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一把芹菜换一只羊,毛子哥与恩克的套路江湖

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大家好,

我是恩克,

今天有朋友要来,

我给他烤个全羊……


抖音上经常会刷到一个五短身材,腆着大肚子的内蒙男子,他就是有700万粉丝的吃播网红恩克。

因为他经常烤全羊,开场白又魔性洗脑,所以网友经常调侃道:大家好,我是全羊,今天我们来烤一个恩克。

恩克的朋友很多,最经典的是一位披头散发,戴着五星帽的粗壮男子。他从自己高大的“猛禽”车里下来,手里拎着一捆蔫巴巴的芹菜,嚷嚷道:恩克老弟,我又来了!他就是网红毛子哥。


说恩克就不能不提毛子哥,两位都是内蒙的带货网红。尽管现在恩克的人气高得多,但毛子哥却是带他出道的“恩人”。

01.豪横的狼爹——毛子哥

毛子哥玩视频和直播比恩克玩得早。

2018年12月,一个裹着羊皮大氅,披头散发的小眼睛男人,发布了他的第一个抖音视频,背景歌曲:我是一只大漠苍狼……毛子哥正式出道了。


他的文案写道:我天生不是王者,但骨子里流淌着狼一样的血液。

毛子哥爱狼,他的企业叫“狼部落”,他的儿子号称“狼孩”。尽管当时他还不是网红,但他的儿子却是实打实的格斗红人——“狼孩刘郑”。


狼孩刘郑并非浪得虚名,他在2016年拿下了综合格斗世锦赛的银牌,创造了中国运动员的历史最好成绩。

狼爹毛子哥自幼就是摔跤的好手,自己一手培养起的儿子青出于绿而胜于蓝,这让毛子哥豪横得有底气。

毛子哥是哪里人不知道。从他儿子的姓名来看,像是汉人。他在直播的时候也经常会冒几句标准的河南话,因而有网友说他是河南人。毛子哥的解释是他在北京呆了很长时间,接触各色人等,他的河南话说得最好。


不管祖籍哪里,毛子哥的气派总像一匹霸气的大漠苍狼。在自制的小视频里,他像座山雕一样披着大氅坐在自家挂着“狼部落”牌匾的酒店里,叨着烟斗斜睨卖力干活的手下说:好好干,挣了钱再给你娶个嫂子!

毛子哥干的是旅游和饭店的营生,总少不了下牧区去收购肥嫩的小绵羊。2019年5月,毛子哥驾着他的“猛禽”皮卡杀向了“老朋友”恩克的牧场。

恩克是个五短身材留着一撮短辫的蒙古汉子,圆滚滚的腰身腆着大肚子体重有足足300斤。


尽管现在的恩克走路都费劲,但早年他是兰州队的摔跤运动员,拿过省里的金牌。20多岁退役以后运动量减少了,再加上后来搞了一段时间根雕,久坐不动又大块的羊肉吃着,身体很快发福了。

毛子哥借着生意关系和牧区的好客,在各家的牧场里蹭吃蹭喝,他的口头禅是:我就喜欢吃肉,吃别的都咳嗽。


被蹭最多的就是恩克,用网友调侃的话说:毛子哥一把芹菜就吃了恩克10头羊。

有才的网友吟诗一首:草原汉子叫恩克,家里牛羊满山坡,自从认识毛子哥,穷得只剩一口锅。

总之恩克人实在,每次都好酒好肉地招待着,烤羊排,血肠,奶茶,即使是强颜欢笑也从不会拒绝。毛子哥总是大大咧咧地毫不客气,甚至还盯上了恩克家的骆驼。


古语说吃亏是福,看似吃了亏的恩克却因此开启了自己的网红之路。

02. 恩克成了吃出来的大网红

看着老实人吃亏,一众网友们忍不住了,他们纷纷留言为恩克鸣不平,指责毛子哥不厚道。不管视频的桥段是真实还是刻意编排的,总之恩克实实在在落了个好人缘。

就像好演员需要观众缘一样,网红也得需要好人缘,说白了就是得让人看得舒服,顺眼,不论相貌还是性格。







恩克一副黑脸蛋子,耷拉着眼皮,性格低调厚道,从不和人急眼,很有点蒙古“宋大成”的味道。在被毛子哥“欺侮”的生涯里,恩克博得了很多网友的同情。

所以毛子哥到恩克家蹭饭的一系列小视频,没给自己涨多少人气,反而成就了日后的大网红恩克。就算后来发布了恩克去毛子哥的狼部落“回蹭”的视频,毛子哥也没有把人气找补回来。反倒是他拍着恩克的肩膀说的一句话“恩克,以后就靠你了”一语成谶!

2019年7月,恩克开始发布自己的短视频,介绍草原的风土人情。骑马,射箭,驯骆驼,给骆驼屁股上烙印,都没有太大的反响。


最受欢迎的还是喝马奶吃羊肉,以及和毛子哥,胡子哥聚会烤全羊的视频。几个人的小故事俨然成了“象牙山”式的家长里短,最经典的桥段当然还是毛子哥拎芹菜来蹭饭。


于是后来恩克的视频几乎全部都是在各种花样吃肉了。早餐羊奶配奶酪,小刀划下几块羊肉泡在碗里。都说广东的早茶丰盛,还是不如内蒙古的早餐生猛。

早餐只算是开胃小菜,更多的美食是血肠,肚包肉,羊蝎子,烤全羊甚至骆驼肉。一帮朋友唱着蒙古歌,喝着马奶草原白。在大草原上撒欢好不快活,也看得粉丝们无限向往。

天天这么造,就有比较单纯的粉丝留言问:恩克,你养的羊是卖得多还是吃得多?


