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苹果连夜补货!超600万中国消费者疯抢iPhone 13!库克:最强市场

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今年苹果给台积电的A15芯片订单量超1亿,这说明苹果公司对iPhone 13的销售抱有极大的信心。

事实也证明了苹果的乐观不是空穴来风。



9月17日20点,iPhone 13系列正式开始预购,苹果官网页面卡顿,被挤崩溃,天猫旗舰店、京东自营店等各大电商平台开售后均秒没。随后“苹果官网崩了”登上微博实时热搜榜第一,由此可见消费者的换机热情十分高涨。


京东自营店免费赠送一年applecare+,开抢后iPhone 13系列的四款机型全部显示缺货。此前在京东预订新手机的人数超过300万人,远超去年同一平台上iPhone 12的150万部预订量。


截止到16日下午,天猫上有超300万人预定iPhone 13系列,其中新增的粉色款最为火爆,不到三分钟即售罄。果正在连夜补货天猫旗舰店,部分型号在短时间内陆续恢复正常购买。


截至发稿,天猫旗舰店上还可以预定四款机型的不同颜色、内存的手机,但等待发货时间从26天起步到54天不等。


官网目前仅有iPhone 13、mini机型货源较充足,在售的各容量机型除128GB版外,都显示首批用户将于9月24日到货;128GB版本预计发货日期为7-10个工作日。


没抢到的消费者调侃称“就当是存钱了”。


库克此次带来的苹果新品,说得好听一些是常规升级,说得难听一点就是毫无创意,没有大刀阔斧的突破性改变。


但是和上一代相比更低的价格和精准到令人拍案叫绝的功能升级,不少网友惊呼苹果刀法精湛,从这么抢手的程度看,确实是“十三香”。


去年上半年,华为高端手机的市场份额达44.1%,苹果为44%,但在眼下的整体行业背景下,苹果注定将要夺取中国高端手机市场的大部分份额,分析师预测iPhone的超级周期会因此延长。


分析预测,全球拥有3年以上老机型并有升级需求的用户高达2.5亿,业内人士分析,预计中国市场至少有7000万苹果老用户需要更新换代。Strategy Analytics则认为,2021年iPhone 13系列全球出货量将超过9000万部。

去年iPhone 12系列的首批出货量为7200万台。今年首批备货量或达到1亿台,后续苹果仍可能加大A15芯片订单量。


国内高端手机市场或将再次被苹果“统治”。


北京时间7月28日,苹果公司发布2021财年第三财季(自然年的第二季度)业绩报告。

第三财季营收814.34亿美元,同比增长36%;净利润217.44亿美元(约合人民币1405亿元),同比增长93%。不仅超出市场预期,同比增幅也创下历史新高。


其中,大中华区营收为147.62亿美元(约合人民币954亿元),同比增幅达58%。

这个58%的增幅在苹果公司的美洲部门(33%)、欧洲部门(33.7%)、日本部门(30%)、亚太其他地区(28.5%)中是最强劲的。


这里面iPhone 12系列的贡献最大,销售额同比大涨50%。库克当时表示“中国消费者对iPhone 12 Pro产品的反响尤其强烈。”“这是我们最强的市场。”

苹果在中国卖得实在是太好了。

对于未来一年iPhone营收的增长,库克依然保持乐观,称一方面来自于iPhone保有量非常大,已经超过了10亿台;另一方面是有忠诚度高和对产品满意的用户。


摩根大通分析师预计,今年新iPhone可能会带来2.26亿部的周期销量,接近于iPhone 11的周期。

以正解君的个人看法,自从乔布斯仙逝、库克上台之后,苹果的历届发布会都没有拿得出手令人眼前一亮的创新和惊喜,尤其是近两三年以来,新机的发布和被提前曝光的信息几乎没差别,像一场鸡肋的连续剧,早就被网友们剧透得底朝天,八九不离十。


反映到二级市场上,每次发布会之后苹果的股价高开低走几乎快成了一道必备开胃小菜。小打小闹,稳中求进没新意的功能升级令消费者失望,但库克也确实让苹果成为市值两万亿的巨头,至于“十三香”到底香不香,这其实是一个从个人具体需求出发,见仁见智的问题。

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热搜第一!昨夜,中国用户把苹果官网买崩了,iPhone真“13香”?公司连夜补货,市值却蒸发了3000亿

9月17日晚间,苹果iPhone 13系列智能手机开始在苹果官网和各大电商平台开启预售。预售开始后不久,各平台均遭遇“秒没”状况,苹果官网也出现页面卡顿等状况。晚上21时许,话题“苹果官网崩了”登上微博实时热搜榜第一位。


iPhone 13粉色款爆红天猫3分钟售罄!苹果连夜补货

9月17日20点,iPhone 13系列正式开启预购。之前在天猫平台预订中最受欢迎的粉色款果然走俏,不到3分钟就被疯抢一空


跟踪发现,苹果正在连夜补货天猫旗舰店,部分型号在短时间内陆续恢复正常购买。

此前数据显示,截至9月16日下午,超过300万人在天猫预订iPhone 13系列,其中新增的粉色款最为火爆。

事实上,iPhone 13正式发布后,粉色款立即就冲上热搜,不少网友也调侃,库克真是太了解男性用户的喜好了。


在京东平台上,苹果官方商店的预售已经开启,并且相较于去年而言,中国消费者预定了更多的iPhone。

来自京东的数据显示,截至周四,中国消费者在京东上已经预订了超过200万部新的苹果iPhone 13系列产品,超过了上一年前同一平台上150万部iPhone 12的预订量。

