部粉丝向的“特别制作”。

也许是看到前面《海洋》请到姜文有不错的效果，《地球：神奇的一天》请到了成龙，而且是直接参与进了制作，影片也成了一部中英合拍片。

上映时间刚好落在了2017年暑期档，这当真是无论国产还是进口都容易炸的纪录片井喷期了。

只是不知道下一个纪录片黄金档
是什么时候呢。

⑤《就是这样》

票房：4830万元

档期：2009年10月

2009年的时候，一部纪录片拿到4830万元。仅次于《贫民窟的百万富翁》（5628万）这样的热门故事片。

直到7年之后，中国市场的这一纪录片票房纪录才被打破。

还能说什么呢？

迈克尔·杰克逊YYDS。

④《五月天人生无限公司》

票房：5020万元

档期：2019年5月

经过了2017年纪录片市场的井喷式爆发，曾经的国产纪录片王者五月天继续如法炮制，并且请到影帝梁家辉和黄渤等演员助阵，结果凭借更大的市场再次取得票房佳绩。

《五月天人生无限公司》上映的时期，市场被进口片所占据，国产新片稀缺。

而中国观众也不可能全看好莱坞，这五月天一下就成为了国产制作的头马，因此票房是得以超越《就是这样》。

如何避开与故事片的直接竞争，在档期选择上找到缺口，始终是纪录片的其中一个票房密码。

③《我们诞生在中国》

票房：6651万元

档期：2016年暑期

迪士尼出品，在中国和北美都卖得非常不错。

内容讲述的是中国的国宝级动物，熊猫成为了观众走进影院的重要法宝。而这种“动物世界”类型一直都是纪录片的有生力量。

陆川导演，周迅配音，加上有国外团队和影星的合作，使得影片的品质得到了保证，也令到影迷群体有了基于著名影人的观影热情。

另外，上映的时候市场上的故事片口碑普遍低迷，头部只有一部《使徒行者》还过得去，这也是《我们诞生在中国》能够取得市场突破的一个主要因素。

②《二十二》

票房：1.7亿元

档期：2017年暑期

2017年的另一部国产纪录片模范，具有市场里程碑意义的一部现象级作品。

超前点映模式是《二十二》取得市场成功的最大关键。

有了提前制造出的话题热度，在还未正式公映的时候，“20万中国妇女被迫沦为日军慰安妇”这一沉重且容易引起民族情绪的内容，就已经是在网络上成为刷屏的存在。

又不同于故事片一般选在周末上映，《二十二》选在周一正式公映，依靠点映累积的热度，在周三单日就取得了超过10%的排片，这对纪录片来说是很惊人的数字。

像今年宣传力度较强的《龙虎武师》首日2%的排片，已经算是不错的了。

所谓好的开头就是成功的一半，在超高热度的助力下，《二十二》只用了6天时间，便成为中国电影市场史上首部破亿的纪录片。

未能更进一步破两亿三亿，主要原因无疑是身处竞争激烈的暑期档。下一部冠军作品，便是得益于合适的档期而取得爆炸性的成功。

①《厉害了，我的国》

票房：4.8亿元

档期：2018年3月

这是一部与每一个在中国土地上生活的人，都息息相关的纪录片。

不是说“非看不可”，而是说内容和人民的生活结合紧密，祖国为什么日益强大，物质条件为什么越来越好，所谓饮水思泉，这都是不少人感兴趣的议题。

有了普适性极高的内容，《厉害了，我的国》还有着强大的推广和良好的档期。

3月的影市刚刚经过春节档，一般是淡季，然后再经历清明、五一假期的回温，过渡到暑期档旺季。

那时市场上还是春节档电影在撑场面，观众正想要看新片，在没有一般故事片上新的情况下，《厉害了，我的国》获得了媲美故事片的高排片量，上映4天破亿。

有如此市场反响，排片量得到了保持，加上前面《二十二》提高了观众看纪录片的兴趣和热情，难以打破的纪录片票房纪录便随之诞生。