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热搜第一!昨夜,中国用户把苹果官网买崩了,iPhone真“13香”?公司连夜补货,市值却蒸发了3000亿

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9月17日晚间,苹果iPhone 13系列智能手机开始在苹果官网和各大电商平台开启预售。预售开始后不久,各平台均遭遇“秒没”状况,苹果官网也出现页面卡顿等状况。晚上21时许,话题“苹果官网崩了”登上微博实时热搜榜第一位。


iPhone 13粉色款爆红天猫3分钟售罄!苹果连夜补货

9月17日20点,iPhone 13系列正式开启预购。之前在天猫平台预订中最受欢迎的粉色款果然走俏,不到3分钟就被疯抢一空


跟踪发现,苹果正在连夜补货天猫旗舰店,部分型号在短时间内陆续恢复正常购买。

此前数据显示,截至9月16日下午,超过300万人在天猫预订iPhone 13系列,其中新增的粉色款最为火爆。

事实上,iPhone 13正式发布后,粉色款立即就冲上热搜,不少网友也调侃,库克真是太了解男性用户的喜好了。


在京东平台上,苹果官方商店的预售已经开启,并且相较于去年而言,中国消费者预定了更多的iPhone。

来自京东的数据显示,截至周四,中国消费者在京东上已经预订了超过200万部新的苹果iPhone 13系列产品,超过了上一年前同一平台上150万部iPhone 12的预订量。

有网友晒出自己成功在苹果官网上抢到iphone 13新机的截图:



由于订购的人太多,苹果官网一度出现无法连接到apple store页面或卡顿等状况。

17日中午,苹果官网进入维护状态,官网页面曾显示“比周末先到的好戏,是预购”。

在之前苹果发售重要新品的时候,官网都会提前进入到维护状态,但今年提前至少6小时开始维护还是比较少见的,可见苹果这次也打算为iPhone13的预购做好准备。

9月15日凌晨,苹果正式举办2021新品发布会,带来了新iPad、iPad mini、Apple Watch S7以及全新的iPhone 13等系列产品。

据苹果官网,iPhone13mini国行起售价为5199元,iPhone13起售价为5999元,顶配的iPhone13Pro Max起售价为12999元,全系列9月17日起开始预购,9月24日正式发售。新款平板电脑iPad mini起售价为3799元。

就iPhone 13系列国行售价来看,iPhone 13 mini:128GB,5199元;256GB,5999元;512GB,7599元。

iPhone 13 :128GB,5999元;256GB,6799元;512GB,8399元。

iPhone 13 Pro:128GB,7999元;256GB,8799元;512GB,10399元;1TB,11999元。

iPhone 13 Pro Max:128GB,8999元;256GB,9799元;512GB,11399元;1TB,12999元。

值得注意的是,在拼多多平台上,iPhone 13全系列直降500,最便宜的iPhone 13 mini券后价格为4699元起,iPhone 13 5499元起,iPhone 13 Pro 7499元起,iPhone 13 Pro Max 8499元起。



机构预测全球2.5亿人等待换机

据第一财经,研究机构Strategy Analytics高级总监隋倩表示:“我们预计今年iPhone 13整个系列的全球出货量会超过9000万部。iPhone对于苹果公司的收入预计会占一半以上。”

隋倩表示,苹果在硬件上一直走稳妥路线,一般不会首先尝试新技术,而是会等到新技术更加成熟之后才会在iPhone上采用。“明年的iPhone 14系列可能会看到更多硬件方面的改变。”她表示,“等到2023年,苹果非常有可能会推出第一款折叠屏iPhone,总体来讲苹果是在遵从自己的节奏进行创新。”

来自券商韦德布什(Wedbush)的分析甚至预测,全球有多达2.5亿iPhone用户准备在这一轮的超级周期对手机进行升级,该周期始于去年iPhone 12的发布。

“苹果仍处于十年以来最强劲的产品周期之中。”韦德布什分析师丹·艾夫斯(Dan Ives)在给投资者的一份报告中写道。他预计全球有2.5亿iPhone用户拥有3年以上的老机型。“这是大量准备升级的潜在客户。”艾夫斯表示。

