中秋节又到了，大家在赏月吃月饼的时候，再来个合家欢的电影就更完美了。
其实仔细回顾中国电影史，真正讲中秋团圆的电影还真不多呢。
最近路透涩收到一部短动画，还正好以中秋团圆为主题，且全片都是动物形象拟人化，特别适合带着孩子看。后来一查才发现这片子居然还是企业做的品牌微电影。不得不说现在的企业品牌营销真的下功夫。
这部片子无论制作、创意、人物设定都是有相当水准的，题材也应景。片子里有许多好的桥段和细节值得向大家细细道来。有想做品牌微电影我更是强烈推荐学习一下。
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中秋节，月亮出逃了
这部电影的脑洞可谓很大。
首先影片的大背景设定是发生在萌象家族 的故事。这一家一共三代人有6个家庭成员。这个设定将萌象家族拟人化，基本的家庭结构非常普遍，很容易让观众有代入感。
故事发生在中秋团圆时刻。
萌象一家开饭时唯独少了爸爸。因为加班工作，爸爸不能和家人团圆。 想念爸爸的萌小弟 为了和爸爸团圆竟然召唤了月亮。中秋之夜月亮不见了，原来就是“下凡”来为弟弟找爸爸团圆。
经过寻找爸爸的历程，萌小弟 见到了许多不能团圆的人，然而尽管许多人因为工作不能团圆，大家思念家人的的心却始终如一。 萌小弟 终于明白爱的真谛，不是时刻在一起才是爱，互相的挂念也是种美好。许愿让月亮重回中秋夜空，让大家对家人的思念有了寄托。
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月亮暂时会逃走，但爱和团圆不会缺席
这部短小的动画电影，故事虽然不复杂，却埋下许多反转。而在许多看似脑洞大开的情节中始终围绕着美好、家庭、团圆的主题，让观众能很好地共情。
例如，片中最高潮部分是萌小弟 看到了许多不团圆的人依旧期盼着美好的生活，对中秋能看到圆月充满期待。于是毅然决定不再要求月亮实现自己与爸爸团圆的愿望，而是实现大家的中秋愿望——与月亮团圆。实际上这正是“天涯共此时”的最好诠释。影片中月亮象征着“爱与美好的媒介”，通过这个媒介即使不能相聚的人也能通过同一个月亮找到美好和团圆。这也正是电影的主题体现：月亮暂时会逃走，但爱会如约而至，美好不会缺席。
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3D立体画风，多重反转，有亮点
在动画表现上这部影片也有可圈可点之处。这部动画电影选择了3D效果的动画风格。这在以往动画片中并不多见。因为技术等原因，以往表现立体感的动画形象时，往往会给人生硬、不真实感。而这部动画电影在画面上十分细腻，立体效果比较柔和自然，完全没有那种“像假动物在演戏”的感觉。此外这一立体效果在表象萌象的萌态上反倒有出人意料的好效果。从原画到分镜头的设计整个动画的形象非常立体饱满，而环境画面则非常真实，高度还原了真实生活。在微电影中能有这样优良的动画制作的非常少。
作为动画电影，一些细节的刻画和表现力尤为重要。在表现月亮突然落地时，不论是十分神秘的画面氛围烘托，还是萌象一家的表情细节刻画都很到位。一下子欢乐的氛围就浓郁起来，也为整个温情为主的影片基调中增加不少幽默成分。这也为影片的可看性增色不少。动画片的成功往往就在于每一帧细节的把控力度上。《月亮出逃记》这部微电影在细节的精打细磨，让我们看到了导演的诚意。他不仅在意主要角色的细节表现，还对整个画面中的背景、氛围等细节扣得很仔细。这使得整个影片始终在一个完整度非常高的画面中运行。
在情节设置上，因为是短片，并没有设定复杂情节。实际上短片受到篇幅限制，要在短短几分钟的剧情里讲好一个故事，并且有出人意料的剧情实属不易。而这部短小的动画片却在几分钟剧情里穿插了好几个反转。例如一开场萌小弟 心里想着月亮下来，结果真的月亮下凡。情节虽然有点无厘头，但推动整个影片向温暖、可爱，略带些戏谑的套路发展。
影片中间段落萌小弟愿望发生反转，由开头的一心要找爸爸团聚改为给天底下的人们送去中秋明月。这一反转是整个影片高潮部分，也是表达主题的最关键点。虽然是一个突然的反转，但之前几个镜头已经交代了小弟感受到许多人都像爸爸一样不能回家团圆，而月亮对大家的中秋节来说是那么重要。在短短几个镜头中交代了前因后果，让萌小弟的这一反转有了剧情基础，最后的反转就能在情理之中。
