文 | 华商韬略 吴苏
澳大利亚依靠铁矿石而作风傲娇，相关公众人物不仅曾喊话让中国人吃不上牛肉，还大力对中国倾销葡萄酒。
然而，中国一出手，澳大利亚在中国的葡萄酒生意一落千丈，输得“惨不忍睹”！
要知道，过去五年，因为进入中国的关税逐年递减，澳大利亚葡萄酒在中国长驱直入，2019年一举超过法国，坐上中国进口葡萄酒市场份额第一的“宝座”。
仅仅是2019年一年，澳大利亚就以葡萄酒出口，从中国赚走12.8亿澳元（约合64亿元人民币）。
转折点发生在去年。应国内葡萄酒产业申请，2020年8月，中国商务部发布公告，决定对澳大利亚葡萄酒发起反倾销和反补贴调查。
今年3月，商务部最终裁定澳大利亚相关葡萄酒存在倾销和补贴行为，对中国国内葡萄酒产业构成实质损害，决定从2021年3月28日起对澳大利亚相关葡萄酒征收116.2%至218.4%的反倾销税。
这一“杀手锏”，效果可谓立竿见影，澳大利亚迅速从霸占多年的市场份额第一的“宝座”跌落。
公开数据显示，今年上半年，中国仅进口722万升澳大利亚葡萄酒，价值约为4970万美元。进口量暴降86.61%，进口额暴降84.33%，澳大利亚的市场份额在几个月内从近40%缩水至6.08%。
葡萄酒智库直言：“鉴于反倾销关税将在未来五年内实施，澳大利亚葡萄酒似乎不太可能东山再起了。”
澳大利亚葡萄酒被吊打，其国内产业深受冲击。
举个例子，由于葡萄酒对华出口锐减，澳洲一家位于Edinburgh Praks的葡萄酒包装厂已经负债360万澳元（约合1816万元人民币）被迫关门，而澳洲酿酒巨头Treasury Wine Estates股价直线下跌，跌回三年前的价格，甚至面临被收购的风险。
澳大利亚的出局，使法国重新拿下中国进口葡萄酒市场份额第一，也为国产葡萄酒企业腾出巨大的发展、增长空间。
其中，中国葡萄酒“领头羊”张裕再次领风潮之先，凭借彪悍实力赢得更多市场。
这份实力，来自张裕的潜心深耕。从2013年起，张裕开始全球化布局，让产品参与国际竞争，倒逼企业提升产品品质，提高国际地位，同时在酿造工艺上建立一整套独特的酿酒师体系，夯实品质护城河。
更重要的是，为做大葡萄酒这块蛋糕，激活更多消费场景，张裕从品类、营销等方面展开创新。
以数字化营销为例，张裕是行业中最早推进数字化转型的企业，不仅种植、生产、销售均实施数字化，还通过与众多数字化平台合作，拓宽数字化营销通路，使张裕成为全球酒类数字化领先的企业。
一系列行动，释放出强大势能。
上个月，张裕发布2021年半年报，数据显示，公司上半年销售额同比增长32.14%；净利润同比增长16.69%。其中，葡萄酒板块营收较上年同期增长31.85%；白兰地板块营收同比增长34.84%，两大板块增幅显著。
亮眼财报背后，张裕还在团结行业力量，力争共同把中国葡萄酒产业做成和白酒不相上下的“标准池子”。
众人行远，国产葡萄酒企业展现自我、强势上行的时候到了！
——END——
欢迎关注【华商韬略】，识风云人物，读韬略传奇。
版权所有，禁止私自转载！
部分图片来源于网络
如涉及侵权，请联系删除
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
