韩国线下产业经营惨淡 出口业务呈增长亮点

商业密码9月18日消息，因为疫情的影响世界各地经济陷入停滞，不少国家还产生的经济倒退。我国的邻居韩国一直都以美妆文明与世界，明洞又是其美妆天堂，然而因为疫情让人减少外出，并让人们对化妆热情减退，引得不少美妆店不得不关闭。首尔明洞商业街作为世界知名的“美妆天堂”，也因为疫情，使明洞商圈近8成以上的化妆品专卖店都关门歇业，即使还在营业的店面，也都打出打折甩卖的广告标语，经营惨淡。

报道援引韩国公平交易委员会数据称，2020年韩国美妆实体店的倒闭率高达28.8%。美妆店大多采用促销手段自救，但是效果并不理想。

但这个局面仍在进一步恶化。爱茉莉太平洋公司和LG家用健康护理公司等，也已经关闭了旗下品牌位于明洞地区的数家沿街店铺。大牌化妆品的撤离，预示着明洞商圈正式进入冰封期。

2021年第二季度明洞商圈小型商铺空置率已经达到43.3%，较2021年第一季度的38.3%又进一步增多。这是2017年以来明洞商圈的最高商铺空置率。

中国游客曾是明洞商圈服装和美妆店的主要消费大军，但在2020年新冠疫情爆发后，中国赴韩游客跳崖式下滑对该商圈零售业造成巨大打击。

面对网店和新兴美妆品牌带来的压力，韩国美妆实体店努力打造全新的美妆体验空间。此外，凭借人工智能和大数据，美妆店升级了私人定制服务。店内引进的粉底(10.950, -0.17, -1.53%)会根据顾客的肤色测试结果，智能推荐上百种粉底颜色，10分钟内完成一款定制粉底。

另外，虽然本土市场受到冲击较为严重，但出口市场却反而一路增长。根据韩国海关部门韩国关税厅数据，2020年韩国化妆品出口额61.22亿美元，同比增长14.8%。

2020年通过电商平台出口的韩国化妆品销售翻了三倍不止，从2019年的4700万美元增长至2020年的1.45亿美元。

中国内地市场进一步巩固了韩国化妆品最大出口市场的地位，录得2020年韩妆出口总额30.46亿美元，占比接近其全球市场的一半。同时，日本和美国也是2020年韩国化妆品的主要出口市场。

产业观察员郑春晖认为，韩国化妆品的出口增长主要是因为代购的影响，往日大多通过背包客采购的代购大军消失，使得我国对于韩国化妆品的需求从水货渠道转向正规渠道。并且没有代购的线下采购，本土线下商家受到影响较大。受双方面的影响，推进韩国化妆品向正规方向发展。电商模式在降低成本的同时，可以进一步提高企业的核心竞争力，用于新产品的研发。