软硬兼施的微软：靠什么撑起与苹果比肩的万亿市值？

微软在昨天晚上开了一场至关重要的新品发布会，看惯了一场接一场的手机厂商新品秀，微软的新品或许能让我们有点不一样的感觉，毕竟，说起当今引领风骚的科技公司，除了苹果，还有就是微软这家老字号软件企业。

目前苹果公司的市值是2.4万亿美元，而微软是2.25亿美元，两者相差并不大，乔布斯和比尔盖茨在创业初期也是很好的朋友，相互携手并进，尽管后来也有纷争，但不妨碍他们分别缔造了美国科技历史上两家最伟大的企业。

不错，微软给公众的印象更多的是与Window系统和Office办公软件联系在一起，这两大产品足够让微软的日子过得很好，但显然微软不满足于此，昨天发布了全新的Surface系列产品，除了常规的Surface二合一平板电脑、Go3、book和X Pro，更引人注目的就是少为人知的Surface Duo 2手机。

是手机而不是平板，尽管这款手机打开后更像一个可折叠的平板，但微软更希望这是一款划时代的手机，可以实现目前智能手机可以实现的一切功能，不同的是，Surface这块金子招牌加持使得这款手机的商务质感更加地浓厚。

如果不谈SurfaceDuo手机的话，其实微软自从纳德拉执掌CEO大权起的六年间，Surface硬件系列已经成为微软旗下的一个品牌，在笔者的周边，也会看到有不少人在使用经典的Surface Pro二合一电脑，从设计来看，与苹果的简洁风格如同一脉相承。

无疑，微软的软硬件布局是成功的，唯一的遗憾是微软一直以来并没有在手机领域获得成功，这也许是微软最大的痛处，那么，这款少为国人所知的SurfaceDuo2手机能实现微软的移动通讯梦想吗？

稍微回顾一下微软在移动通讯领域的探究，看看强大如微软为何难以复制苹果手机的成功。

微软曾经一度是美国科技公司难以跨越的大山，唯有苹果与之有得一拼，双方在PC领域鏖战了十数年，各有高下，当苹果公司力推苹果电脑之时，微软仍然是家软件企业，苹果是做封闭的系统，而微软的视窗系统拿下了几乎所有的PC厂商。

苹果因为时尚的软硬件设计获得了人们的喜爱，而时尚和娱乐从来是一家，苹果也不例外，一家PC厂商转战音乐和MP3市场，这件事情乔布斯来做，一点也不奇怪，而且苹果的iPod在2005年前后还打败了日本索尼的随身听。

这倒没什么，微软也看不上MP3这个小生意，但天才乔布斯居然在2007年发布一款与众不同的手机和独特的操作系统，这引发了整个科技行业的震动，不仅仅微软，还有谷歌。

比尔盖茨不得不佩服乔布斯的商业嗅觉，上个世纪八十年代前后，做MAC引进可视化操作系统做成功了，然后乔布斯被踢出苹果，做皮克斯动画也做成功了，回归苹果后，乔布斯砍掉大部分产品，就留下MAC电脑，九十年代引进库克主抓渠道和运营，为之后二十年苹果的腾飞打下了基础，进入21世纪，做MP3做音乐内容又成功了，后来推出ipad和apple Air笔记本电脑，被称之为划时代的产品，而发布iphone则开启了苹果全面超越微软的序幕。

反观微软，苹果引领科技时尚潮流时，微软还是一家软件企业，只不过依托windows系统的覆盖率推出了一些匹配的软件，比如IE，但相比同时代的苹果，微软尽管还是强大，但暗淡无光。

微软的window视窗系统受到广受欢迎的MacOS的挑战，Office办公软件也不再是用户唯一的选择，在中国区市场，WPS在本土化方面超越Office，谷歌的Chrome浏览器成为PC桌面最受欢迎的浏览器，微软的传统优势逐渐丧失了其统治力，随着移动互联网时代的到了，苹果和安卓系统的移动设备已然成为主流。

微软没得选，巨资收购诺基亚推出了WP手机系统，本来想着以软件和手机两大巨头之力，能给苹果和安卓以重击，但显然错了，长江后浪推前浪，安卓和苹果已经无法被取代了。

为何微软和诺基亚方向对了却败了？简单地说，苹果和安卓能成功非一日之功，苹果的生态早在苹果做Mac时就已经搭建，推出iPhone只是在iPod的基础上增加了通话功能而已，而iPod已经被市场认可，安卓则以其开放性吸引了大量开发者贡献软件和内容，更为重要的是三星、HTC、运营商等的积极参与。

诺基亚被微软转手卖了，宣告了微软进军移动通讯市场的落幕，此后，微软就如老者般缓慢发展，与苹果的如日中天形成了鲜明对比。

这个现状直到2014年初微软新CEO纳德拉上任才得以改变。也是从这个时候开始，微软的市值开始反弹，直到今天的2.25万亿美元，逼近了苹果的市值。

我们知道，一家公司的市值多少是资本市场说话，可以说微软近六年的发展获得了投资者的普遍看好，那么这六年，微软干了什么呢？

从昨天的发布会也可以看出，微软已经在Surface这条产品线上越来越成熟，一家科技公司有没有潜力，关键看它的产品未来市场可想象空间，显然，微软这条路走对了，好的让别人能感知的产品才能带领公司走得更远，苹果如此，微软显然也明白了。

总的来说，微软近六年的腾飞与以下因素密不可分：

第一、从唯软件到软硬兼施，微软的产品赛道与苹果看齐。苹果产品的成功也是兼顾了软硬件的协同和强大的工业设计，从Surface的市场反应来看，具备了品牌、工业设计和软件系统三大有利条件，除了落后于手机和平板市场，微软具备了与苹果相匹敌的产品力。

第二、产品定位商务场景，生产力属性突出。现在苹果也在渲染产品的生产力，而微软天生就是为生产力而生的，Surface产品能更好地融合微软系统和软件，这是微软的一大优势。

第三、windows系统依然是占有率最高的操作系统，Win11的发布更具想象空间。最近发布的Win11无疑是极大的热点，全新的操作界面给传统的视窗系统带来了新生，Edge取代IE也使得PC和手机端的体验更加统一，这说明微软一旦找到了自己的强项，其实切入市场的速度还是比较快而且有效的。

第四、SurfaceDuo2手机或将延续微软的移动梦想，不可小觑的差异化手机设计。尽管这款不太像手机的手机至今没有在国内销售，但不可否认寄托了微软寻求移动新方向的决心和勇气，在笔者看来，具备浓厚商务气息的Duo2或许在折叠生态的手机市场能和三星和华为的折叠屏手机同台竞争。

软硬兼施的微软坐拥2万亿美元市值，显然已经获得市场的极大认可，如果要用一句话总结微软为何从落后于苹果，到今天市值可以与苹果相匹敌？

综上所述，笔者的观点是：任何一家从低谷反弹的企业，大如微软这般，最终还得靠符合市场和企业自身基因的产品变革来维护现有市场和抢夺新市场，苹果是如此，华为也是如此，微软更是如此。