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宜家的真面目,其实是造车公司

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小阔爱们,周一好呀!

宜家,相信大家都逛得多了,其品牌特点亦能脱口而出:北欧风家具、收纳能手、肉丸好吃。(它家的热狗搭配黄芥末酱和炸蒜,也是一绝)

但咱们的描述,大多围绕家具版块展开,却没留意到,宜家早就启动了一条新支线——

造车。

在宜家的理念中,未来的车不再是单纯的代步工具,而是随着人口流动速度与密度增大,演变成与人类关系最亲密的空间——面积小但设备俱全的、移动的空间。

所以,宜家很爱以汽车或车厢作为媒介,表达未来概念和人文关怀,比如在去年刚开业就火成网红打卡地的日本涩谷店,其吸睛点之一,就是一面漫画外墙上画着“在地铁车厢里快被挤扁了的鲨鱼们”。

画中的鲨鱼,化身下班后努力追赶最后一趟地铁的打工人。车门关闭的瞬间,车外的鲨鱼神情惊恐,车内的鲨鱼暗暗咧嘴笑。



宜家想借此强调,城市人对交通工具的依赖。某种程度上,这是好现象,证明科技在发展。但回归社会个体,该如何提高他们在通勤期间的幸福感?

2018年,宜家公布了首个搭载此愿景的造车项目“车轮上的空间”(Spaces on Wheels)。

该项目共7款房车,内含快闪店、办公室、AR 游戏室、咖啡馆、城市农场、医疗站、酒店等7种生活场景。这些房车会在城市街道之间穿梭,在App上收到消费者的呼叫后,便会抵达指定地点。

咱们可以将其理解为“上车能打游戏、煮咖啡或睡觉的网约车”。不过,正常网约车是按车程收费的,这种房车是按时长收费的。


移动酒店


移动咖啡厅


移动医疗站


移动办公室


移动农场

如果咱们情绪崩溃的时候,家门口能立刻出现一辆“游戏车”,让你在里面狂耍两小时,岂不也很快乐?


移动游戏车

未等“车轮上的空间”项目正式实操,宜家就迫不及待地公布另一款概念车“Höga”。

Höga最大的特点是小巧灵活,车内只有两个座椅;与一般汽车的左右门不同,Höga是从前后方开门的。设计师表示,从后方开门更方便轮椅进入。


Höga延续宜家的“自行组装”传统,只以零件的形式售卖。你没听错,这两款车是要自己拼装的——全套488个零件,从车轮、车框,到车窗玻璃,再到车载内饰,将全部成为你的“独家作品”。

其实吧,这概念挺好的,但我有一个疑问:车子没装稳,开到一半散架了,责任算我的,还是算宜家的……



与以上两款天马行空的房车相比,宜家今年9月初在巴黎推出的“移动太空舱”房车,就靠谱多了。(起码它是真正投入使用了)

“移动太空舱”由电动自行车与胶囊组成,胶囊舱内含床垫、枕头、羽绒被、毛毯等床上用品。消费者若走在路上突然困了,可以从线上叫车,然后在舱内睡一觉。睡醒后,还能透过车窗,观看巴黎街头的景色。



“移动太空舱”刚一出街,就撩起了巴黎人民的好奇心,据说许多人排着队想“睡”车。

不得不说,宜家已然变成了一家(精神层面的)造车公司。但我还是希望,它家的车能在有美感、有思想的同时,多一些实用性。

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