江南布衣童装现不恰当图案，怎可道歉了事？

文/杜一兰

近日，在小红书等平台上，不少网友反映江南布衣旗下童装品牌jnby by JNBY童装上有“Welcome to hell”（欢迎来到地狱）、“Let me touch you”（让我摸摸你）、撒旦、骷髅头等文字和图案，令人心生不适。随后，江南布衣童装印不当图案一事持续发酵，登上微博热搜。

来源：小红书截图

9月23日下午，jnby by JNBY在其官方微博发布声明称已第一时间下架所涉商品系列、撤销相关宣发物料，并成立专项小组启动自查。但网友对此并不买账，认为公司不正面回应问题，并质疑“这是什么创意设计？”

作为本土品牌，江南布衣自1997年成立以来就以“自然而然地做自己”为品牌理念，通过独特的设计在市场上获得一席之地，并于2016年在香港主板上市。如今，江南布衣旗下品牌却出现不恰当图案设计，其内部审核机制备受质疑。

童装现不恰当图案

近日，不少网友在小红书等平台上发文，jnby by JNBY童装上有“Welcome to hell”（欢迎来到地狱）、“Let me touch you”（让我摸摸你）、撒旦、骷髅头等“暗黑”文字和图案，“让人毛骨悚然”“细思极恐”，希望jnby by JNBY能给消费者一个解释。

jnby by JNBY是江南布衣于2011年推出的童装品牌，设计理念为“自由、想象力、快乐、真实”，目标客户为“介于0至10岁的热爱生活，独立自我，具有一定生活品质的中高产家庭的孩子”。

在jnby by JNBY天猫旗舰店里，售价最低的产品为儿童打底裤、发夹、袜子等，均为49元，而儿童衬衫、毛衣的售价299元、339元、439元不等，售价最高的产品为儿童中长款羽绒服，标价1665元。

随着舆论持续发酵，9月22日，江南布衣童装印不当图案一事登上热搜。在微博相关报道的评论区下面，网友“灵溪没有鱼”表示，这件事貌似不大，但越想越恐怖，主要涉及到了血腥暴力、恋童癖、性暗示等等。

9月23日，jnby by JNBY发布了致消费者的一封信，称就近期个别产品出现不恰当图案的投诉，深表歉意。同时表示已第一时间全面下架所涉商品系列、撤销相关宣发物料，并成立专项小组启动自查。“希望通过全面回顾服装设计及审批流程，建立更严格的内部审核机制，完善消费者体验。”

来源：微博截图

针对jnby by JNBY发布的声明，网友并不买账。在该声明的评论区，网友的态度基本上呈现“一边倒”的趋势，“恋童，阴森黑暗，没得洗”“不直面回应问题，混淆视听”“这是什么创意设计，避重就轻”。

甚至有自称是服装从业人员的网友评论称，所有的衣服都要经过一层一层的审核，设计师、高层皆参与评审，最终才会投产面市。

来源：微博截图

jnby by JNBY背靠上市公司江南布衣，本次童装衣服上出现不恰当图案，问题出在哪儿？截至发稿，江南布衣相关负责人对中国新闻周刊表示，目前事件原因还在进一步调查中，结果还没出来。

鞋服行业品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄对中国新闻周刊分析，对于一家上市企业，旗下品牌出现这样的情况确实不应该，说明企业对原创设计的理解有缺失，在国外知识产权的使用与引用上，在本土用户群体的文化认知与偏好上，公司层级缺乏有效的管控与审核机制，导致设计研发呈现“拿来主义、模仿主义”，所谓的二次创新更加不伦不类，只是单纯地迎合用户群体对欧美时尚文化的青睐，不承想反而东施效颦。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，从图案及字样表现形式看，反映出该企业对于品牌内在核心传达的精神，出现一定偏差。

她认为，以天然棉、麻等布料及简洁设计为主，名字富有中国风特色的品牌，图案却采用了“外国名画”及不恰当的英文，两者格格不入，更不应该出现在童装产品上。反映出江南布衣主创人员的失误，而在服装生产、制作、上架中也没有企业内部人员提出问题，产品上架销售后被发现，可见企业在内部品控管理上，也不够严谨。

曾陷抄袭风波

江南布衣1997年在杭州成立，创始人为吴健、李琳夫妇，主要从事服装、配饰及家居类产品的设计、销售业务。经过多年的发展，江南布衣已成为一家设计师品牌时尚集团，并于2016年在香港主板上市。

截至2021年6月30日，江南布衣拥有处于三个发展阶段的多个品牌，分别为成熟品牌JNBY，成长品牌速写、LESS、jnby by JNBY，以及新兴品牌POMME DE TERRE（蓬马）、JNBYHOME等。同期，江南布衣合计拥有1931家实体零售店，覆盖中国内地、香港、台湾，美国，俄罗斯，澳大利亚等多个国家和地区。拥有会员账户数（去重）逾490万个，其中微信账户数（去重）逾440万个，2021财年，集团会员所贡献的零售额约占零售总额的七成。

财报显示，2021财年江南布衣实现营业收入41.26亿元，同比增长33.1%，实现净利润6.47亿元，同比增长86.7%。而本次事件中的童装品牌jnby by JNBY也给江南布衣贡献了近二成的营收。

根据财报，jnby by JNBY2021财年的收入为6.57亿元，同比增长近50个百分点，占江南布衣总营收的15.9%。

随着本次jnby by JNBY童装出现不恰当图案，将会对江南布衣产生哪些影响？程伟雄认为，此事对江南布衣的童装生意有短期影响，但只要江南布衣正确面对，做好和社会、行业、用户等的沟通，还是能够走出公关危机。

值得一提的是，根据和讯财经报道，除了本次童装品牌被指设计不当外，江南布衣还曾陷入抄袭风波。

2018年2月，在江南布衣旗下男装品牌速写CROQUIS与艺术家徐震的合作系列中，一款包袋因涉嫌抄袭圣马丁新锐设计师River Renjie Wang的原创作品而被迫下架。同年9月，江南布衣旗下女装品牌less与创意短片平台NOWNESS合作拍摄的视频，被指抄袭杭州创意文化公司Rookie Combo的创意。同年11月，独立设计师陈鹏在微博上发文称，江南布衣集团旗下JNBY品牌的一件羽绒服涉嫌抄袭其在当年2月发布的设计。

去年5月，又有网友“顾厄页”指出，JNBY推出的2020年春夏新款凉鞋涉嫌抄袭某韩国品牌2019年春夏款凉鞋。

作为以设计出名的服装品牌，江南布衣屡陷抄袭风波，中国新闻周刊曾就相关问题向江南布衣核实，其有关负责人称：“会将相关问题反馈到有关部门。”

程伟雄指出，江南布衣此次事件，反映出当下本土鞋服行业在原创设计研发能力上的缺失，抄袭现象比较严重，在潮流趋势的理解上不太自信，难以坚持自身的品牌故事，反而把东拼西凑当成是个性与创新。

截至目前，jnby by JNBY已开发了消费者退货渠道，已购买相关下架商品的消费者可以去原购买渠道进行退货。但有网友称，在jnby by JNBY天猫旗舰店里，仍有一些印着不当图案的童装在进行售卖。