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「潮玩」为何走进了艺术收藏领域?

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#泡泡玛特

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#珍藏

艺术收藏一直给人严肃正经、门槛很高、无法轻易进入的感觉。对于喜欢趣味、创意的 Z 世代来说,艺术有了全新的定义,他们所热衷的潮流开始有了更广泛和多元的影响力,并将触角探寻至艺术领域。随着潮流入侵着不同领域,如文化艺术、人文生活等,诸多潮流品牌的单品和艺术家联名创作,也被带到了像苏富比这类世界级的拍卖会上。作为潮流文化衍生的作品,潮流玩具也开始被赋予了更多的艺术属性,品牌作品通过艺术家的联名、重新创作,让「玩具」成为具有多重属性的「艺术作品」,不只是玩味的单品,更有着潮流与艺术的共融。

「潮玩」被赋予怎样的艺术价值?


2021 春季香港佳士得拍卖会现场 | Via Christie’s

随着 Z 世代的出现,年轻群体逐渐展现出他们惊人的活力,引领着流行文化的趋势,由此让潮流文化进入了艺术收藏领域之中。80 年代的波普艺术家 Keith Haring 用简单的图形绘画,创造出独属于他的风格,越来越明确的「符号」,备受艺术圈和潮流圈的青睐,知名的玩具制造商 MEDICOM TOY 注意到他的作品,与街头涂鸦大师 Keith Haring 的工作室合作,将艺术与潮流玩具融合,创造出一种新形式的「潮玩」。而 1974 年出生的街头艺术家 KAWS 将涂鸦艺术延续到了更大的装置艺术和潮流玩具中,完美地将艺术大众化、童趣化,2019 年香港苏富比当代艺术夜拍现场,KAWS 作品最终以 1 亿港币落槌,刷新了 KAWS 之前的拍卖纪录。

由此得以窥见,潮流玩具的魅力和价值,一步步地建构出庞大的「潮玩艺术帝国」;也从另一个角度直观地感受到艺术收藏市场的多样性,不再局限于传统的艺术作品,更贴合着当代的文化与潮流。空山基、Javier Calleja 在艺术上的成功,也逐渐受到诸多品牌的关注,潮流品牌不再只醉心于研发全新的单品,而是选择以更多元的视角选择将艺术与潮流融合,去展示一个包含艺术语义的作品,更有深度更有意义。也正是如此,让艺术更大众化、普及化,让潮流更艺术化、深度化,「双赢」的成功,带来了更具有趣味性和多样性的商品和收藏品。

「MOLLY」在「MEGA 珍藏系列」的形象延伸


SPACE MOLLY「地球女儿」| Via 泡泡玛特



SPACE MOLLY「太妃」、SPACE MOLLY「西瓜」| Via 泡泡玛特

年轻的收藏家们开始寻找能与自身成长文化、流行文化引起共鸣的作品收藏。稀有、趣味是 Z 世代所要追求的核心,于是在快速增长的需求中,高端的的潮玩收藏也注定会成长起来。由泡泡玛特带动的潮玩热潮,为了推动「潮玩艺术化」推出高端 MEGA 珍藏系列,横向拓宽了产品线,补足了不同圈层消费者的多样化需求,也同时让品牌有了艺术沉淀和产品的结构调整。「限量」和「品质」是「MEGA 珍藏系列」的核心,更是对品质的极致追求,MOLLY 作为泡泡玛特 IP 中最经典的形象,在 MEGA 珍藏系列中以「SPACE MOLLY」的形象出现。1000% 和 400% 的手办尺寸,以及富有寓意的配色主题,兼顾着潮玩的需求和审美,更是对于经典形象生命力的重塑,由「地球女儿」、「西瓜」到「太妃糖」的配色,推动着国内潮玩文化的普及和风潮,在玩偶的形象上还具有开合拆卸等可玩性,趣味和收藏价值兼有。泡泡玛特所追求的「极致专业、细节至上、收藏美感、艺术投资」,都在 MEGA 珍藏系列中得以展现,让品牌从具有童趣和年轻化走向了对潮玩与艺术性的探索,将更贴近流行文化的思考纳入,挖掘出品牌更深层次的价值和内核。

不同领域 KOL 对于潮玩收藏的思考

品牌的逐渐深化,内核精神的影响力蔓延到不同领域,对话资深收藏玩家、潮流博主、国潮品牌主理人,以他们的角度探讨关于「收藏」和「MEGA 珍藏系列」的意义,带来更多想象,我们如何看待潮玩的发展与变化?

