网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

连亏3年,卖房续命!最能作死的老字号,高圆圆也救不了

0
分享至


文/ 金错刀频道


你有多久没喝维维豆奶了?

真实情况应该是:你不仅很久没喝过,甚至很久没听到过它的消息了。

维维豆奶最近一次出现在大众面前,还是由于7月份的“维他奶事件”。当时维他奶遭抵制,殃及到了维维豆奶。


曾经的豆奶霸主,现在连上个热搜都得蹭别人的热度。

90年代,维维豆奶就已经是行业中绝对的老大,2000年登陆A股时,市值高达66亿。

而现在,其市值不到60亿,还不如21年前。

今年4月,它还戴上了“ST”的帽子,股票变为“ST维维”。稍有不慎,就有退市的风险。


这么多年来,维维豆奶唯一的好消息是:今年7月它卖身给了徐州市国资委,变成了国企。

为什么说这是好消息呢?

因为身为国企,维维豆奶应该不会再随便瞎折腾了。

1

曾经独孤求败,如今卖房续命

在维维豆奶开始瞎折腾之前,它在行业里一直处于独孤求败的状态。

它的辉煌历史,曾经是一代人的回忆。

1992年,国产电视剧《渴望》在徐州播出时,徐州豆奶粉厂厂长崔桂亮拿出自己和维维豆奶的全部家底,总计10万元,买断了特约播映权。


一句“维维豆奶,欢乐开怀”的广告词,响彻大江南北。

这次孤注一掷,让维维豆奶的销售额在两年后达到了5个亿!

尝到甜头的崔桂亮,1994年又找到了央视,在黄金时段打广告,这次的广告费是1亿!


此后维维豆奶一发不可收拾,市场份额一度超过70%。

在当时,维维豆奶每年上缴的税款,占到了徐州市铜山区总体税收的一半。如果维维不缴税,当地政府甚至无法维持正常的开支。

相比过去的辉煌,如今的维维豆奶实在是过于不争气。

先说主业豆奶,和当年相比就是一个天上一个地下。

1997年,维维豆奶的年产量就有18万吨,没想到20多年过去了,国内豆奶市场规模扩大了数倍,维维豆奶的年销量却退步到了不足10万吨,市场占有率不到10%。


再看业绩,更是一言难尽。

2010年,维维的年营收就有47.6亿,而现在它的收入仍停留在50亿上下,净利润还跌跌不休。

尤其是在2017到2019年之间,维维连亏3年,动辄亏损上亿。

2020年,维维的净利润高达4.36亿,同比增幅近5倍!

人们以为它翻身了,结果大失所望。

仔细一扒财报才发现,这些利润中有很大一部分来自政府补贴,以及变卖公司资产得来的钱,和主业没什么关系。


更打击人的事还在后头。2020年年度报告刚发出来两天,维维就被实施风险警示,维维股份就变成了“ST维维”。

仅仅两天,利好变暴雷,维维的10万股民哭晕在厕所...


而之所以会暴雷,是因为维维被发现其原控股股东,违规占用维维的资金——从2017年到2020年,共计违规占用金额30.74亿!

维维的那点家底,差点被掏空了。

当时维维还甩锅说这是“大股东的个人行为”,但是很快就被证监会打脸了。

证监会经过调查表示:违规占用资金的事,维维的董事长、总经理等人都一清二楚,还亲自签了字,财务负责人更是参与策划了此事。


不过,像这样的荒唐事发生在维维身上,却又并不荒唐。

2

豆奶霸主,竟痴迷于卖酒卖茶挖煤矿

关于维维,有这样一个笑话:

甲:你们还记得维维豆奶吗?

乙:啥?维维不是卖酒的?

丙:放屁,维维是卖茶的,我一直在喝维维的茶叶。

丁:我擦,不敢买维维盖的楼了。

其实这些人的记忆都没问题。

自从上市后,维维就像八爪鱼一样,把触角伸向各个领域,包括牛奶、白酒、煤矿、金融、房地产、茶叶、奶茶。哪里有钱赚,哪里就有他的身影。

维维会这么做,也是事出有因。1998年的金融危机,让维维豆奶的营收下跌幅度高达30%,把它吓了一跳。当时管理层就认为,依赖于豆奶这种单一品类、单一领域,太不保险了。


从此,维维开始了轰轰烈烈又凄凄惨惨的多元化之路,用十几年的时间证明了自己干啥啥不行,亏钱第一名。

刚开始,维维还比较谨慎,选择进军乳业。

豆奶和牛奶,只一字之差,看起来很靠谱。但等到真做起来,维维傻眼了。

为了做大牛奶业务,维维在2002年投资2亿成立了乳业公司,建立和收购养牛场、奶牛场。然而,这些奶源都集中在了西北地区,因为当时内蒙古好的奶源基本被伊利和蒙牛所占据。