分析师还表示,受益于华为在全球高端市场机型的缺失,苹果也将吸引一些潜在的拥有换机需求的安卓高端用户。

根据科技研究机构Canalys今年7月发布的一份报告,苹果在中国市场继续蓬勃发展,今年第二季度,苹果在中国的销量仅次于Oppo、Vivo和小米。

今年7月,苹果CEO库克在财报发布会上表示,受益于iPhone 12的强劲销售,在截至6月26日的财季中,苹果大中华区的收入创下了148亿美元的新高,较上年同期增长近60%。

天风证券认为,受益于美国相关禁令,以及新设计与规格升级,iPhone 13的2021年出货量仍能保持同比成长10%以上(对比iPhone 12的2020年出货量)。

值得注意的是,iPhone目前面临的挑战是零部件缺料。天风郭明錤指出,旧款机型因缺料在今年三季度已下修约5%–10%,iPhone 13则因缺料在今年第四季度出货量可能有潜在下修风险。不过,此下修幅度对iPhone 13出货量影响有限。

招商证券分析称,超预期主要在于销售策略是加量不加价(在前述创新基础上,最低阶升级到128G容量,而定价与12系列64G起的序列一致),且现在预定一周之后即能上市,并考虑今年二三季度安卓市场高端机升级动能不佳、部分客户望转移到苹果因素,今年苹果13系列有望如11系列虽然创新平淡但销量望超预期,判断年内备货量有望接近9000万,超越过去同期备货量。

招商证券称,市场对创新和销量预期不高,反而可能带来销量超预期可能性,并且缺货涨价的压制因素有望从Q4后开始缓解。对于苹果供应链来说,Q4有望成为一个拐点时刻,且普遍估值已在低位,建议把握在品类、份额有提升空间的优质公司以及潜在进入者。首推全面承接苹果手机、手表和耳机等组装且上游零部件深度垂直整合的龙头立讯精密,看好在大客户泛声学产品及配套零部件持续改善、且在VRAR游戏机赛道深耕的歌尔股份,逐步导入苹果镜头体系且在VRAR和车载镜头深度布局的舜宇光学,承接iPad组装及零部件一体化和Watch零部件份额提升并在电子雾化产品有弹性的比亚迪电子,纵深布局软硬板赛道且参与miniled新品的鹏鼎控股和FPC赛道份额提升、管理改善的东山精密,以及大族激光、欣旺达、长盈精密等;并关注未来有潜力导入苹果链的兆威机电和信濠光电等。

9月17日,苹果股价跌1.83%,市值蒸发457亿美元(约合人民币2956亿元),总市值2.41万亿美元。


本文不构成投资建议,据此操作风险自担

编辑|孙志成 杜恒峰 王嘉琦

校对|卢祥勇

每日经济新闻综合自每经app、微博、第一财经、中国基金报等

相关报道:

还是香!iPhone13预售掀热潮:半小时全网售空,苹果又猛降iPhone12千元

被誉为“十三香”的iPhone13,被网友调侃价格“真香”,果粉购买热情高涨。

根据规划,iPhone13在9月17日晚8点开始预购,9月24日发售。9月16日,时代周报记者走访广州多家苹果专卖店,尽管柜台还未摆上iPhone13系列新机,但从多个电商平台预定人数看,消费者购买热情颇高。

9月17日,京东苹果自营旗舰店iPhone13系列预约人数已超270万人。拼多多百亿补贴专区还为苹果系列新品来设专区,预约人数超100万人。当晚开启预售后10分钟,京东平台的iPhone13便全部售完,天猫、拼多多也在30分钟内售空。

“我不是买不起iPhone13,只是抢不到。”有网友在新浪微博上无奈表示。



与iPhone12相比,iPhone13的升级幅度相对不大,属于微创新。之所以仍有如此大吸引力,得益于其“亲民”的定价。

9月15日苹果秋季发布会上,iPhone13系列价格公布,引得不少观看直播的果粉欢呼。该机在芯片、摄像头等方面升级的同时,相比iPhone12发售价还下降300元-800元。

时代周报记者走访发现,由于iPhone13的全面降价,iPhone12等苹果前代手机随之开始一轮迅猛降价,iPhone12系列中不少产品降价超千元。

iPhone13价格“香”

