今年9台中秋晚会，大湾区为什么赢很大？

作者|洪逸

编辑|友 子

想象一下：上一刻你的偶像还在舞台上献唱经典港片曲目，引发暴风式的港风回忆，下一刻TA已经坐在直播间安利好物，这是怎样的体验？

而当黄晓明、容祖儿、王嘉尔等20多位两岸三地艺人联袂献唱《东方之珠》，无论是现场还是屏幕前的观众，都要忍不住感慨一句：开场这“王炸”的明星配置，这大气磅礴的舞台，难道不是在看春晚？

9月21日晚，“湾区升明月”2021大湾区中秋电影音乐晚会在深圳举办。这是首次以大湾区为主题、同时覆盖港澳内地的国家级晚会，200余位港澳台及内地艺人登台表演，王菲、林子祥等不少久不露面的明星也纷纷到场，阵容空前。

不同于其他正襟危坐的国家级盛事，这台覆盖了港澳观众的中秋晚会，真正回归了本源——联欢。

在晚会精巧的节目设计下，上百位艺人用耳熟能详的经典港风歌曲串烧，再与港片经典片段串联，勾起了大湾区人民的共同记忆，不少明星也化身迷弟迷妹在台下打call。

在此次中秋晚会上，作为官方直播平台，淘宝直播带着薇娅、李佳琦等史上最强主播阵容亮相，还将七个淘宝直播间直接搬到晚会现场，形成“七星拱月”的盛况。明星、主持人和淘宝主播们串门互动，不仅打破了次元壁，也带给观众节日般的氛围。

酷云实时数据显示，在多场中秋晚会中，今年首次举办的大湾区中秋晚会表现亮眼，收视率仅次于央视“秋晚”。可以说，这是一场真正意义上的中秋大联欢。

集齐两岸三地200+明星

国民级中秋晚会场面拉满

“感谢大湾区中秋晚会让我听到了王菲最新的粤语歌。”

时隔三年，菲迷们终于在中秋晚会上见到自己的偶像。王菲携晚会主题曲《湾》现身，“湾升明月/在这人间银河/多少心心相聚/多珍重”，隽永的歌词与久违的天籁之音相得益彰，这封写给粤港澳大湾区的“情书”满满的港乐老歌韵味，令观众回味无穷。

本次晚会集结了央视电影频道、深圳卫视、凤凰卫视、澳广视等多地主持门面担当，更吸引了电影人邓超、谢霆锋，以及成龙、王菲、舒淇、黄晓明等200余位知名港澳台和内地明星集体亮相。

堪比春晚的阵容，贡献了一批全网热搜话题，让整场晚会热度长时间霸榜微博前十。

难得的是，这场晚会隆重但又非常接地气。当晚不但有谢霆锋王菲、TFBOYS组合等国民度高的明星跨节目同台，在游戏环节，邓超、谢霆锋两位明星主持也像兄弟般互相打趣，台上台下其乐融融。

晚会没有追求华丽排场，而是用粤港澳人民耳熟能详的歌曲传递情谊，用家喻户晓的电影片段串联勾起共同回忆。

就如“大湾区哥哥”五人组同框，黑色西装气场全开，一曲《真的汉子》将全场热情点燃。

不少难得露面的港乐巨星亮相更是引发了回忆杀。

73岁的林子祥霸气演唱歌曲《敢爱敢做》，引得成龙、容祖儿等台下明星兴奋跟唱，现场高涨的情绪极具感染力，这段表演直接推动节目收视率破1。

联唱之外，节目还穿插有中秋对诗、听歌识曲等游戏环节，像极了一家人节日团聚时的温馨场面。此外晚会还对《长津湖》《我和我的父辈》等即将公映影片进行了推介。音乐人、电影人碰撞艺术火花，气氛持续走高。

作为大湾区官方好物推广大使，淘宝直播的六位知名主播薇娅、李佳琦、雪梨、烈儿宝贝、陈洁、林依轮也集体亮相晚会舞台，与主办方电影频道主持团合唱歌曲《带上月光上路》，推动节目进入高潮。

（大湾区官方好物推广大使）

这场晚会的看点还延续到了传统节目之外，实现了跨屏互动。

晚会现场设有七个淘宝直播间，分别围绕产业、文化、创新等主题，由电影频道官方以及上述六位知名淘宝主播负责，与主舞台形成“七星拱月”的景象。观众通过淘宝-“大湾区购物节会场”或淘宝直播官方APP“点淘”，即可选择各场直播。

在提前搭建好的流程下，晚会舞台、直播间实现了无缝连接。不少明星刚结束表演就能赶到对面直播间和主播互动。林依轮还分享了从自己直播间拍摄的晚会舞台，隔着屏幕都能让观众感受到现场的热烈。

明星们不仅和各位主播从作品聊到日常生活，有的还玩起了游戏。

王耀庆来到薇娅直播间，一秒变回剧中又憨又萌的“舅舅”，两人互相逗趣拉家常、吃零食。刘恺威也特地分享，香港人过中秋的传统食品除了月饼还有柚子，直播间话题自然地转向当地食品，薇娅便在此时向观众推荐了两位艺人正在品尝的一款蛋卷，数万份商品几秒内售罄。