孙旭

资深潮玩收藏家、说唱歌手


当传统收藏领域转变,潮玩也进入了艺术收藏领域,作为资深的潮玩爱好者,你觉得收藏的意义是什么?

作为潮玩收藏爱好者,对于我来说,收藏目前还是单纯的因为喜欢,来自小时候对动漫,玩具的痴迷。我觉得收藏是为了填充自己的内心世界,让自己的生活更立体,也更丰富多彩,也给自己带来更多的惊喜!

市场的蓬勃,潮流的转变,潮玩品牌层出不穷,面对诸多的现象和产品的泛滥,你有什么想说的?

和说唱一样,在综艺热潮中蓬勃,然后会冷却,重组,淘汰,留下来的要不有资本,要不真有才华。

任何领域都是在不断地变化,而收藏风潮也是如此,以资深玩家的角度思考,未来潮玩风潮会呈现什么样的趋势?

以我的立场,觉得会出现两极分化,商业化的特别的商业,独立的艺术家特别的独立。

泡泡玛特不断地在推陈出新,也创造了经典的 IP 形象,带来众多消费者拥趸,对于泡泡玛特的新品,你有什么看法?

在这个行业中,需要领头羊,需要让大家看到希望的组织,对于泡泡玛特来说,一直在摸索中前进,不同的新品也在试探玩家们的口味。对于商业化来说,泡泡玛特已经进入成熟阶段,我的意见是可以做一些小众和更大胆的尝试。其实有时候也不用太过于在意市场,潮流就是要玩最尖儿的,那才能引领这个时代。

木易

潮流博主


「潮玩」已经逐渐成为一种文化现象,潮玩的品质升级逐渐出现在市场之中,对于这种现象的出现,你有什么样的看法?

消费者的需求是首要的,我个人觉得作为潮玩来说,可玩性、趣味性、设计才是最重要的,玩具的意义是带来快乐,现在越来越多的产品获得关注,IP 价值和收藏价值也是很有必要的。

在潮流圈活跃多年,以专业的潮流角度,你会如何看待当代年轻人的收藏?

网络时代井喷式的发展,过度的传播也会扼杀掉一部分独特性,现在的年轻人的收藏,有一点跟风的嫌疑,所以在潮玩收藏领域,大家更应该理智地判断,跟随自己的需求和审美做出选择,也该有一些反思。

当潮玩和艺术收藏的边界逐渐变得模糊,也改变了现代收藏的方向和类别,你觉得是什么样的原因造成的?

Z 世代的需求是会影响市场的变动,潮玩所带来的影响力和跨界的合作,让作品不仅只有可玩性,也加强了艺术性,收藏也变得更多样,不再是从附传统的艺术形式,这是令人惊喜的地方,这也是一种新形式的创新。

泡泡玛特不断地在推陈出新,也创造了经典的 IP 形象,带来众多消费者拥趸,对于泡泡玛特的新品,你有什么看法?

泡泡玛特从盲盒起家做到行业顶端,执行力和创新肉眼可见,我自己也收集了好多系列,对于潮玩界来说,泡泡玛特已然成为一个引领潮流的潮玩品牌,在市场上获得更多的关注,也引领着潮玩的未来发展方向。

李逸超

ENSHADOWER®隱蔽者 主理人


作为知名的国潮品牌主理人,你对于当下的潮玩有什么样的看法?

潮玩其实从十几年前就开始火了,中间沉寂了很长一段时间,以至于现在有一定的潮玩收藏「断层」,大家的重心转移到球鞋领域,但最近几年给我的感受是,国内的潮玩厂牌开始发展起来,越来越多人也开始去接触潮玩,嗯,这是个好的趋势。

对于潮玩的趣味性,笼络了不同年龄层的粉丝,听说你女儿也是其中之一,通过她的角度理解,潮玩对你和你女儿是什么样的意义?

