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成本上涨、利润压缩,瓷砖这行为什么越来越难赚钱

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2021年至今,“涨价”已经成为陶瓷厂家及上游企业的常态。“原料价格居高不下,某些原料上涨幅度一度达到30%以上”,“天然气价格疯涨,有产区价格逼近5元/m3”,“纸箱价格三连涨,同比上涨25%以上”……与陶瓷生产息息相关的陶瓷原料、色釉料、燃料、包装等持续涨价,陶瓷厂家生产压力徒然增大。为了减轻生产成本持续上涨带来的压力,许多陶瓷厂家只能对瓷砖进行价格调整,选择用涨价来应对生产困境。而另一方面,瓷砖经销商也面临着经营成本不断上涨、利润空间逐渐压缩的困境。01陶瓷原材料等价格一路走高2021年至今涨价成为陶瓷行业常态自今年2月以来,国内原材料价格持续性上涨,甚至一度出现供货短缺、排队拿货等现象。与此同时,与陶瓷生产相关的煤炭、天然气、色釉料等也出现价格接连上涨的情况,受到行业的广泛关注与热议。对此,CCTV-2《正点财经》栏目曾两次报道,指出“今年以来,原材料价格飙升,与陶瓷生产紧密相关的各种化工原材料、钢铁、纸箱等同样涨势汹汹,部分材料的价格甚至创出了历史新高,生产成本的大幅增长,迫使不少陶瓷企业陆续上调部分瓷砖产品的价格”。


《陶瓷信息》也报道过,从今年2月份至今,氧化锌、片碱、纸箱、色料、熔块、氧化钴、碳酸锶、LNG、煤炭、电力等接连出现价格飙升、限量限时供应、严重稀缺等情况,导致陶瓷生产成本暴涨。全国各产区陶瓷企业纷纷发出瓷砖涨价通知,涨价潮“一波接一波”,广东、广西、江西、福建、河北、湖北、浙江、河南、安徽、江苏等多个陶瓷产区“无一幸免”,有陶企减产停窑,直呼“今年太难了”……据了解,受生产成本大幅度上涨、经营压力增大影响,许多陶瓷企业已多次上调瓷砖价格。今年以来,瓷片、仿古砖、中板、瓦片等瓷砖品类价格不断上涨,涨价瓷砖的规格包括400×400mm、600×600mm、800×800mm、300×600mm、400×800mm,涨价空间在0.1~1元/片。有陶企称,“虽然每次涨价幅度不高,但是从去年年底到现在,部分规格瓷砖涨幅累计已经超过10%。”


8月陶企瓷砖“涨价潮”(来源:《陶瓷信息》)当前,在“双碳”和电力供应紧张等背景下,全国各陶瓷产区均面临着限电、停产的困境,生产经营成本也将一路走高。在此因素影响下,有陶企预计接下来还将会上调瓷砖价格。02租金、人力成本上涨瓷砖经销商面临生存问题陶瓷企业上调瓷砖价格,压力最大的莫过于经销商。除了拿货价格上涨,今年以来瓷砖经销商还面临着卖场租金、人力投入等运营成本大幅增长的生存压力。疫情以后,实体商业遭受了沉重的打击,店面门可罗雀,对本就因为精装房、家装整装等渠道分流导致门店零售大幅下降的瓷砖经销商而言,更是雪上加霜。而近年来家居建材卖场持续涨租的现象却还在不断出现。


9月9日,中国陶瓷网“陶行中国”全国瓷砖卫浴市场调查小分队时隔两年再次走访当地家居建材卖场,从中了解到当地瓷砖经销商面临着的困境。调查小分队获悉,与2019年相比,福州大部分家居建材卖场的租金均大幅度上涨。以福州喜盈门总部店为例,其租金2019年同比上涨60%,如今已经达到了280元/㎡/月,实行的是两年一收,有经销商直言卖场的高昂租金已经严重影响到了租户的生存。在租金高昂的同时,门店的运营成本也以每年15%的涨幅递增,其中人力成本的涨幅有超过租金增长速度的趋势。(详见《租金上涨,人力成本上涨,就是产品价格不敢涨|陶行中国?福州站?人物观点篇(上)》)一文)


今年以来,因家居建材卖场涨租导致商户不满、集体抗议的事件时有发生。西安大明宫“卖场合同期内擅自涨租”引发矛盾,张掖红星美凯龙商户不满涨租闭店抗议,湖北赤壁红星美凯龙商户集体歇业抗议涨租……家居建材卖场通过涨租将经营压力转移到商户身上,商户迫于生存问题导致与卖场的矛盾愈演愈烈,一触即发。03陶企毛利率连年下滑瓷砖经销商利润空间逐步压缩近年来,随着陶瓷生产经营成本上涨,陶企的毛利率连年下滑,无论是企业整体毛利率还是细化产品分类毛利率都明显下滑。蒙娜丽莎2020年建筑陶瓷制品制造的平均毛利率为34.68%,相比去年同期下滑3.79%,各品类产品以及各区域毛利率均呈现下滑趋势。



东鹏2020年瓷砖毛利率为34.29%,毛利率比上年同期下滑4.2%。此外,东鹏在2017-2020年的毛利率分别为37.21%、34.73%、35.69%、32.42%,期间有微幅上升,但整体也呈下降趋势。


帝欧家居(欧神诺母公司)2020年瓷砖毛利率30.17%,较上年同期减少6.03%。


悦心健康(斯米克母公司)2020年瓷砖毛利率为25.28%,较上年同期减少了6.72%,各瓷砖品类毛利率均有不同程度下滑,下滑幅度最大是瓷片,较上年同期下滑了10.3%。


对此,有陶企指出,在成本持续攀升以及不能将相关成本及时向下游转移的情况下,陶企的盈利水平会面临进一步下降的风险。


与此同时,终端瓷砖经销商也面临着经营成本不断上涨、利润空间逐渐压缩的情况。在中国陶瓷网“陶行中国”全国瓷砖卫浴市场调查中,许多受访经销商均表示“做瓷砖的利润已经今时不同往日,下滑非常严重”,300×600mm、800×800mm、900×900mm甚至600×1200mm规格的瓷砖利润空间都非常小,经销商却不敢将其价格上调,因为害怕失去原本就不多的市场。在深圳瓷砖市场,大部分经销商都会向消费者主推750×1500mm、900×1800mm规格的瓷砖,除了装修空间效果好外,最大的原因是其中还有利润空间。

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