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苹果授权店要求当场激活iPhone13 黄牛:不如卖华为!

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图源:IT时报

30秒快读

1.9月23日下午有传闻称,苹果授权店要求用户现场激活新iPhone。《IT时报》记者走访上海苹果授权店证实,确有此策略。

2.开售首日,iPhone 13 mini和iPhone 13破发,iPhone 13 Pro Max加价1000元左右,iPhone 13 Pro Max 远峰蓝1T版本黄牛出手价 15000元,比官网加价2000元,iPhone 13 粉色256G款出手价7500元,比官网加价700元。

3.直营店人满为患,授权店冷冷清清,iPhone 13销售预期涨20%。

9月24日,iPhone13正式发售。对消费者和黄牛来说,这是两个截然不同的故事。

对于消费者而言,iPhone13发售如同过节。9月23日,iPhone13正式发售前一天,不少消费者就惊喜地发现iPhone物流“变态”了,从正在处理订单变成了已发货。9月24日早上8点,不少人还在上班通勤的路上,就已经接到快递的电话,被告知iPhone13比自己更早到了公司。不少消费者为了第一批拿到手机,早早到了苹果直营店。北京一网友7点多到苹果三里屯旗舰店的时候发现,前面已经排了了40多人,有些人甚至5点就到了。

但对黄牛来说,iPhone似乎没那么香了。发售刚1个小时,iPhone 13 mini就破发,iPhone 13和iPhone 13 mini如烫手山芋,谁也不敢接。


苹果店门口黄牛正在问价

苹果授权店:现场激活iPhone 13防黄牛

黄牛:还不如买华为

为了防黄牛,今年苹果授权店放大招。9月23日下午有传闻称,苹果授权店要求用户现场激活新iPhone。记者就近来到南京东路苹果旗舰店附近的一家苹果授权店,相比于直营店的人满为患,授权店里十分冷清。

当记者提出想要购买一款iPhone 13 256G白色款之后,店员告知店里没有现货,全系列都需要在店里进行预约。但具体何时有货,何时发货暂时都不能确定。而且店员证实,凡是在店里购买的iPhone 13系列手机,都需要在店里完成拆机、激活操作,否则不能购买。

今天,苹果直营店提前到早上8点营业,迎接第一批预约用户。由于直营店严格控制取货时间,9:30,当《IT时报》记者来到苹果上海南京东路旗舰店的时候,店门口并没有排队。透过苹果店的落地玻璃,能看到店里有一些顾客在取手机,但人并不多。


早上9:30,苹果上海南京东路旗舰店排队人并不多,倒是有形形色色的黄牛

与之形成对比的是店门口形形色色的黄牛。看到有人拿着印着苹果logo的纸袋出来,黄牛们就会迎上前去,询问机型和价格。

小菲就是他们中的一员。今年,他们全家齐上阵。记者到达南京东路店门口的时候,她和家人正以每台加价950元的价钱,卖出两台iPhone 13 Pro Max。其中一台是她今天8点刚从旗舰店里拿到的真机,另一台,是从现场收到的。她告诉《IT时报》记者,今年卖得最好的就是iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max的大容量机型,其中iPhone 13 Pro Max加价在1000元左右

另一边,一个黄牛正跟周围的人传授经验:“卖太便宜人家也不要,也不能卖太便宜。”因为苹果新的售后政策需要搭配电子发票使用,也有不少黄牛正在检查iPhone的电子发票。

小黑是苹果南京东路店门口的“老黄牛”,每年新iPhone发售日,都是他赚钱的日子。小黑正跟身边的同行吐槽今年的iPhone 13 Pro没花头,他告诉身边人:“要收也只能收白色。”他一边跟身边的同行交流行情,一边紧盯手机微信上的信息。“货多得要死。”很快,黄牛们喊话:“iPhone 13 Pro、iPhone 13 Pro Max,不收!