作为苹果第二款5G手机,iPhone13系列肩负着助苹果站稳5G手机市场的重要使命。

当前,多个电商平台都在为iPhone13正式发售预热。

京东购买页面显示,在9月26日前购机将赠送1年AppleCare+权益;苏宁易购为消费者提供最高1550元的以旧换新补贴、20W充电头、ApppleCare+两年原厂服务、1年代客修等;天猫在新品上市期间为购买iPhone13系列的消费者提供12期分期免息优惠;拼多多将为iPhone13系列产品提供购买补贴,补贴价格暂未公布。

与此同时,多家研究机构对iPhone13系列出货量和销量持乐观态度。

天风国际分析师郭明錤在研究报告中表示,受益于美国对华为禁令,以及新设计与规格升级,iPhone13出货量相较iPhone12的2020年出货量仍能成长。预计今年新一代iPhone出货量将达到0.85亿至0.9亿部。

招商证券研报指出,考虑竞争格局优化且iPhone13系列“加量不加价”,今年该系列有望如iPhone11系列般创新平淡但销量超出预期,预计年内备货量有望近9000万,超过去年同期备货量。



价格因素之外,在配置方面,iPhone13相比前一代的升级虽不是颠覆性,但依然吸引不少手机爱好者。

“iPhone13系列售价全面降低,在相机、屏幕、续航、性能等方面还带来不小的提升。”有网友在知乎上总结iPhone13的吸引力。

与iPhone12相比,iPhone13的摄影和摄像功能得到优化。在性能方面,iPhone13搭载的A15仿生芯片是iPhone运行速度最快的芯片。

此外,iPhone13系列日常使用续航比iPhone12系列增加1.5-2.5小时。iPhone13 Pro和Pro Max使用iPhone最先进的显示屏,支持从10Hz到120Hz的自适应刷新率区间,户外亮度最多可提升25%。

一名知乎网友指出,iPhone13让果粉感受到“良心”的一大原因在于,iPhone13和iPhone13 mini的摄像头直接升级为iPhone12 Pro Max的主摄,屏幕也升级为iPhone12 Pro档次。相当于新款非顶级旗舰机获得了上一代顶级旗舰级的诸多特性,但价格却便宜了。

尽管iPhone13在消费市场反响不错,但由于降价或影响苹果公司盈利状况等原因,在资本市场,苹果股价反应平淡。9月15日,苹果股价微涨0.61%,9月16日下跌0.16%,9月17日再度下跌1.83%,收146.06美元/股。

前代手机猛降价

iPhone13系列意外降价,对前代iPhone一手和二手价格均造成冲击。

一般而言,iPhone是保值率较高的智能手机产品。据SellCell报告,iPhone12机型在上市后的半年里平均损失了34.5%的价值。相比上市半年内损失43.8%价值的iPhone11,iPhone12保值率尤为突出。

但在iPhone13发布后,iPhone12降价幅度动辄上千元。

据慢慢卖比价平台,9月16日晚间,京东商城iPhone12 Pro 128G版、唯品会iPhone12 Pro Max 256G版等iPhone12系列产品价格显示为“历史新低”。

其中,京东商城的iPhone12 Pro 128G版自发售日至今年2月底均保持8499元原价,直至iPhone13发布前,该产品价格仍在原价附近波动。但9月16日,该产品价格跌至6999元。

7月初至9月14日,淘宝Apple Store官方旗舰店内的iPhone12均售6299元起,但9月15日,该页面的最低价降至5199元。

9月17日,一名苹果手机用户告诉时代周报记者,她在4月花费6000余元通过“以旧换新”优惠购买了一台iPhone12 mini,但当前该机的售价降至5000多元,降价迅猛程度超出想象。

在iPhone12大幅降价背景下,该系列或分流iPhone13的潜在购买者。据雪球微博一项投票调查,倾向于购买降价iPhone12、倾向于购买iPhone13的用户分别占四成和六成。

由于iphone13带来的价格冲击,近期二手市场iPhone12也降价明显,不少有换机需求的消费者仍在观望。

9月17日,广州百脑汇一名商家告诉时代周报记者,iPhone13系列发布后,二手较新的iPhone12 128G款降价500左右,目前售价约4500。iPhone13发售后,预计iPhone12还会小幅降价,或降几百元。

该商家表示,虽然近期出二手iPhone12的人不少,但很多消费者仍在等待iPhone13发售后的市场反应,届时再做购买决定。

为刺激手机用户加入换机潮,苹果近日将iPhone12系列机型加入换购计划。iPhone12系列不同机型的最高预折抵金额在2750-5000元。

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