这一反转出现就把整个剧情推向高潮，让观众看到了萌小弟的成长，在小爱与大爱之间选择了大爱，同时也抒发了美好不会缺席的主题。短小的微电影就和短篇小说一样，最出彩的就是要有反转，同时能在短小篇幅里交代核心剧情并表达深刻的内涵。这一点就是衡量微电影高下的重要评判标准。这一点上这微电影做得非常好，属于上乘之作。
大家看片子的时候还要注意它的结尾。结尾部分实际上是闪回插叙了月亮“下凡”的情节，交代了爸爸早些时候就向月亮许愿，让萌小弟 能实现一个愿望。这里其实是影片最后一个反转，暗示月亮的“下凡”可能正式爸爸许愿灵验的结果。这一反转不仅丰富了许多想象空间，还点出了父与子之间的感情线。父亲对儿子的愧疚和爱都在这一反转中体现了。
这一设置不仅让人想起许多“欧亨利”式的短片小说结尾。用最后的反转结尾，留下大片想象空间，同时进一步升华主题。就如同欧亨利式的结尾是短篇小说中的典范一样，这部影片的结尾处理也是同类型动画微电影的典范。有了这个结尾，几分钟短片虽然结束了，但观众不会停留在原地。观众会在结尾之后做出一连串思考，影片也就此变得让人意犹未尽。
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微电影帮助企业品牌理念软性传播
这些年来越来越多的企业会运用短片或俗称的微电影来推广品牌。其中一个难点是可看性和商业性露出之间的矛盾。也就是我们平时常说的植入得够不够软。
圣象集团的这部萌象家族微电影显然在这一点上做得比较成功。首先电影主题是很鲜明的团圆主题。中秋团圆是爱与美好生活的象征。这也正迎合了圣象品牌的理念：“用爱承载美好生活”。这样用电影主题来关联企业品牌理念的做法是很巧妙、很软性的。在保证影片观赏性的同时，在与观众的共情中潜移默化地将品牌理念输出并得到认同。
另外我们注意到圣象的这个电影还是一个系列电影。此前已经出品了两部。这个系列电影都是围绕萌象家族这个IP为核心打造的。围绕自有IP打造系列品牌微电影这个做法也比较新颖，具有一定开创性。本身企业的品牌IP就带有自己企业品牌象征的属性，再通过系列微电影的传播能在最大程度上将品牌价值提升。
最后一点是影片中多多少少确实植入了不少圣象集团产品或品牌形象的元素。但这些植入大多都很巧妙和自然。例如公交站的广告牌上打出圣象集团的广告。这一场景非常吻合我们日常生活习惯，观众看后会觉得非常自然合理，不会有太大反感。
这样的软性植入说明制作影片时品牌方是动足脑筋将保证影片的观赏性放在第一位，而不是机械地追求品牌的最大化露出。就这一点，也非常值得很多企业做微电影时学习。急吼吼地铺设太多企业元素反而适得其反，既没有好的影片，也不会给观众留下正面印象。
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圣象微电影的启发
这部影片的精彩表现证明微电影在推广品牌理念上有着不少优势。
首先来说，电影是娱乐，用娱乐营销品牌，在传播上显然更加软性，更容易被年轻用户接受；
其次通过电影，企业可以自己打造影片主要形象，甚至树立品牌文化IP，这对企业的品牌价值提升非常有帮助；
最后，微电影容易系列化，尤其是像圣象集团做的这种动画短片，制作成本和周期都可以短平快，这样可以保证更高频率地以电影这种娱乐化的形式与消费者保持持续的品牌感性沟通。
也许正是基于以上几大优势，企业做微电影越来越多，也越来越营销化。许多观众会天然地对品牌方操盘的微电影有微词。但圣象集团的萌象系列微电影证明：只要真诚制作，输出正确的理念与主题，即便是营销性质的微电影也有值得一看的。
拿这部《月亮出逃记》来说，它能让全家在温暖氛围中感受爱与付出，就像片中表达的那样，生活虽然有波折和不如意，但爱最终还是会如约而至，只要你真诚付出并期盼，团圆终会达成。
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