儿童彩妆背后，美妆博主低龄化带来的社会深思

近日，美妆博主低龄化一事在舆论场中引发强烈反响。

据媒体报道，在小红书、B站、快手、好看视频等互联网平台上，出现了一批打着“全网最小美妆博主”“跟着萌娃学化妆”噱头的少儿美妆博主。香甜音乐背景下，身穿露肩装的少儿“网红”，用清脆的娃娃音试色推荐，对着镜头嘟嘴眨眼，俨然成人。部分视频中，“心机”“绿茶”等成人化内容和“纯欲”“斩男”等软色情词汇从幼儿口中说出。美妆产品低化低龄化、泛化，未成年人广告带货、商家平台社会责任感缺失、家长监督缺位等问题成为众人热议的主要话题。

从互联网舆情监测软件鹰眼速读网的分析来看，对于美妆博主低龄化问题，社交网络、新闻客户端、新闻平台是主要的信息传播平台，媒体主要针对儿童美妆博主问题做了报道、发表评论意见。网民对此话题的传播则主要集中在社交网络之中，围绕美妆博主的低龄化现象、由此带来的畸形审美、容貌焦虑、攀比心理、对孩子价值观的影响、商家和平台为流量红利无下限、关注孩子的心理及身体健康、家长应该起到引导作用、呼吁加强行业监管和社会责任等方面发表意见。

网民观点

儿童彩妆质量堪忧

在各个电商平台中，儿童彩妆的套盒多种多样，从指甲油、唇膏、腮红、粉扑、唇彩等应有尽有。售价从十几元到几百元不等。一些儿童彩妆打着“化妆玩具”的旗号，对产品进行“伪装”，孩子拿到手里却是实打实的化妆品，不仅自己化妆，还摇身一变成为美妆博主，在个人社交平台展示自己“高超的化妆理念”，吸引粉丝实现流量红利变现，这种美妆博主低龄化的趋势一方面成功吸引儿童加入到被引导的行列，行业消费成倍增加，另一方面，儿童彩妆的安全问题也备受舆论质疑。

目前市面上的儿童彩妆，许多打着“无毒”、“食品级环保”、“温和无刺激”的名号，绚丽多彩，吸引儿童的注意力，但很多买家留言“味道太冲、搓都搓不掉、油油腻腻”等。相对于成人化妆品，儿童化妆品价格相对低廉，部分厂商甚至没有提供质检证明。劣质化妆品会阻塞毛孔，还可以造成痤疮、暗斑等一系列皮肤问题。专家表示：在一些化妆品中含有透皮吸收的激素，长期使用“蓄积效应”明显，会影响孩子生长发育。

影响未成年人价值观的树立

小孩的身心发育尚不健全，正是建立“三观”的关键时期，如果过早地走红网络，可能对身心健康带来不良的影响。孩子还没有具备完整的思维能力、树立正确的人生观和价值观，当娱乐至上成为主流，很多人会萌生出“读书有什么用，还不如早点出来做网红！”的观点，盲目攀比容易形成未成年人扭曲的价值观，带来更深远恶劣的影响，不利于孩子的身心发展，还容易养成爱慕虚荣、高消费等坏习惯。

商家、平台、媒体社会责任感缺位

统计数据显示，2020年我国儿童彩妆消费，同比2019年增长了300%。在很多成年女性都成为“懒女人”，不爱化妆的当下，小学生却异军突起，拿起眉笔、粉饼等，开始指导同龄人如何“变得更美”。有预测指出，目前我国儿童化妆品市场份额接近50亿，每年还在以23%的速度在增长。儿童美妆产品销售暴涨这种非正常现象的背后，反映了商家、平台、媒体社会责任感的缺位。

事实上不仅是美妆领域，网络中有未成年人直播妈妈被火化的全过程，还不时感谢老铁送来的火箭；未成年少女直播时挺着大肚子，以此来增加直播的卖点和看点；几个小男孩不顾学业组团出道，被勒令解散。资本的力量是强大的，在商业运作面前，走红的未成年人很容易发生心态失衡、压力过大走上邪路等情况。

这些儿童的视频被发布在平台上，经过无数网民的转发和传播，迅速在网络中得以扩散，接受公众的品评，带来一定的负面作用，形成容貌焦虑低龄化的社会影响。其中商家、媒体，平台、视频内容创作者，孩子父母都有不可推卸的责任。

孩子缺乏判断力和分辨是非的能力，在这方面需要父母认识到其中的危害，认对懵懂无知的孩子起到监督作用，进行行为规范。就内容创作者而言，应该输出正确的价值观跟人生观，就平台而言对视频上传者在或其他未成年人直播及视频内容应该加以区分、审核，提出警告，对于商家而言，从社会责任方面明确儿童彩妆的使用范围和限制，对产品负作用做出警告，避免为了产品销量而大肆宣传，带来社会负能量。

媒体观点

新华每日电讯 :少儿美妆博主走红，其背后是美妆低龄化的趋势。爱美之心，人皆有之，少儿亦莫能外。但“化妆要从娃娃抓起”的这股风，不得不让人产生隐忧。“低龄美妆风”影响孩子形成健康的审美观，伤害孩子身体发育，还会加重家庭经济负担。此外，少儿沉迷化妆还会耗费大量精力，挤占学习和运动时间，甚至催生对自己的“容貌焦虑”。所以避免为了短期利益过早让少儿“成人化”，需要“从娃娃抓起”的不是美妆，而是美育！

中国妇女报：教化妆、代体验、防踩坑，一些靠谱的美妆博主是不少爱美人士的心头好，也受到诸多美妆品牌的青睐。然而，这股美妆风过早地刮向了孩子。社交媒体平台上出现了一批打着“全网最小美妆博主”“跟着萌娃学化妆”等噱头的少儿“网红”。值得注意的是，背后的成年人赚得盆满钵满，表演和观看的未成年人却可能因过早接触物欲世界而三观迷失。

新华视点：“少儿美妆博主受捧的背后是近年来快速发展的儿童美妆产业。”广东省化妆品学会常务副秘书长、暨南大学生命科学技术学院教授刘忠说。有电商平台发布数据显示，2020年国内儿童彩妆销售额同比增长了300%。“85后”妈妈成为主动给孩子购买化妆品的主力军。