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中国彩电市场明年或延续降价趋势,65吋将成中国客厅大屏主流尺寸

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去年爆发的疫情一方面盘活了沉寂许久的电视市场,但后续也带来了诸多不稳定因素。芯片短缺、面板涨价让电视的成本水涨船高,从而打击了消费者的购买热情。据奥维云网统计,今年上半年,中国彩电市场呈现了明显的“减量加价”趋势:零售量规模1781万台,同比下降14.7%;零售额规模594亿元,同比增长15.1%。

不过随着面板价格的回落,市场趋势可能会发生新一轮的改变。

据奥维云网预测,到2022年,国内彩电行业的主题将是稳定营收,零售额规模下降1.7%,市场形成“升量降价”的尴尬局面。

自今年6月以来,电视面板价格持续走低。

咨询机构中怡康的数据显示,2021年9月,32英寸、43英寸的面板价格环比分别下滑13%、12%;50英寸、55英寸、65英寸、75英寸面板价格环比分别下滑7%、6%、4%、3%。

据推测,这种下跌趋势预计将会持续到明年,因此市场上电视价格的整体下降也将成为不可避免的大概率事件。


话虽如此,但这并不意味着国内电视市场将单纯陷入新一轮价格战。因为国内电视市场已经经历了长达3年的价格战,电视已经进入了存量市场,想吸引消费者换新就需要有更强的产品力,而不是单纯的价格优势。

对于中国家庭用户来说,此轮价格战所带来的最直观感受就是客厅的电视尺寸越来越大了。奥维云网预计,到2022年,中国彩电市场平均尺寸将达55.9吋,较2021年增长1.5吋。其中65吋电视将成为国内的主流热销型号。同时,主流品牌也会继续在70吋及以上的高端产品线积极布局,追求更高的市场占有率。

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