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2700万粉丝李子柒,为何对资本怒了?

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文 | 金卫

李子柒怎么了?

作为拥有2700多万微博粉丝、1500多万海外用户的的李七柒,是网红圈的顶流,其最新一条视频还是停留在7月14日,到现在9月22日,李子柒的视频已经停更70天了,这些日子她如同犹如蒸发一般,消失在互联网。


如此长时间的沉默,让数千万粉丝的心态从“期待”到“催更”再到“担忧”和“抱怨”,一些外人看来也是“无法接受”、“无法理解”。

两个多月里,关于“李子柒去哪了”的讨论、猜测层出不穷。直到8月30日,李子柒在社交媒体上表示“大清早报了个警”。很快,#李子柒报警#迅速登上热搜。


同时,李子柒在这条动态下方提到“太可怕了!资本好手段”,这犹如一颗深水炸弹,引爆全网,随后李七柒又秒删了评论,不少网友纷纷猜想:李子柒是否被资本卖了?

从发布资本可怕到秒删、又是去警局报警、还找律师起诉自己品牌被侵权.....这场扑朔迷离的“消失”有了头绪,不少评论称李子柒正“赤手空拳”与资本博弈。

李七柒背后的资本方

李子柒,本名李佳佳,1990年出生在四川绵阳一个小山村。因母亲过早离世,她从小便和爷爷奶奶一起生活,跟着他们学做饭、做木工、编织竹器、下地干农活。2016年,因为视频拍摄世外桃源、田园生活在小圈子走红。

李七柒与杭州微念公司联姻还要从微念的法人代表刘同明说起。

2016年11月,李子柒拍摄的《兰州牛肉拉面》播放量超过6000万,视频吸引了刘同明的注意,刘同明亲自跑到四川见李子柒,这也成为双方合作的契机。

公开信息显示:李子柒名下只有一家公司“四川子柒文化传播有限公司”,法人代表就是李子柒,公司成立于2017年。其中李子柒占股 49% ,杭州微念品牌管理有限公司占股 51%。


双方成立公司后,微念公司负责推广和运营,李子柒负责内容创作。有了专业团队化的运作,李子柒的作迅速从一个名不见经传的小网红,一跃成为网红顶流。

2018年1月,李子柒在海外YouTube的粉丝就突破了100万;两年之后,突破1000万,这创造了纪录,成为了首个粉丝破千万的中文创作者。

据称,刘同明的眼光长远,不仅给予流量支持,还遏制了李子柒的商业化冲动,让她专心创作。李子柒走红后,无数广告商找上门,但都被刘同明拒绝。“不去过早地消耗掉李子柒的影响力,而是等待她慢慢生长,直到她破土而出,疯狂生长。”

在微念的规划下,李子柒没有走常规的直播带货和媒体商演,而是选择了更高端的品牌运作。

随着内容质量的提升,李子柒田园视频的大火逐渐呈现燎原之势,从国内烧到了国外,她在油管上的关注度和播放量甚至超越了CNN。

2018年8月,李子柒同名天猫店铺正式开业。仅上线6天,这家只有5款产品的店销售额就突破千万。2019年,其店铺销售额近5亿。根据天猫公开信息,李子柒旗舰店的所有者是杭州微念公司。

2020年8月18日,李子柒宣布在广西柳州投资建厂,销售螺蛳粉,月销量很快超过100万笔,稳坐行业第一宝座。

但据天眼查显示,背后的公司是一家2020年7月成立的名为广西兴柳食品有限公司的公司,其中,杭州微念持股70%,杭州创柳食品有限公司持股30%,李子柒不在股东及主要人员范围内。

有数据显示,李子柒品牌在2020年的年度销售规模大约16亿元。其中光螺蛳粉月销量就超过100万笔,一年卖出了5亿元的螺蛳粉。

微念公司借着李子柒的品牌影响力,逐渐形成了自己公司的收益最大化。同时,微念公司也吸引了各路资本的追逐接连获得了华映资本、辰海资本、新浪微博、华兴新经济基金、众源资本等的投资,共完成7轮融资。

后面还有50多家投资者排队等候,包括中兴通讯光线传媒等。

目前,微念公司的估值已经达到50亿元。

李子柒前几年就红了,背后一直有着各种资本在支持着她,但为何与资本方的矛盾在今年9月份才开始爆发呢?

9月16日,有微博大V“兔撕鸡大老爷”在微博上公开表示,李子柒现状,远远比大家想象中的要惨,很有可能沦落到颗粒无收的情况,如果闹掰了,李子柒或许连账户都没有控制权。


天眼查显示:杭州微念公司共有22家股东,但是没有李子柒,李子柒也不在公司的管理层之列。董事、监事、高管都没有李子柒,法人代表也不是李子柒。


另外,李七柒自己持股的子柒公司,其参保人员是0,微念公司的参保人员是504人。子柒公司等于是个空壳,人员都归微念公司管理。也就是说,在所有权和管理权上,微念公司跟李子柒没半毛钱关系。

李子柒成为微念的摇钱树和核心资产,但对于公司最关键的股权、管理、财务等,李子柒几乎没有话语权。

微念公司上市后,投资方赚得盆满钵满,李子柒也无法分红,她沦为了资本的打工仔,对公司没有任何话语权。

过去,李子柒品牌创造的收入,大部分都进入了微念公司的腰包,据称微念2020年创造的销售收入达20亿。

如果公司上市,李子柒依然没有股权,没有分红,这或许才有了她的怒斥“太可怕了!资本真是好手段!”用了两个感叹号表达自己的愤怒。

在微念公司的股权架构中,没有李子柒这个核心资产,究竟是李子柒的失误还是微念公司的狡猾,不作过多的推断。

但资本不能如此不讲情理,没有李子柒,微念公司即便上市,想做大市值也是白日梦。截至目前,李子柒发言究竟是为了什么,只是微博大V和网友的财哥,真实情况还需等待李子柒和微念公司进一步说明。

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