这样的问题图样图森破,现在的羊只是一个无足轻重的道具而已,恩克2年涨粉到700万,能靠卖几只羊过日子吗?

据估算恩克每年带货的收入已经达到了千万,他早已经不是原来年入10万靠卖羊过日子的恩克了。

03.人红是非多,恩克饱受争议

恩克靠自己的人气和当地的厂家合作,做起了带货生意,从血肠奶酪肚包肉,到牛肉全羊韭菜酱不一而足。

随着收入的上升,恩克的体重也以肉眼可见的速度噌噌上涨,不仅脖子没有了,腰也快看不见了,他的体型也越来越像一颗圆滚滚的肚包肉。如果从他请来的内蒙第一高人鲍喜顺的视角看下去,恩克活活脱是一个肚子落地的不倒翁。


恩克走路也有点费劲了,身体不自觉得摇晃,看着随时都可能倒下。用他自己的话说,他要是骑马的话,估计他比马还累。在一次直播的时候,前面俩小姐姐还在解说,后排的恩克已经秒睡了,有的粉丝直接就在屏幕打上了急救电话。


尤其是今年3月,29岁体重超过300斤的吃播网红泡泡龙不幸去世,更让有些粉丝担心恩克脸上若隐若现的黑斑是不祥之兆。

可是恩克并不在乎,视频里他仍然兴高采烈地烤着全羊,用小刀划下一长条白白的羊尾,“吱溜”一声就吸进了肚子里,还感叹一句:肥而不腻!


为啥这么拼,还不都是钱闹得么?粉丝爱看他吃东西的样子,有食欲也就有销量,这也是他的“核心竞争力”。

恩克的另一个“核心竞争力”就是憨厚可靠的为人,可这个人设正在遭受置疑。

先是有试吃者攻击恩克的肚包肉是臭的,后来又有人置疑还没有鸡蛋大的肚包肉20块一个是在坑粉丝。

最大的争议还是年初粉丝去恩克家吃羊肉被收了1500块的带路费。


来自河南平顶山的车队一行7辆车,兴冲冲地去恩克的“农家乐”吃一顿冰雪草原小绵羊,没想到自己变成了被宰的羔羊。


在距离营地还有十几公里的时候找不到地方,打电话得到恩克妹夫的回复是每辆车300块带路费。一行人心想:咦!没听说到恁家消费,引个路还要花钱的。但是来都来了……,恩克妹夫也给打了个折,7辆车就1500吧。


到了地方消费体验也不太美,肚包肉一个个上,蒙古包一个480,一行人捏着鼻子花了4500随便吃了几口,逃也似的返回了自己的酒店。

这件遭遇在网络上广受争议,有人指责恩克宰客,也有人说根本不贵。

在恩克还没有发声的时候,毛子哥却跳出来了:玩不起就别玩!

04.毛子哥更暴躁了

针对宰客事件,久未露面的毛子哥的回应简单粗暴:知道无人区多危险不?知道人家引路承担多少责任不?大冬天有人找我引路,出3000块我都没干。所以得出的结论就是:玩不起就别玩!


毛子哥脾气见长,尤其是恩克爆红以后,所以又有粉丝置疑他给恩克洗地,是想帮恩克还是害恩克。

毛子哥也是做直播带货的,但是网友越来越不待见他,原因是态度蛮横土匪腔,直播里怼粉丝成了常态。

这和恩克的态度形成了鲜明的对比,记得有一次被投诉肚包肉臭了,恩克专门发了视频,详细介绍自己的肚包肉用的是绳子扎的,而不是针缝的,自家包装有什么特点等等,全程带着憨厚的微笑,和气生财。


毛子哥就不一样了,经常直播都不做了直接开怼:昨天刚上架,今天还没发货,你T喵的说我牛肉干不好吃,我能不骂你吗!我T喵让你来看直播了?

一句话能带好几次脏字,就这么搞直播,再有理也没几个粉丝非要把热脸贴上去。

最近毛子哥又饱受假牛肉投诉的困扰,他又拉着儿子连做了两期视频,宣称有二三百家内蒙特产带货都是假冒的,不是自己的货概不负责。很多网友留言解读为这就是针对恩克的。


俩人到底有没有闹掰不知道,但春节后确实很久没有互动了。从朋友到竞争对手的二人,关系肯定不会像以前那么单纯。

小编后记

有人的地方就有江湖,网红更是一个江湖,只要故事好看,就会有人买单。

但观者不必入戏太深。说白了,无论恩克还是毛子哥,其实都是演员而已。

他们的人设可能是真的,也可能是设计出来的。真正的导演只是那些想卖货的厂家。

有网友甚至认为,不管飞扬跋扈的毛子哥,还是忠厚实诚的恩克,其实俩人没一个好鸟,不过是共同设计来赚钱而已。


这说得或许有点武断。比较有才华的网友写了一首诗,委婉地总结了这一幕内蒙网红大剧:

内蒙小伙他叫恩克,有个长毛自称他哥,隔三差五蹭吃蹭喝,自带好友坐足一桌,牛肉羊肉炖上一锅,支起手机搞个直播,恩克家当所剩不多,其实暗地买了新车。

这剧本确实设计得挺精彩,就算是假的吧,也是很有创意的营销了。

但是营销有也底限,最少要保证货真价实,同时也奉劝恩克,健康远比金钱更加重要。从这一点来讲,毛子哥拎着芹菜换羊肉,是真的爱他!

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