往年,iPhone发售日都是黄牛的狂欢日,但今年,黄牛收货明显谨慎了很多。“这两年行情不好,”小黑和记者吐苦水,“去年囤了那么多都没卖出去,根本不赚钱。”他告诉记者,由于近几年iPhone价格持续走低,黄牛的溢价空间也进一步被压缩,今年只有1T容量的机型一机难求。

“还不如去卖华为!”由于行情不佳,小黑准备做完这两天就结束iPhone买卖。

上午9:50,离苹果直营店正式营业还有10分钟,苹果店前的黄牛都暂时停止了收货,“不敢收,万一跌了,不得亏死。”

尽管多位黄牛都表示,今年iPhone行情不佳,但11点左右,苹果门店前还聚集着不少黄牛。小菲正一边打着电话,一边跟家人一起赶往距离苹果店500米开外的地方,收一台iPhone Pro Max。

12点以后,iPhone 13的价格故事似乎才刚开始。一位黄牛周师傅提醒买家:“大容量溢价高,理性下单。”当时,热门的iPhone 13款式基本都要加价。其中iPhone 13 Pro Max 蓝色1T版本要价 15000元,比官网加价2000元,iPhone 13 粉色256G款要价7500元,比官网加价700元。

偶有破发机型,例如iPhone 13蓝色版比官网要便宜50元。而iPhone 13 Pro Max想要降价,可能要等到1个月后。


用户:iPhone13还是香

相比于苹果店外黄牛们起起落落的心,苹果直营店里的用户迫不及待地开箱。10点刚到,南京西路苹果店门外就排起了长龙。

顾客几乎全部围在iPhone 13的展示台前,MacBook Pro、iPhone 12、iPad等展示台前则空空如也,很少有人围观。


一个星期前,9月17日晚8点,静怡在苹果官网预订了一台远峰蓝256G的iPhone 13 Pro。为了能第一时间看到机子,她预约了今天在上海南京东路店取机子。“之前还担心蓝色不好看,”她说,“拿到真机发现蓝色真香。”

10点10分,店员告诉《IT时报》记者,目前能预约到的线下门店取机时间最早是9月26日,而且机型仅限iPhone 13和iPhone 13 mini。想要购买iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max的用户只能去官网订购。

尽管今年苹果官网和苹果天猫官方旗舰店直接喊话:机子管够!但和往年一样,只有预约过的用户可以进苹果店取机,线下门店不提供现场预约购机服务。

虽然不少顾客并没有抢到第一批发货,但直营店展示的真机还是吸引了不少顾客争相观看,对比不同机型的大小,体验新的摄像功能。不少顾客都在现场上官网购买了iPhone 13手机。

今天,连美团外卖都推出了iPhone 13现货一小时达服务。美团外卖全国117个城市498家Apple授权专营店,限量开售iPhone13现货。9月24日早上9点,记者打开美团外卖,开屏显示“iPhone 13 一小时送达服务”的广告,但页面主要出售iPhone 13和iPhone 13 mini两款。选择机型之后,美团外卖会根据用户的位置显示附近的门店。店铺显示,现在预定,10点起送,预计送达时间最早为11:20。

但当记者下午3点再次打开美团外卖,发现iPhone 13发售页显示店铺已休息。


分析师:iPhone销量预期增长近20%

从发售当日的情况来看,iPhone 13增量降价营销策略的确打动了一部分消费者的心。投资银行Wedbush的首席分析师Daniel Ives就预测,今年iPhone销量同比上一代将增长近20%,中国的预订量处于全球领先地位,预计接近500万甚至600万台

从iPhone 13系列开售前各大平台的预订情况来看,这一数字并非夸大。今年,京东平台预订量破300万,比去年iPhone 12系列的150万高出一倍。拼多多百亿补贴预订量也超过20万,算上天猫、苏宁、苹果线上官网和线下门店等多个渠道,想要实现500万的预订量并非不可能。

分析师lves还指出,iPhone 13系列目前的全球订单量在9000万台左右,高于iPhone 12系列的8000万台。同时,苹果的以旧换新和分期政策,可能让更多旧机用户有换新机的冲动,销量预期可以设置在1.3亿-1.5亿之间,同比上一代增长近20%。

券商也普遍看好降价策略对苹果产业链的支撑。

兴业证券称,苹果新机微创新持续,起售价降低凸显性价比,叠加5G换机周期,出货量或将持续提升。硬件+服务生态链深度绑定,增益可穿戴业务增长。看好苹果产业链公司长期成长趋势。

华泰证券认为,此次苹果降价将有利于iPhone13系列的短期销量和用户基数的提升。基于中国智能手机进入存量市场,苹果的定价策略或对高端市场品牌格局,尤其是小米等品牌份额带来不确定性,但有利于苹果产业链持续成长。

作者/IT时报见习记者 范昕茹

编辑/挨踢妹

排版/季嘉颖

图片/苹果、美团、微博、IT时报

来源/《IT时报》公众号vittimes

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