她才四岁,其实不太会有自己独特的潮玩概念,主观还是在于同年龄小朋友的共同爱好,我也会偶尔灌输一些我的收藏概念给她。至于意义方面,我认为潮玩收藏,就是收藏自己喜欢的玩具,仅此而已。

潮玩和潮流都成为现在的主流文化,由玩具延伸出不同的意义,你觉得面向更多的消费者,潮玩需要有哪些拓展?

我觉得潮玩需要回归本质,潮玩即是潮流玩具,必须赋予本身的潮流属性,跟普通玩具一下能分辨出来,当然,潮流这两个字如今的释义也越来越广泛。

泡泡玛特不断地在推陈出新,也创造了经典的 IP 形象,带来众多消费者拥趸,对于泡泡玛特的新品,你有什么看法?

我觉得蛮好的,国内难得出现一个优秀的潮玩品牌,这对于国内市场是非常重要的现象,虽然我自己没有收藏太多泡泡玛特的产品,但身边还是有许多不同年龄层的朋友在收藏,我自己也想收藏一个 1000% 的手办。

「MEGA 珍藏系列」新作带来潮玩收藏的思考



SPACE MOLLY「果冻」| Via 泡泡玛特

延续前几代广受好评的配色,让具有艺术收藏价值的「MEGA 珍藏系列」成功出圈。在九月 SPACE MOLLY 的形象将重新回归,带来全新的「果冻」配色,这也是首次推出具有透明设计概念的潮玩作品,作为业内首个赋予潮玩艺术收藏价值的特别企划作品,是对不同圈层的拓展和探索,未来将会引进更多的 IP ,持续地创作出更具有艺术价值的高端作品。在日益竞争激烈的市场中,泡泡玛特选择一马当先地将盲盒潮玩拓展出更具有前瞻意义的手办尺寸,开启市场的全新赛道。来自于对于市场的敏锐洞察力,观测到年轻高端群体的全新玩法,对于他们来说更深层次的目的在于收藏价值,而非简单的「玩」和视觉刺激,具有艺术性和收藏意义的作品才是他们迫切想拥有的,这种「稀缺性」是极具吸引力的。



SPACE MOLLY「果冻」| Via 泡泡玛特

正是这种贴近消费者和流行文化的理念,让 SPACE MOLLY 果冻配色诞生。延续了此前作品的经典模型,灵感来自于晶莹剔透的果冻,视觉上不仅带来「SPACE」的未来感,为了还原果冻的质感,选择在 MOLLY 身体作出透明的调整,运用多种趣味的色彩搭配,带来绚丽色彩的同时,还有着不同口味的想象。



SPACE MOLLY「果冻」| Via 泡泡玛特

不仅如此,手办的胳膊、面罩可调动,手中的太空摄影枪可自由拆卸,应对不同情景做出调试,这是品牌新作带来的可玩性,不只是色彩、材质的的调整,1000% 和 400% 的尺寸,在手办上足以清晰地看到作品的所有细节和做工,这既来自于消费者对于产品品质的苛求,也来自于品牌「精益求精」的笃定理念。每款收藏级别的手办配备有专属的收藏卡,印有唯一的产品 ID 和限量编号,1000% 尺寸额外配有 NFC 芯片,提供独家的手机鉴定功能。


泡泡玛特不仅是在品类上拓展,随着尺寸的变大,更臻精的工艺也得以在作品中展现。艺术向来都是开放的,任何具有独特价值和精神内核的作品都足以被称为艺术作品,艺术收藏逐渐走向了消费市场中,艺术品也是极具识别性的,而泡泡玛特的「MEGA 珍藏系列」在「识别性」和「收藏价值」都达到了艺术品的级别,在众多的品牌中,具有如此高规格和品质的「潮玩」作品作为「必需收藏」的首要选择,有何不可呢?

另外,SPACE MOLLY 1000% 果冻现已在泡泡玛特天猫旗舰店、泡泡玛特京东自营旗舰店启动了抽签预约,并于 9 月 24 日开放中签购买,同时将启动泡泡玛特抽盒机抽签发售计划!想入手的朋友赶紧去登记,并留意泡泡玛特官方社交媒体平台动态喔!

AUTHOR RaFion

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