这直接就拉高了运输成本,因为当时的西北地区不仅物流不发达,距离东部沿海的牛奶主要消费群体还更远。

所以伊利和蒙牛稍一发力,维维乳业就差点赔到了姥姥家。

2005年,维维不得不尴尬地宣布:今后的重点,还是集中在豆奶领域。

可是安分没多久,维维又给自己挖了另一个大坑。

2006年下半年,维维宣布进军酒业,投入1.16亿控股了双沟酒业。3年后,因为地方政府要做大做强双沟酒业,维维就把股份以3.98亿的价格转手卖了出去,赚了2亿多,信心爆棚。

于是它又花5.9亿收购了枝江酒业71%的股权,出资3.6亿收购了贵州醇酒厂。


结果维维再次暴露了自己的外行水平。

当时白酒行业正在消费升级,茅台等酱香型高度白酒逐渐吃香,然而维维坚持主打低度浓香型白酒,还把全线产品都定位在中低端,愣是错过了大风口。

维维还天真地沿用了豆奶的渠道去销售白酒,想来个“渠道复用”,却没想到卖豆奶的地方并不一定适合卖白酒。

所以尴尬的历史重演:买酒的时候,这些酒厂都是外界眼中的优质企业,但在维维的手里,它们很快变得一蹶不振。尤其是贵州醇,2014年到2017年,每年的亏损都在5000万元左右。


如果说牛奶、酒类和豆奶一样都还算食品行业,那么维维去挖煤、做药、玩金融,就相当不靠谱了。

例如2011年,维维收购了一家煤化工企业,这次只坚持了一年。一年之后,该企业巨亏2000多万,维维的雄心壮志烟消云散,灰溜溜地收场,还发了公告向投资者道歉。

老本再厚,也经不起这么败。白折腾十几年的维维,如果还是行业霸主,那才是没天理了。

3

真正害惨维维豆奶的,不是多元化

如今,维维已经把一大堆不相干的业务卖了个干净,重新花精力在豆奶上面。

2015年,维维豆奶升级换代推出了液态豆奶;2017年,推出了一款“逗”系列罐装豆奶;2019年,还请来了高圆圆担任维维豆奶的形象代言人等等。


去年维维更是在年报里写道,将“踏踏实实聚焦主业发展,继续扩大在豆奶行业的领先优势”。

但你以为它真的学乖了?

对于维维而言,生命不息折腾不止。

这些年,维维提出了“大农业、大粮食、大食品”战略,希望聚焦在大农业领域。

很明显,维维还想搞多元化。只是这次的多元化维度,由之前的横向变成了纵向,是全产业链模式。

不过,即便维维不再折腾,把精力都放在豆奶上面,也很难改变现状了。

在它放飞自我的十几年里,其他对手早已崛起,把它当年的市场瓜分殆尽。

露露、六个核桃、唯怡...这些植物蛋白饮料行业的对手,一个比一个生猛。

1998年,承德露露的营收5.57亿,还不到维维豆奶的一半。时移世易,一直死磕植物蛋白饮料的承德露露,营收已经超越维维的豆奶业务,净利润方面更是吊打。


看到昔日的“小弟们”如此风光,维维大概会后悔:当初如果不多元化,而是专注在和豆奶更相关的植物蛋白饮料业务,自己或许还是老大。

实际上,多元化的思路没错。放眼全球,很少有公司能靠单一饮品走过几十年,多元化才是普遍的选择。

所以当初在维维走上多元化之路时,喝彩声远大于唱衰声。

2009年,维维花了3.76亿元投资煤炭公司,市值飙升了几十亿;后来花几亿投资白酒,市值又从约80亿元飙升到160亿元。

工作人员在接受采访时也自信地说:“维维发展工业就三大主营业务:豆奶粉、酒还有煤。战略更大,那肯定效益会更好啊。”


谁也没想到,维维的副业不仅没玩起来,还快把主业拖垮了。

要怪就怪,维维一直只向钱看齐,打一枪就换一个地方,什么都想干,什么都干不好。

跨界搞多元化不是原罪,不用心经营、沉迷于投机才是。

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐
前妻让我随叫随到满足她,老婆:为何老去前妻家?我:要对她负责

前妻让我随叫随到满足她,老婆:为何老去前妻家?我:要对她负责

飞天木兰
2021-10-14 19:23:05
众星出席成龙国际动作电影周:肖战开场冷到嘴瓢,吴京原地转圈圈

众星出席成龙国际动作电影周:肖战开场冷到嘴瓢,吴京原地转圈圈

萌神木木
2021-10-16 22:12:35
美国再乱我也不会回国,物理天才口出奇言,原因竟是这样

美国再乱我也不会回国,物理天才口出奇言,原因竟是这样

小柯有烦恼
2021-10-16 11:25:40
3348例!这些国家已成功和病毒共存:彻底解封,街头到处是人!新加坡还有多远?

