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北京主题乐园同城厮杀,环球影城抢了欢乐谷的客,过山车都不用排队了

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本文来源:时代财经 作者:胡琛


北京欢乐谷。图片来源:图虫创意

在微博、小红书等社交媒体的最新攻略中,那个被游客吐槽“经常要排长队”北京欢乐谷已经与“不排队”“人少”挂上了钩。

背后的“功臣”——北京环球影城将于中秋节假期正式对外营业(9月20日)。这意味着,北京欢乐谷要首次在中秋、国庆双节加持下的旅游旺季迎接挑战。

中国主题公园研究院院长林焕杰9月17日对时代财经表示,北京欢乐谷在环球影城开园后,会从一家全国性主题公园降为区域性主题公园。

“参考这5年上海迪士尼与上海欢乐谷同城竞技的情况,北京欢乐谷在游客增长上,受环球影城的影响较大。客流量从短期(3个月到半年)看,将明显下降;从长期看,第一年预计同比下降40%至50%,平日下降幅度较节假日更为明显。”

在欢乐谷实现“过山车自由”

9月16日上午11点半,吉米在小红书上写到:“刷欢乐谷真是爽歪歪,别说排队了,都不见多少人,最热的过山车也不用排队”。

前一天(9月15日)来到欢乐谷的燕蓉,在上文评论区表示,所有项目都是等一轮就能排上,过山车可以直接刷两遍。还有网友表示,她上周把北京欢乐谷的项目全刷了一遍,过山车也是玩了两次。

而就在北京欢乐谷半个小时车程外,即将向公众开放的北京环球影城人山人海。同样是体验“失重感”项目,在环球影城可能是长达3个小时的等待。根据第三方软件“时光机”的数据,环球影城的“霸天虎过山车”最近一周平均等候时长为53分钟,最长等候时间为180分钟。

如果再对比票价,那么就更体现出环球影城对游客的“残酷”。根据最新票务政策,北京欢乐谷畅玩卡(年卡)为499元,假节日通用;而北京环球影城单日门票价418元起步,目前该起步票价能买到的最早入园日期已经排到两个月之后(11月22日)。

“买环球影城淡季的门票,差不多够我在欢乐谷玩一年。”有玩家笑称,还是外来的和尚好念经。目前,环球影城在中秋以及国庆假期前三天的门票已经售罄,而优速通(快速通道票)与VIP等高价票种也已经一票难求。

小红书用户肖妮发现,北京欢乐谷最近在上班日开始可以“任性”玩耍了。“我是本周二晚上去的欢乐谷,所有项目都不排队,或者就只等一轮;8月下旬晚上我也去过,虽然是上班日,但人还是特别多,奥德赛(欢乐谷水上项目)要排100分钟。”她对时代财经表示。

“今年双节受到疫情影响,旅游市场承压。就主题公园而言,即便在目前疫情防控形势不变、以及环球影城开业等因素影响下,2021年主题公园游客量仍然会较2019年(正常年份)少40%。”林焕杰说。

尽管如此,在马上要到来的中秋假期,北京欢乐谷仍是热门游乐场所。百度、携程、马蜂窝联合发布的《2021年中秋国庆假期出行预测报告》显示,游乐园是假期亲子游、情侣游、朋友游、家庭游的热门选择。其中,北京环球度假区(包括环球影城)与北京欢乐谷均在热门榜之中。


图片来源:《2021年中秋国庆假期出行预测报告》

对手不止是环球影城

北京欢乐谷是最早布局北方的主题公园,其于2006年7月正式营业,位于北京市朝阳区东四环,占地面积56万平方米,由峡湾森林、亚特兰蒂斯、爱琴港、失落玛雅、香格里拉、甜品王国和欢乐时光七大主题区组成。

根据官方数据,15年来,北京欢乐谷项目从一期发展到六期,共接待了近5000万人次旅客,创收超50亿元。这一成绩虽然在北京首屈一指,但在环球影城开业后,可能会面临不小挑战。

客源被吸走最直接的原因是距离。北京欢乐谷与北京环球影城的距离只有约17公里,对比来看,深圳欢乐谷和香港迪士尼距离约45公里,上海欢乐谷与上海迪士尼乐园距离约53公里。

此外,环球影城考虑到北京冬季寒冷的气候因素,开发了更多适合室内娱乐的游乐项目,相比于露天项目占大比重的欢乐谷更有优势。

一位北京环球影城前员工8月份曾对时代财经表示,北京欢乐谷如果想差异化竞争,就应该增加更多失重感强的过山车,区别于环球影城以IP体验为主的特色。

过山车确实是北京欢乐谷的招牌项目,如今北京欢乐谷拥有的47台套主题游乐设施中,过山车就拥有7座,北京欢乐谷也因此成为拥有过山车数量最多的亚洲主题公园。

不过,林焕杰认为,国人不会因为追逐过山车的失重感体验涌入欢乐谷,因为有这一需求的受众并不多。他表示,游客喜欢去主题公园,是因为“主题”本身足够吸引人,比如迪士尼的唐老鸭、米老鼠;环球影城的哈利波特与变形金刚、小黄人等,多几个过山车,解决不了客源问题。

相比之下,北京欢乐谷在打造IP上乏善可陈。“无论是吾皇万睡、狮王阿醒、唐人坊、悲伤蛙等引进IP,还是拟于2024年推向市场的山海经这一本土化IP,都有国内主题公园开发者的通病——为了IP而IP。”林焕杰直言,在IP打造上,中国主题公园任重而道远。

面对同城劲旅,北京欢乐谷还有胜算吗?

“北京欢乐谷因为体量较环球影城小,项目更新、适应市场变化的能力更强。此外,因投资较少,其在门票促销上要加大力度,吸引更多北京本地游客,比如北京欢乐谷最近降价推出的年卡已经卖出几十万张,这有利于增加北京欢乐谷对北京本地居民的黏性。”林焕杰表示。

天风证券研报预计,环球影城开园后会对欢乐谷客流量短期内造成一定影响,但考虑到二者目标客群年龄层有所差异,环球影城多以自己投拍的热门影片为主题,更吸引成年人参与,欢乐谷主打卡通人物,更适合家庭出游,长期来看,环球影城与欢乐谷差异化会愈发明显。

值得一提的是,国内主题公园未来还要迎接更多的挑战。

据悉,乐高主题乐园未来两到三年将在国内开业。目前,乐高主题乐园已分别在四川、上海、深圳三个城市进入开工建设阶段,其中深圳乐高主题度假区占地面积约为58万方,这将是全球最大的乐高乐园度假区。

(吉米、燕蓉、肖妮为化名)

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