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国内手机企业失去了模仿对象

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站在行业前沿的苹果都开始实施价格战了,这无疑是对国内手机企业的降维打击。全球芯片短缺并未对iPhone 13系列的备货量有很大影响,这恰恰说明了苹果的行业地位。从火爆的预售可以预判,之后的一段时间国内手机企业不但失去前进方向,只能在价格战中失去主动权。

苹果发布会没惊喜并不会影响销量

iPhone已经成为苹果的护城河,从iPhone4开始每次发布会已经没有也不需要惊喜了。尽管依然万众瞩目,但是库克显然已经宠辱不惊。iPhone 芯片性能提升很小,高刷屏落后竞品,刘海没有消失,仅仅是录制视频的自动追焦功能勉强算是亮点,无非是为了适应Tik Tok掀起的短视频浪潮。在实用功能的开放上,苹果敏感的捕捉到了用户需求。并没有盲目追求的前沿技术。

前沿技术还有烟雾弹

关于前沿技术的应用,备受期待的卫星通讯技术只是个烟雾弹。但是在通信方面,美版的iPhone 13已经支持毫米波技术,而且为了适应国内5G市场,iPhone 12和iPhone 13系列均支持低频5G通信。 中国移动和中国广电合建的700MHz 5G网络,iPhone 是最先跟上技术需求的手机。在捕捉前沿需求这件事上,苹果确实下足了功夫。而后通过降价去攫取5G时代的红利,这波营销策略高明的很。

国内手机企业也在忙于营销

无论是华为的断臂求生还是小米在全球市场的突飞猛进,都是对当地市场需求的深度挖掘。这和苹果在国内市场的营销策略如出一辙。在打价格战这件事上,从来不会有绝对赢家。国内高端手机市场的角逐已经开始,iPhone 13的发布正在扩大苹果的优势。

价格战表明已从进攻变防守

在4G向5G手机过渡的早期,iPhone 11和iPhone 12系列创造了销量神话。iPhone 13的一波突如其来的降价策略又带了节奏。iPhone 产品线本身已经是苹果生态的防守型产品,苹果也不再需要一战功成的颠覆性产品。但是国产手机企业太需要能打破僵局的产品了。

国产品牌手机一直在主动进攻

国产手机在6英寸提前苹果4年推出、在去刘海提前苹果三年推出;在内存配置速度上一直叫苹果手机有提前量;在拍摄照片等等方面一直走的苹果手机的前面,国产手机品牌的主动进攻,并没有很多苹果手机在用户心中的创新地位,即使这10年来,苹果手机的每次发布会都让果粉来守夜,然后再让果粉们失望,也没有让果粉们的市场份额缩小,但是苹果于机价格战是否能巩固这10年来苹果手机在市场上的地位呢?

对于国产手机来说,苹果都打价格战了,国产手机价格是否还有加价的余地呢?

价格战的影响

降价能直接刺激用户的购买意向,如果价格非常接近的话,那么iPhone13系列的优势无疑会更大一些,消费者会有这样的心理:同样的价格为什么不买iPhone。苹果以旧换新的策略进一步让利,更会收割一批老果粉的钱包。

台积电虽然调高了芯片代工厂的费用,但是对苹果公司的优待策略让苹果赢得了将近10%的利润空间,苹果在产业链上的价格战有更大的优势。借助电商平台的双十一热销,苹果一定会提升市场份额。

结束语:一直被模仿,从未被超越的苹果,今天开始模仿价格战了。价格战一旦掀起就意味着技术驱动型企业完全转型到市场驱动型企业,那么一直以市场、价格为驱动力的国内手机企业前进方向在哪儿。

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