3348例!这些国家已成功和病毒共存:彻底解封,街头到处是人!新加坡还有多远?

新加坡椰子
2021-10-17 08:04:13
不丹4位王母一起迎接印度总理莫迪,4姐妹一起嫁老国王,不分嫡庶

不丹4位王母一起迎接印度总理莫迪,4姐妹一起嫁老国王,不分嫡庶

新枫
2021-10-06 17:04:56
金晨分享专属零食,吃棒棒糖的样子被热议,网友:一看就是老手

金晨分享专属零食,吃棒棒糖的样子被热议,网友:一看就是老手

娱乐圈的阿三
2021-10-16 18:23:01
女同事生二胎,我开玩笑:长得那么像我,谁料她顺着我说啊

女同事生二胎,我开玩笑:长得那么像我,谁料她顺着我说啊

冷场救治专家
2021-10-12 17:29:25
国军第一王牌军吊打日军精锐,蒋介石的“御林军”到底有多能打

国军第一王牌军吊打日军精锐,蒋介石的“御林军”到底有多能打

瓶儿的盖儿
2021-10-14 10:43:57
28.7万亿美元美债!日本债务危机,一触即发

28.7万亿美元美债!日本债务危机,一触即发

吴胜彪专栏
2021-10-17 12:22:35
李菲儿在草地上秀一字马,身材状态引发热议,被指“不及路人”

李菲儿在草地上秀一字马,身材状态引发热议,被指“不及路人”

娱乐圈的阿三
2021-10-16 23:03:08
1位班主任、37名家长,向一个7岁女孩“宣战”

1位班主任、37名家长,向一个7岁女孩“宣战”

缪老师妙笔生花
2021-10-16 17:30:02
德云社孔云龙:我爱相声,但我更想活着!

德云社孔云龙:我爱相声,但我更想活着!

观愚乐圈
2021-10-17 02:08:33
王健林换车了!为了国产,他放弃了1000万的迈巴赫

王健林换车了!为了国产,他放弃了1000万的迈巴赫

买车大师
2021-10-17 12:23:31
美团怕的不是罚款34亿,而是全国400万配送员的社保问题

美团怕的不是罚款34亿,而是全国400万配送员的社保问题

联谊互联网
2021-10-16 16:51:49
丁宁张继科一起复出,力挺国乒事业发展,两位单身大满贯有望牵手

丁宁张继科一起复出,力挺国乒事业发展,两位单身大满贯有望牵手

阿信聊球
2021-10-16 23:55:39
长安汽车被宾利追尾 长安尾部塌陷到怀疑人生

长安汽车被宾利追尾 长安尾部塌陷到怀疑人生

汽车安利会
2021-10-16 09:43:53
《中国好声音》总决赛直播犯低级错误,李荣浩当场吐槽浙江卫视

《中国好声音》总决赛直播犯低级错误,李荣浩当场吐槽浙江卫视

娱评人吴清功
2021-10-16 19:25:18
韩女团的真实舞台现场,靠这些舞蹈动作,赚取了多少男粉丝的眼球

韩女团的真实舞台现场,靠这些舞蹈动作,赚取了多少男粉丝的眼球

昌霖情感
2021-10-16 12:15:25
谢霆锋调侃李克勤:为何不推荐伍珂玥签约他公司?李克勤回复显情商

谢霆锋调侃李克勤:为何不推荐伍珂玥签约他公司?李克勤回复显情商

娱最资讯
2021-10-17 08:58:10
易建联回家探亲!父母低调轿车难入目!回家祭祖被村民团团围住

易建联回家探亲!父母低调轿车难入目!回家祭祖被村民团团围住

扒圈818
2021-10-17 07:39:01
2021-10-17 15:40:49
金错刀
金错刀
3190文章数 191234关注度
往期回顾 全部

财经要闻

头条要闻

外媒炒作:中国测试高超音速核导弹 可环绕全球再打击

头条要闻

外媒炒作:中国测试高超音速核导弹 可环绕全球再打击

体育要闻

排球女神家暴丈夫:不爽我出轨你也出轨

娱乐要闻

陈奕迅的“败家”老婆

科技要闻

大众CEO邀请马斯克为200多名高管“上课”

汽车要闻

保时捷前三季销量约21.7万辆 中国市场占超三成

态度原创

艺术
游戏
旅游
时尚
房产

艺术要闻

民国竟然有这样一位山水画大家,极为罕见!

《怪物猎人:崛起》PC试玩版上架Steam 部分A卡出现问题

旅游要闻

日本首都圈 住在哪里幸福感最高

专访王俊凯:当三字弟弟变成凯哥

房产要闻

楼市迎近7年最差金九:新房成交降幅连续4月扩大