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把自己卖了还给别人数钱?李子柒突然停更2个月!还秒删“资本真是好手段”!啥情况?

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你发现了吗?全球粉丝超1亿的顶级网红李子柒,视频停更已经超2个月了!

而在社交平台上,围绕李子柒的消息却一直风波不断:李子柒品牌被冒用、被李亚鹏挖走团队、李子柒报警……


近日,有消息称李子柒在股权架构中“吃了亏”,还很有可能沦落到颗粒无收的情况,暴露了李子柒和资本方之间潜在的冲突和矛盾。


停更两个月的李子柒频频登上热搜

李子柒在各大平台上最新一条视频停止在2021年7月14日的视频《柴米油盐酱醋茶》上。在此后的两个多月内,李子柒的视频就陷入了漫长的“停更期“。


起初,网友们认为停更是因为李子柒身体可能出了问题。

而在8月26日,李子柒的助理就发布微博否认, “关于更新。七姐这几年埋头做内容忽略了很多现实问题的东西,现在需要整理清楚。也相信都会好好整理清楚。都晓得老七高中都没毕业,现在也需要不断的学习,学习各种学问、手艺,是好事。”


“她助理”的回应引发了很多猜测,有网友认为”现实问题的东西”,可能和李子柒签约的MCN机构有关。

而在助力称李子柒会在绿洲平台每天和大家问好之后,8月30日,李子柒却在社交媒体上表示“大清早报了个警”。很快,“李子柒报警”迅速登上热搜,引发外界诸多猜想


不仅如此,有网友发现李子柒秒删的回复内容有提到“资本好手段”。 这更是引发全网猜想:又是一个被资本卖了的博主?


9月中旬,李子柒停更事件又有突发更显得扑朔迷离:传闻李亚鹏把李子柒的团队一锅端了。不过,9月13日,李子柒的助理发微博否认“团队被挖”。 李亚鹏也发声否认。



不过,助理的微博中提到,李子柒“在整理公司和第三方公司的问题”。

停更期间,李子柒还遭品牌侵权:9月14日晚,针对网友爆料四川宜宾某超市出售786元一盒的“李子柒月十全十美月饼”,可结账小票显示为其他品牌月饼一事,四川子柒文化官博发布声明称,从未授权“李子柒”标识用于该月饼品牌产品的生产、销售、宣传,已向监管部门反馈此事,并发布律师声明,敦促该超市向消费者道歉。


子柒文化在声明中称,该超市的这一行为,不但给信任“李子柒”品牌而购买该产品的消费者造成损失,其畸高的售价经网络传播亦导致部分消费者对李子柒本人及品牌产生极其不良的负面评价,属于涉嫌侵害商标专用权及不正当竞争行为,更严重侵害了消费者的合法权益。据红星新闻报道,9月15日,涉事超市回应红星新闻记者称,此事系工作人员失误,月饼已下架。


李子柒到底怎么了?

有分析传出:李子柒在股权架构中吃了一把大亏。“她不仅因为对方使用“资本的好手段”处处吃瘪,还很有可能沦落到颗粒无收的情况…”

甚至有大V指出,李子柒应该还签了卖身契,连带责任,就是出去单干也干不了,对方可以起诉!




微念是家什么样的公司?

据公开数据,当前“李子柒”商标归属在子柒文化旗下。

李子柒品牌创立于2017年,2018年李子柒线上旗舰店正式开业。以东方美食为切入口的李子柒品牌,通过短视频、线上的流量优势吸引了一批年轻消费者的关注。据媒体此前披露,2020年李子柒旗舰店的年销售额已突破10亿元。不过,天猫李子柒旗舰店的企业资质显示,李子柒旗舰店归属于杭州微念。

微念的公司股权极度分散,但有各大资本追捧。

股东信息显示,杭州微念的大股东为刘同明,持股比例为21%。第二、三大股东分别为苏州铧兴志豪创业投资中心(有限合伙)、北京微梦创科创业投资管理有限公司,持股比例分别为11.35%、10.826%。此外,北京量子跃动科技有限公司持股1.48%,为第十五大股东。北京量子跃动科技有限公司为字节跳动全资子公司,今年7月入股。