在这一氛围的感染下，明星、主播、观众之间的跨屏互动也就顺理成章。观众还可以在淘宝直播间同步根据明星、主播的引导，在超2000种大湾区好物中进行选购，参与瓜分超1000万元的现金红包活动。

跨屏互动的新颖玩法，也顺滑地将淘宝更多的新玩法介绍了大众。

比如淘宝“航天明月”活动在中秋当晚提供了999份数字明月抽奖，奖品是当晚21点轨遥感卫星“吉林一号”从55万米的太空拍下的月亮照片。截至9月21日晚24时，累计参与人数超25万。

在此之前，淘宝为了这场盛会已经铺垫了大半个月。

9月2日-22日，阿里巴巴在商务部、广东省等指导下承办了首届“粤港澳大湾区购物节”，而中秋晚会+直播带货的跨屏互动则是本届购物节的高光时刻。

复盘整场购物节，可以发现淘宝直播充分发挥了官方直播平台的影响力，其引流思路主要体现在两个方向。

首先，自本月2日起20天内，薇娅、李佳琦等92位知名淘宝主播持续直播，调整选品，为用户推荐大湾区好物；9月18日，电影频道官方入驻淘宝直播，开启账号运营带货，预热“湾区升明月”中秋晚会。

（不同直播间均有对应的主题）

紧随其后，淘宝主站新增“直播”tab一级入口，在商家自播、达人的私域流量之外，淘宝直播强大的公域流量将会通过运营支持给到两者亿级流量投入，且机构侧也将获得亿款官方货品。

除了流量倾斜之外，上述货源计划也在本次购物节期间抢先一步尝鲜：淘宝天猫上有29.8万个知名品牌来自粤港澳三地，超100个产业带商家提供1300多万件商品。

可以说，淘宝直播在流量、货品的资源供给上打了个漂亮的组合拳。

云集多位重磅明星的“湾区升明月”中秋晚会，其节目用心程度和内容硬核堪比春晚。作为这场国民级晚会的官方直播平台，淘宝也借此实现了与粤港澳大湾区产业带的绑定。

大湾区经济向融

淘宝直播融入产业核心

事实上，此次深度参与这次大湾区中秋晚会并承办大湾区购物节，是淘宝直播近日换帅后的第一个大动作。

从晚会的成绩来看，新团队下的淘宝直播已经通过了首场考验。“晚会+直播”的实操经验，也给淘宝直播接下来另一个国民级购物狂欢活动做了铺垫——直播电商大趋势被持续看好的背景下，今年“双十一”淘宝直播将落实为商家及达人直播带来亿级流量支持计划。

在本次中秋晚会电商直播的试炼中，淘宝直播巧妙地通过两条路径，进一步强化了其“大湾区专业直播带货平台”的品牌形象。

一方面，通过向国民级晚会输送平台的头部主播，淘宝直播第一时间把自己植入到了大湾区的文化核心。

薇娅、李佳琦等六位知名淘宝主播不但参与了晚会演出，还各自带来了有辨识度和认同感的价值符号，比如主播雪梨手中的缝纫机模型象征着大湾区服装产业带，林依轮展示的虾饺模型则寓意大湾区特色早茶文化，从情感上打通与大湾区的联结。

（主播雪梨手中的缝纫机模型）

另一方面，淘宝通过跨屏直播这一新颖、具有激励性质的玩法，对于如何推动粤港澳产品带货、促进区域间经济融合，也给出了自己的解题思路。

以各个直播间的重点商品为例，电影频道官方淘宝直播间推荐的知名饰品，显然直接联动了当地珠宝产业；李佳琦、薇娅等直播间的烤箱、精华水、蛋卷等，则联动当地电器、美妆护肤、食品产业，几乎做到了对粤港澳大湾区重点及特色产业的全覆盖。

长期以来，尤其在疫情的背景下，电商直播已经成为地区经济扶持的重要渠道之一。在“2020丰收节公益直播盛典”中，阿里巴巴作为中国农民丰收节金秋消费季战略合作平台，吸引了全网超3000万人次观看，带火了长岭花生、汪清木耳、普安红茶等数个贫困地区特色农产品。

以知名主播薇娅为例，截至去年9月，她近一年扶贫助农公益直播上百场，累计引导公益成交额达到4.87亿元，通过直播带货的方式帮助贫困县农民实现切实的经济增收，还推动了贫困县脱贫。

而大湾区已经具备更为扎实的产业基础和丰富的货源，淘宝直播则有着相对专业的电商直播人才、技术及流量优势，两者强强联手，对未来区域内产业融合升级有着重要意义。

随着“大湾区购物节”未来跃升为一年一度的地方乃至全国性活动，作为专业的直播带货平台，淘宝直播还将给大湾区各行业以及电商产业带来哪些新玩法，令人期待。