据Sensor Tower发布的音乐/节奏类手游营收榜单显示，过去一年该品类的 App Store 和 Google Play 玩家付费已超过 15.2 亿美元，同比增长 26.7%。日本作为音乐/节奏类手游收入最高的市场，2020 年 9 月至 2021 年 8 月间贡献了 13.5 亿美元，占全球总收入的 88.8%。其次是中国 iOS 市场，占比为 7.1%。
正因为日本市场庞大的消费力，过去数年，音乐手游作为日本头部厂商的重点赛道之一，几乎每年都有新品上市 。不过，最为经典的当属万代南梦宫《偶像大师灰姑娘女孩：星光舞台》(后文简称《偶像大师》)。2015 年至 2019 年，该游戏连任全球音乐/节奏手游收入冠军，直到 2020 年索尼推出《迪士尼扭曲仙境》(Disney Twisted-Wonderland)，冠军之位才首次易主，《偶像大师》退居第 2。
进入 2021 年，局面再次迎来新的变化。今年前 8 个月，全球玩家在乐元素《偶像梦幻祭!!Music》付费超过 1.7 亿美元，使其成为音乐/节奏类手游收入最高的作品。
《偶像梦幻祭!!Music》是基于偶像梦幻祭 IP 开发的音乐手游续作。经过 6 年的 IP 打造，该作已拥有 49 名偶像养成角色，以及大量原创乐曲、MV、剧情等 IP 资产。
游戏于去年 3 月登陆日本市场，并于去年底相继在中国和韩国上市。截至 2020 年底，该游戏总收入达到 1.4 亿美元；今年前 8 个月，该作再度吸金 1.7 亿美元，使得总收入增长至 3.1 亿美元。
在日本市场，《偶像梦幻祭!!Music》位列今年 1 月至 8 月手游畅销榜第 12 名，同时也是当地音乐/节奏类手游收入最高的作品。乐元素《偶像梦幻祭!!Music》能够后发制人，与其积极的本地化策略、品质的游戏内容、持续的运营企划和情感链接价值的运用自如等要素分不开。我们不禁期待该产品还能够给业界带来怎样的惊喜。
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