微信逐步开放外链之后 阿里字节下一步棋恐让腾讯尴尬

微信部分开放外部链接，中国互联网的“破壁行动”步入第一阶段，从现在的开放举措来看，腾讯的做法还是较为稳健，基本上延续了此前张小龙“不打扰用户”的产品逻辑。

从第一阶段的实际影响，以及中金等机构的研判来看，微信的开放，对于淘宝、抖音的引流效果不如预期。

根据中金公司的测算：微信对淘宝的流量和交易额贡献增量分别为6.3%和2.6%；预计微信对抖音的用户流量（DAU）和时长贡献增量分别为4.2%和0.1%。

但是中金的这个测算有个前提，即阿里和字节都不会主动去微信中引流，还是维持原样，这其实也隐含了腾讯接下来的一大难题：如果阿里和字节都积极借机改进现有的产品分享设计，甚至于主动融入到微信的既有生态中，包括接入到微信小程序、微信视频等产品，那么腾讯要持什么样的态度？

这并非杞人忧天，或者白日做梦，早在今年3月，阿里巴巴就放出消息：淘宝特价版（淘特）向微信提交了小程序申请，当时还引发了外界的一连串猜测，包括腾讯和阿里会否相互开放支付宝与微信支付。

这件事情，一度也在资本市场上引起震动，阿里的股票出现了一波明显的上涨，而拼多多则出现了大跌，就是投资人的担心，问题在于，腾讯会容忍这件事情发生吧。

如果没有监管部门在9月13日公开会议上的表态，或许这件事情在今年内都不会发生，但是现在既然互联互通已经被称为是互联网的基本需求，那么其发生的概率就明显大的多了，我们不妨先推演一下。

目前微信里面的外链，是三种展示形式：第一方、第三方、完全打不开。

首先，第一方平台（腾讯及其投资企业）通常是小程序或者H5页面，页面功能一般较为丰富，部分可点击跳转至产品主APP，引流的作用较为显著，也没有一对一和微信群的差异。

简单地说，第一方平台就是腾讯的“亲儿子”，也是腾讯对外投资的重要砝码，之前拼多多的崛起就是最好的例证。

其次，淘宝、抖音等外链属于第二种形式，可以看成是第三方外链，在一对一聊天中可以显示，但是该页面功能一般较为简陋，用户只能观看单页面内容，无法直接跳转至主APP，引流作用极为有限。

这也是为何淘宝依然大量沿用分享码的主要原因，分享码的好处是可以直接返回到主APP，起到对淘宝自家APP引流的作用，从而提升用户流量和在线时长的贡献。阿里曾在2020年8月提到，“淘宝每天生成一亿个淘口令”。

还有一种是微信认为是有安全隐患的外链，涉及集赞、转发等诱导式活动，会被微信直接屏蔽，用户完全无法打开链接。这个暂时不论。

回到淘宝、抖音现在的第三方外链形式，假如阿里和字节申请腾讯开放微信的API，你觉得腾讯要怎么应对？

答应，拒接，还是既不答应也不拒绝，咱先拖着，就像淘特的小程序那样？

如果说今年3月阿里旗下淘特要做微信小程序还只是一厢情愿的话，那么在“破壁行动”的大环境下，阿里和字节两家公司，当然更有理由去让自家产品去享受第一方产品的待遇，腾讯要如何应对，就变成了一件值得玩味的事情。