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「西街观察」李子柒,毁于资本?

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按照以往的“套路”,李子柒一定会在中秋这天,应景地发布一期制作传统手工老月饼的视频,画面中有文化更有人味儿,依旧充满了自给自足的田园生活气息。

这一次,李子柒“爽约”了。截至9月21日,李子柒的视频已经停更69天。

两个多月里,关于“李子柒去哪了”的讨论、猜测层出不穷,直到那条被秒删的“资本真是好手段”的评论,让这场扑朔迷离的停更有了头绪——莫非李子柒与其背后的资本起了利益冲突?

停更、报警、辟谣、维权……有利益的地方总有冲突,随着商业价值的不断膨胀,顶流网红与MCN机构若从相爱走到相杀,并不让人意外。

关于谁是李子柒的幕后故事,很多人相信“李子柒团队”或许比本人更有借鉴意义,在李子柒的成功中占据比重更大。这个团队很好地讲述了中国文化的输出故事,而李子柒不过是故事中的角色。

从野蛮生长到形成产业链,网红经济发展至今,产出专业化的李子柒合情合理。但这也意味着,单凭自己单打独斗成为网红的时代已经成为过去。

资本带来的资源、营销和推广,很可能是专注于内容的网红主播所难以兼顾的东西。所以才有了所谓的资源互配,求得一个最优解。

李子柒早就不是李子柒。过去一年卖出16亿的成绩足以证明“李子柒品牌”所蕴含的商业价值。从螺蛳粉,到辣酱、红油面皮、红糖、藕粉……李子柒品牌爆发式增长。

产品翻车,过度包装,慢慢消耗……黑猫投诉上关于李子柒品牌产品的食品安全等问题层出不穷。李子柒这个IP仿佛正在被透支,再加上利益分配不均,田园牧歌恐怕只剩下田园了。

“微念有三栋办公楼,其中一栋楼里是整个李子柒事业部。”虽然杭州微念不止一个李子柒,但真能让杭州微念独占鳌头的,却只有李子柒。绑定李子柒的微念,已然成为投资机构和平台们追捧的优质标的。

李子柒曾在社交平台发消息说“大清早报了个警”,且有网友发现李子柒秒删的回复内容有提到“资本好手段”。

到底谁错付了谁。只能说,顺风顺水,李子柒是多方合作共赢的战利品。矛盾爆发,李子柒很有可能沦为各方博弈的牺牲品。

李子柒与杭州微念,罗永浩与交个朋友,张大奕与“网红电商第一股”如涵控股……MCN的顶流依赖症,可以解读为越是深度绑定,越容易出现矛盾和纠纷。

顶流与操盘手,利益和名气总在动态变化,IP的主导权和分配权又如何平衡。李子柒们与MCN之间,究竟如何才能维持在一个良性的合作循环中,似乎成了网红经济里最大的问题。

北京商报评论员 杨月涵

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