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空调市场看似压力山大,实则已经迈入发展新赛道

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内销市场的持续下跌,让不少空调企业的发展陷入经营低迷潮中。不过,智家电认为,看似压力山大的空调产业,正在步入一轮发展新赛道:新能效和新消费加速产品高端化升级加快,头部品牌的集中度再度提升,以及用户需求多样化带来的品类繁荣。空调业未来仍然可期!

乔华||撰稿

市场持续下滑、能效新国标如期升级、原材料持续大涨,以及竞争全面白热化,在很多家电人士的眼中,2021冷年的空调产业可以说是“压力山大”。

来自产业在线数据显示:2021冷年,家用空调产业的全年产量1.54亿台,同比增长8.4%;销售1.52亿台,同比增长10.1%;其中内销8527万台,同比增长6.5%;出口6678万台,同比增长15.2%。可以看到,中国空调的发展主要来自出口业务的强劲拉动。因为,与正常年度的2019冷年相比,2021冷年空调内销业务出现7%下跌。这也是2019冷年下跌后的再次下跌。

2021冷年空调内销市场下滑,再次叠加原材料的涨价,以及能效新国标的实施和升级,让众多空调厂商感受到巨大的经营压力。智家电获悉:自2021冷年以来,家用空调市场经历了4次涨价,原因正是钢、铜等原材料成本的上涨,还有能效升级带来的产品结构变化。如今,制冷剂再次接棒原材料涨价,一些制冷剂产品甚至1个月内价格上涨了3倍多。

同样空调能效新国标于2020年7月实施后,并于2021年7月全面落地,导致大量低能效的空调产品无法上市销售。由此,大量低能效空调的库存积压,进一步拉升了空调行业的均价,还持续挤压空调上下游企业的利润空间,更让很多空调经销商陷入发展的低迷期。

在行业面临一系列经营压力背景下,智家电看到,空调产业正在进入一轮发展的新周期和新赛道。首先,就是产品的高端化加速。消费升级和产业升级,让空调不再局限于单纯的冷暖功能,众多企业开始探索推出一系列具有多功能多卖点的高端产品,包括新风空调、无风感空调、自清洁空调、机芯可拆洗等,给很多企业的产品结构升级助力加油。

其次,则是品牌集中度再次提升,美的、格力、海尔牢牢占据前三甲,且品牌集中度进一步提升,2021冷年TOP3品牌均实现较好增长,合计市场份额已达81.8%,比上一年度提升4.6个百分点。另外,由于空调市场已经进入了以换新需求为主的存量市场,头部品牌的强势领跑必然会再度蚕食二三线品牌的市场份额,企业间竞争将愈发激烈,中小品牌生存压力加大。

综合国家的宏观经济、消费品质升级的趋势、以及房地产稳步发展等一系列内外部因素,空调产业正在迈入一轮“规模化向利润化”转型的新通道之中,压力背后的机会不断出现!

智家电(ijiadian):智能互联网时代家电新媒体,关注互联网智能化拐点时代的家电产业转型进程。

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