在字节跳动入股之前,杭州微念已完成6轮融资,投资方包括华映资本、辰海资本、新浪微博、华兴新经济基金、众源资本等。

但李子柒却不在股东名单上。



李子柒全球粉丝超1亿

螺蛳粉一年销售额5亿

李子柒是当前的顶流网红之一,近几年,凭借着烟火与诗意下的田园生活视频,李子柒一路爆红,最新数据显示,李子柒的全球粉丝数量已经超过1亿。

李子柒原名李佳佳,生于1990年,四川绵阳人。据她自述,小时候因为父母离异和父亲的早逝,过得相当困难,不得不回到爷爷奶奶身边继续生活。爷爷做过乡厨,善于农活,也会编制竹器。此外,李子柒还曾和爷爷一起做木工,陪奶奶做饭,庄稼成熟时她也会下地干活。耳濡目染学到的很多东西,也成为了其日后短视频作品的重要素材。在她读小学五年级的时候爷爷去世,奶奶开始独自抚养她,生活也变得难以为继。

据AI财经社,2016年,李子柒微博粉丝数量还不足1万,但已经小有名气。经验老到的微念创始人刘同明,很快嗅到了李子柒的商业潜力,专程飞到四川和李子柒见了一面,两个人约了一顿火锅,将合作谈了下来,由李子柒专注于内容创作,刘同明则负责流量推广。

2017年,微念为李子柒在四川设立文化传播公司四川子柒,李子柒的逆袭之路也由此开启。

同年,微念改变了和李子柒的合作模式,由之前的合约模式转为合资公司模式,并共同成立四川子柒文化传播有限公司(以下简称子柒文化),共同筹备李子柒视频品牌,其中微念科技持股51%,李子柒(李佳佳)持股49%。


彼时,微念科技旗下,除了李子柒外,还有“博主女神”林小宅、短视频界薛之谦“nG家的猫” 、美食视频最大男神“香喷喷的小烤鸡”都曾跟微念有过合作,或者直接由微念孵化等数十位短视频网红。

但最终,扛起大旗的是李子柒。

在流量和影响力上,到2018年时,李子柒的微博粉丝数已经迅速突破1000万。与此同时,李子柒的商业变现能力也开始疯狂突显。这年8月,李子柒同名天猫店铺正式开业,借助巨大的粉丝流量,李子柒品牌在极短时间内迅速走红,上线仅三天,店铺就有5款产品的销售量突破15万。

但最吸金和火爆的还属后来推出的李子柒螺蛳粉。有数据显示,李子柒品牌在2020年的年度销售规模大约有16亿元。其中光螺蛳粉月销量就超过100万笔,一年卖出5亿元。

据《深网》,对于与李子柒的合作,有投资人曾表示:“我第一次见杭州微念的创始人大雄(刘同明)时,他就跟我说的很清楚,会好好珍惜李子柒这个品牌,不想让商业化消耗掉她,不想给她做植入广告,也不让她给别的品牌带货。”

按照MCN机构通行的合作模式,李子柒的文化品牌和消费品牌一分为二,“子柒文化”专注视频内容本身,由李子柒本人日常运营;而微念则全面负责李子柒消费品牌的打造和运营,包括产业链建设等,双方约定具体的收入分成比例,一个大约500人的团队服务李子柒消费品牌,但是《深网》未能获知双方分成具体的比例。

与刘同明合作后,李子柒的IP发展进入了快车道。2017年~2021年,杭州微念先后经历了多轮融资。其中最新一轮融资是2021年7月,引入了新投资方字节跳动,老股东华兴新经济基金、华映资本等跟投。从此前几轮的融资来看,杭州微念的股东阵容中还有新浪微博、芒果文创等资本方的身影。据媒体报道,此轮融资后,杭州微念的估值约达50亿元。


律师:李子柒有可能把自己卖了,还给别人数钱

据中国基金报报道,广东方盾律师事务所合伙人徐涛向记者分析称,从公开信息看不出李子柒和微念的具体合作情况,具体要看股东合作协议约定。如果李子柒视频的知识产权属于微念,那李佳佳(李子柒真名)就成打工的了;“在微念品牌下的话,李子柒把自己卖了还给别人数钱的事情也是有可能的。”

从分红的角度,四川子柒文化传播公司分红给微念和李佳佳,微念品牌再根据自身情况分红给微念股东,分红一般是按股权比例分配,但是也可以约定不按比例分红。

在他看来,资本都是逐利的,有纠纷也是正常的。而对于这些视频博主来说,可能对整个事情的走向没什么概念,早期合作不注意,后期就吃亏了。“我之前遇到一个穿搭博主也是把自己给卖了,前期签的合作协议对他很不利,后面就真的很被动。”他表示。

徐涛提醒,在与投资机构合作的时候,需要重视合作协议,建议视频博主考虑自己未来的发展规划,对知识产权、分成等提前约定清楚,避免后续争议的发生。如果说是需要通过合资成立公司的形式合作,要注意把握好持股比例,持股比例越高,在公司经营层面话语权会越高。

来 源丨中国基金报、每日经济新闻、AI财经社、《深网》、都市快报、红星新闻


本期编辑 黎雨桐

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