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上海台口碑麻烦不断,主持人问题是导火索,广告问题是关键

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京剧大师梅兰芳表示“金杯银杯不如老百姓的口碑”,这句话应用在艺术工作者身上恰到好处,尤其对于电视媒体来讲更是如此,无论宣传力度多么大、自我吹嘘多么牛,最终市场落点还是需要集中在观众身上,也就是观众的口碑最能够直截了当体现出相关作品的质量。

尤其在信息传播迅速发展的情况下,“口碑”也能够迅速传开,观众会因为市场口碑出众而选择观看一档节目,同时也会因为口碑进行其他选择。


相较于作品本身的口碑质量,大多数观众认为播出方的口碑对作品的整体影响并不明显,其实并非如此,举个例子讲:同一部电视剧放在央视和地方台同时播出,你会选择观看哪一家电视台呢?

从市场占有率进行分析,大多数观众会选择央视,这是因为在大家心中,央视本身的口碑要比地方台出色,从而拥有更多的观众受众,所挑选的电视剧质量自然也会有所保证。

对比之下,上海台在口碑方面的成绩并不理想,甚至可以用失望来形容观众的心情。


首先对比其他电视台来讲,上海台没有拿得出手的节目,所谓能够拿得出手的节目,需要抛开本地观众关注的本地新闻不谈,因为不同电视台拥有一定程度上的本地观众,在这一点上无法进行横向比对。

以湖南台来讲,《天天向上》《快乐大本营》为电视台累积多少观众人气,浙江台凭借《奔跑吧》《王牌对王牌》等节目也在奋起直追,对比之下,上海台又有哪些代表节目呢?


另外一方面,随着上海台主持人口碑翻车事件的发生,观众的不满也从主持人身上不断向地方台转移,这些同时任职于上海台的主持人一夜之间遭到观众指责,上海台不得不暂停他们的工作。

不满之所以会发生转移,很大一部分原因是观众本来对上海台的印象分就不高,换句话讲,如果是央视主持人出现一些不良行为的话,观众的怒火会向央视转移吗?肯定不会!因为央视还拥有更多有能力有口碑的优秀主持人。


在此基础上,主持人问题不过是上海台口碑不断下滑的导火索,根本原因还是出在上海台自身。那么原因是什么呢?除去没有出圈节目的问题之外,观众的不满更多集中在电视台在广告问题的选择上,过多宣传广告导致观众观看体验不断下滑,最终也影响电视台自身的市场定位。


针对广告问题会有观众为上海台打抱不平,认为只有冠名商才能够保证节目的后续制作,保证电视台的正常运转,只是不妨思考另外一个问题,当地方台的运作套路相差无几的时候,为何只有上海台单单为观众所不满呢?

因为上海台针对广告的宣传已经影响到观众的正常观看体验,其他地方台确实也有广告宣传工作,但在不影响节目本身质量的情况下,观众又怎么会恶意指责呢?


对于上海台来讲,本地观众的流失恐怕显得更加心酸,当定位出现问题、节目质量无法出圈,上海台又该拿什么来挽回观众的心呢?更何况当下在娱乐方式的选择上更加多元化,观看电视节目早就不是唯一选择。


上海台需要更加重视观众的观看体验,不然等到市场占有率下滑到不忍直视的阶段,再想要重新得到市场认可就会更加困难。

至于主持人问题,在没有得到观众谅解的情况下,还是就此“雪藏”为好,避免出现更大范围的不满与质疑。

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