有网友晒出自己成功在苹果官网上抢到iphone 13新机的截图:



由于订购的人太多,苹果官网一度出现无法连接到apple store页面或卡顿等状况。

17日中午,苹果官网进入维护状态,官网页面曾显示“比周末先到的好戏,是预购”。

在之前苹果发售重要新品的时候,官网都会提前进入到维护状态,但今年提前至少6小时开始维护还是比较少见的,可见苹果这次也打算为iPhone13的预购做好准备。

9月15日凌晨,苹果正式举办2021新品发布会,带来了新iPad、iPad mini、Apple Watch S7以及全新的iPhone 13等系列产品。

据苹果官网,iPhone13mini国行起售价为5199元,iPhone13起售价为5999元,顶配的iPhone13Pro Max起售价为12999元,全系列9月17日起开始预购,9月24日正式发售。新款平板电脑iPad mini起售价为3799元。

就iPhone 13系列国行售价来看,iPhone 13 mini:128GB,5199元;256GB,5999元;512GB,7599元。

iPhone 13 :128GB,5999元;256GB,6799元;512GB,8399元。

iPhone 13 Pro:128GB,7999元;256GB,8799元;512GB,10399元;1TB,11999元。

iPhone 13 Pro Max:128GB,8999元;256GB,9799元;512GB,11399元;1TB,12999元。

值得注意的是,在拼多多平台上,iPhone 13全系列直降500,最便宜的iPhone 13 mini券后价格为4699元起,iPhone 13 5499元起,iPhone 13 Pro 7499元起,iPhone 13 Pro Max 8499元起。



机构预测全球2.5亿人等待换机

据第一财经,研究机构Strategy Analytics高级总监隋倩表示:“我们预计今年iPhone 13整个系列的全球出货量会超过9000万部。iPhone对于苹果公司的收入预计会占一半以上。”

隋倩表示,苹果在硬件上一直走稳妥路线,一般不会首先尝试新技术,而是会等到新技术更加成熟之后才会在iPhone上采用。“明年的iPhone 14系列可能会看到更多硬件方面的改变。”她表示,“等到2023年,苹果非常有可能会推出第一款折叠屏iPhone,总体来讲苹果是在遵从自己的节奏进行创新。”

来自券商韦德布什(Wedbush)的分析甚至预测,全球有多达2.5亿iPhone用户准备在这一轮的超级周期对手机进行升级,该周期始于去年iPhone 12的发布。

“苹果仍处于十年以来最强劲的产品周期之中。”韦德布什分析师丹·艾夫斯(Dan Ives)在给投资者的一份报告中写道。他预计全球有2.5亿iPhone用户拥有3年以上的老机型。“这是大量准备升级的潜在客户。”艾夫斯表示。

分析师还表示,受益于华为在全球高端市场机型的缺失,苹果也将吸引一些潜在的拥有换机需求的安卓高端用户。

根据科技研究机构Canalys今年7月发布的一份报告,苹果在中国市场继续蓬勃发展,今年第二季度,苹果在中国的销量仅次于Oppo、Vivo和小米。

今年7月,苹果CEO库克在财报发布会上表示,受益于iPhone 12的强劲销售,在截至6月26日的财季中,苹果大中华区的收入创下了148亿美元的新高,较上年同期增长近60%。

天风证券认为,受益于美国相关禁令,以及新设计与规格升级,iPhone 13的2021年出货量仍能保持同比成长10%以上(对比iPhone 12的2020年出货量)。

值得注意的是,iPhone目前面临的挑战是零部件缺料。天风郭明錤指出,旧款机型因缺料在今年三季度已下修约5%–10%,iPhone 13则因缺料在今年第四季度出货量可能有潜在下修风险。不过,此下修幅度对iPhone 13出货量影响有限。

招商证券分析称,超预期主要在于销售策略是加量不加价(在前述创新基础上,最低阶升级到128G容量,而定价与12系列64G起的序列一致),且现在预定一周之后即能上市,并考虑今年二三季度安卓市场高端机升级动能不佳、部分客户望转移到苹果因素,今年苹果13系列有望如11系列虽然创新平淡但销量望超预期,判断年内备货量有望接近9000万,超越过去同期备货量。

招商证券称,市场对创新和销量预期不高,反而可能带来销量超预期可能性,并且缺货涨价的压制因素有望从Q4后开始缓解。对于苹果供应链来说,Q4有望成为一个拐点时刻,且普遍估值已在低位,建议把握在品类、份额有提升空间的优质公司以及潜在进入者。首推全面承接苹果手机、手表和耳机等组装且上游零部件深度垂直整合的龙头立讯精密,看好在大客户泛声学产品及配套零部件持续改善、且在VRAR游戏机赛道深耕的歌尔股份,逐步导入苹果镜头体系且在VRAR 和车载镜头深度布局的舜宇光学,承接iPad组装及零部件一体化和Watch零部件份额提升并在电子雾化产品有弹性的比亚迪电子,纵深布局软硬板赛道且参与miniled新品的鹏鼎控股和FPC赛道份额提升、管理改善的东山精密,以及大族激光、欣旺达、长盈精密等;并关注未来有潜力导入苹果链的兆威机电和信濠光电等。

9月17日,苹果股价跌1.83%,市值蒸发457亿美元(约合人民币2956亿元),总市值2.41万亿美元。


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