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6年涌入260亿,人民日报痛批起效果,“社区团购” 现倒闭潮!

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社区团购作为互联网模式下衍生出的一种新型经济发展模式,在短短六年的时间里就涌入了260亿元资本,随着社区团购热度的不断提升,互联网代表企业相继加入,但现如今社区团购却迎来了大衰退,难道是人民日报的痛批起效果了吗?


社区团购行业内企业关店大肆裁员

社区团购的经济发展模式主要是将电商平台与社区超市相结合,消费者在自己的手机上完成下单操作,之后自行到附近的超市提取即可,社区团购在一定程度上为消费者的日常生活提供了极大的便利。

但现如今社区团购行业的发展情况却并不乐观,大部分的企业开始关门裁员。在2021年7月7日,曾作为行业内的代表企业——同城生活正式宣布破产,也是在这一月,食享会也宣布退出社区团购,其在武汉的总部已经是人去楼空。

到了2021年8月,被阿里巴巴投资的十荟团虽然没有走向破产之路,但其处境也非常艰难,关闭了长春、福州等城市业务,并且在内部开始大范围的裁员,力求生存。

橙心优选作为滴滴旗下的企业,现如今已经停止了新员工的招聘,其内部也开始大规模的裁员,仅产品研发部就已经裁掉了一半的员工。


橙心优选此番操作,与程维此前的言论大相径庭,在2020年6月,橙心优选上线时,程维便加大对社区团购领域的投入,对外声称对橙心优选的投入没有上限,力争要拿下市场第一的位置,但如今却开始大范围的裁员关店,在众人看来,社区团购要迎来大衰退了。


6年涌入260亿,人民日报对此痛批

不可否认社区团购也曾是国内的热门产业,从2014年到2020年,在短短六年的时间里就涌入了260多亿元,其中兴盛优选的融资规模就达到了100多亿元,在行业内中的占比达到了50%左右。

社区团购在2020年疫情期间,凭借独特的经营模式,成为了大众消费的首选,其热度更是只升不降,许多互联网代表企业看中了其发展前景以及利润,纷纷加入其中,包括京东、美团、拼多多等。

拼多多在2020年8月推出了多多卖菜,并为此投入了价值10亿元的补贴,滴滴在6月份将旗下的橙心优选推出,此后美团旗下的美团卖菜也相继上线。

在社区团购业务上线后,其业绩表现也相当不错,在2020年双十一期间,橙心优选在全国范围内获得了1000多万的订单,美团在2020年7到9月的营收达到了354亿元,与2019年同时期相比,增长了28.8%。


不过随着社区团购规模的不断壮大,其内部问题也逐渐显现,这些互联网代表企业为了抢占更多的市场份额,纷纷推出了大额补贴,显然这种方式并不利于市场秩序的稳定,也损害了实体店的利益。

面对这种情况,人民日报在2020年12月11日,特意发文对这些国内互联网代表企业进行了公开批评,其文中明确表示:这些企业应该承担起自己的社会责任,将更多的精力投放在科技产业中,而不是执着于眼前的小恩小惠。


社区团购中也隐藏着套路

现如今再看,人民日报的痛批起效果了,社区团购的热度正在慢慢消退,大部分的代表企业也开始走向关门破产的道路。

而社区团购真的就如表面上的利民惠民吗?现实情况并非如此,虽然消费者在短期内可以通过社区团购平台仅花几元钱,甚至几分钱就可以买到所需商品,但这种状况并不会一直维持下去。


社区团购的这种经营模式就如网约车一般,有着相似的套路,前期企业拿出更多的资金,向市场投放大额补贴、优惠券,继而抢占更多的市场份额,在获得足够的消费者、打败其他竞争者之后,便会减少补贴,此后便会凭借其一家独大的市场地位,开始重新制定行业内规则,提高价格,从中赚取更多的利润,最终买单的仍是消费者。

也正因为如此,在今年国内监管部门才会加大对社区团购企业的监察,并对其中的五家代表平台进行了罚款,这也预示了如今社区团购企业纷纷关门裁员的局面。但大厂平台却在巩固市场之外开始了再探索。

9月14日,阿里社区电商(MMC)事业群宣布,已整合“盒马集市”和“淘宝买菜”,将其统一升级为新品牌「淘菜菜」,并且官宣了开在长沙的第一家店。

湖南长沙是兴盛优选最早摸索出社区团购模式的地方,也是社区团购大战最火热的战场之一,阿里巴巴将「淘菜菜」的公开亮相放在长沙,颇有深意。对于当前的市场环境来看,进入长沙大本营并非高调“巷战”标志,更像是新消费品牌们选择上海作为根据地一样的逻辑:在消费端和产业链更成熟的地区,为新品牌找到更大声量。

无论是从「淘菜菜」内部不断强调的“按零售规律办事情”,还是在业务端不打算照抄照搬社区团购传统的中心仓、网格仓模式,注定是“重模式”的投入,对于入局“慢半拍”的阿里来说,在社区电商这条路上是不打算唯速度论。

但不论是在线上流量端开放了淘宝、淘特APP的金刚位,还是在业务上串联了小店+产业带,「淘菜菜」所承载的依旧是用社区电商这种确定性的商业模式,去撬动原本“不确定”的人群,奔着买菜来的流量,未来也将成为淘系所有商品池的潜在客流。

对于将社区团购业务并入主APP的美团和拼多多来说,背后的诉求其实都是一样的。

来源于科技情报特派员

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