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日本排第一的「家居店」,就这?

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一提到家居用品店,大家首先想到的一定是宜家,MUJI,名创,NOME.....这几家店。但提到在日本曾虐哭宜家、完胜MUJI的“神店”——NITORI宜得利,很多人却是一脸蒙圈的状态。


这么好逛的家居店不能只有我一个人知道!今天必须来给你们安利一波!




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NITORI是日本最大的家居连锁店品牌,在日本有近500家门店,就连我们国人熟知的宜家,当年进入日本市场也始终撼动不了NITORI“龙头大佬”的位置。


因为其超高的性价比以及种类齐全的产品,日本消费者对NITORI都是一水的好评。但它在中国的知名度,却远不及宜家和MUJI。


很多去过日本的朋友都说,在日本不是所有城市地区都有宜家,但基本上每个地区都有NITORI的身影。

而且NITORI日本门店的面积甚至要比宜家还大,多数都是大卖场的形式,而我们国内能见到的NIROTI面积就要小很多,大概2000㎡左右,且多数开在商场里。



作为日本本土常年销量第一的家居品牌,NITORI到底为什么比宜家、MUJI要更受日本人的欢迎呢?今天所长就走进了一家深圳的NITORI,实地带你深入了解一番。




虽然很多人喜欢称它是“浓缩版宜家”和“平价版MUJI”,但所长认为,NITORI自身也有着很多其它店难以复制的优势。

- 实用性强,产品质量超nice -



相比于宜家除了有商品,还有各种周边和美食带给人的强体验感,NITORI更注重商品的实用性,专注于把家装做到精而美,追求的是一种对产品的匠人精神。

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除了商品注重实用性外,NITORI对于产品品质和细节的把控也超级严谨,据说它家出品的家具,甚至是按照汽车的精细度来制造,难怪让那么多消费者觉得物超所值。

- 便宜好用,低价get日式“MUJI”风 -





跟一个小物件动辄就要上百元的MUJI相比,NITORI的价格走的是“亲民平价”路线,很多同品类的明星家居产品只要十几二十块就能入手。

//


所长还特意上官网搜了一下,发现同样是2-3人坐的沙发,NITORI只需要宜家一半的价格就能买到。把NITORI的家具买回家,就会发现花了比宜家更便宜的钱,却装修出了MUJI的效果。


而且相比于MUJI的过于性冷淡的风格,NITORI在保持了日式简约风格的同时,还在色彩和造型设计上做得更加丰富软萌,让家庭里各年龄层的成员都更容易接受。

- 人性化家装,搬家也不怕 -


宜家家具大多采用螺丝直入木板的装卸方式,二次组装会困难重重,而NITORI的家具大多是组装的方式,接口非常人性化,二次重装方便易操作。


这对于对于经常搬家的日本人来说,更有吸引力,而对于同样是经常搬家的“深漂”来说,也是一个很好的选择。

- 更符合亚洲人生活习惯 -


作为一个亚洲品牌,NITORI能更知道亚洲人喜欢和适合什么,所以这也是为什么这么多年,日本人能一直对NITORI有着很强的购物依赖性。



比如,亚洲人更偏爱实木材质的家具,NITORI就专门做木质家具。亚洲人注重家具收纳功能,NITORI就把沙发都做出了带有储物功能的款式。

和很多同价位的其它品牌相比,NITORI的做工也更厚实。

- 好物安利,还有这些值得买 -





除了家具等大件物品,NITORI还有很多在其他家居店没有的小物件,仔细淘一下,就像打开了新世界的大门一样惊喜。

//N warm 吸湿发热垫//


N WARM是NITORI独有的发热技术,能将人身体中散发出的水分通过吸湿发热纤维转化成热量,比传统的热毯需要插电发热用着更安全,价格才只要一百多。

//N Cool 冷感被//

//


Ncool冷感系列被子是店里的另一款“黑科技”,也是常年的王牌畅销品。摸起来冰冰凉凉的,用久了也不会觉得粘人,有了它都能省不少空调钱。


//轻量餐具//


NITORI超轻量瓷器系列,拿到手里那种轻盈的质感,就让所长直呼惊艳。



只要是日本制造的产品,货架上都会表识出来,价格会比国内制造高一丢丢,但能一目了然让你知道贵在了哪里(日本制造的运输成本会更高)。

//锅具//


它家的铁盘锅铸铁系列厨具也是一款“老网红”了,曾在日本掀起过购买热潮,米其林大厨对它都青睐有加。


同样是平底锅,NITORI还会在每一款上都标明是适用于煤气还是电磁炉,这种小细节必须要拿出来夸一下。


还有在日本家家必备的雪平锅,煎炸煮烹用这一款小可爱全能搞定,价格比在某宝买还要便宜。



NITORI七年前开始进入中国市场,主要以小规模经营“试水”为主,相比于日本的大卖场规模,远赴中国的店铺只能算是“mini版”。尽管如此,NITORI在国内刚开业的时候,也曾火爆到要排队两小时才能进店那么夸张。


当初宜家在入驻日本市场的时候,NITORI早就占据了日本家装市场的大部分份额,牢不可破,让宜家在日本业绩平平。

但NITORI入驻中国后,却同样出现了发展时机的问题。由于开店太晚,NITORI错过了海外品牌在中国市场的红利期。

//


加上在国内拓店慢节奏,营销过于“佛系”,以及中国电商业发展迅速等问题,使它在国内的知名度并没很高,失去了一炮而红的机会。

和宜家的北欧风,MUJI的日式性冷淡风相比,NITORI在中国的店铺更像是销售低价家具的大型杂货铺,缺少了一点辨识度,但胜在产品好用。

有一说一,在对比了这么多产品之后,所长认为NITORI其实是一个被国内市场“低估的王者”,只是少了一个彻底“出圈”的机会。只要深入逛过的人就会懂,NITORI的产品到底赢在了哪。


NITORI

/地址/

宝安区壹方城 购物中心L2

/时间/

周日-周四10:00-22:00

周五-周六10:00-22:30

/交通/

地铁1/5号线宝安中心站F口步行280m

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