新商业丨旧产业变新宠儿，冰雪的风到底有多大？

冰雪，这个早在几年前就被看好的产业，在被疫情“一记重锤”后，终于又乘着冬奥会的风，回到了快车道。

本文作者：夏樱樱

全文共 1972 字，阅读需要 4 分钟

冰雪产业

遭疫情重创

2019年冬天，疫情突发，各个冰雪旅游地以及滑雪场，在正值旺季时期被迫停止营业。

以冰雪旅游胜地之一哈尔滨为例，2019年，哈尔滨冰雪大世界共接待游客105.23万人次，达成累计接待游客突破千万人次的成就。而往年营业到3月的哈尔滨冰雪大世界，却在2019年冬天因疫情的影响，在2020年1月27日停止营业，开放时间仅一个月。

2020年冬天，哈尔滨冰雪大世界将票价下调，原价290元的票价，仅3.5折出售，希望以此吸引全国旅客前来游玩，以弥补上一年的亏损。然而，随着黑龙江省疫情反复，哈尔滨冰雪大世界在1月19日再次被迫停止营业。

疫情下的长春冰雪大世界，也是同样的境遇。2019年12月28日，长春冰雪大世界正式启幕，当日吸引游客两万两千多人，仅仅营业一个月，就因疫情关闭。

在整个旅游业因疫情进入寒冬期的时候，户外冰雪产业更是直接错失唯一的旺季，冰雪旅游发展指数明显滑落。

政策加持

冰雪回暖

2021年，随着国内疫情防控工作取得显著成效，以及2022年冬奥会的即将举办，冰雪相关项目以及冰雪运动的热度开始大幅度回暖，冰雪旅游发展指数迅速回振，产业发展持续复苏。国家体育总局发布了一系列冰雪运动发展规划，设立了“到2025年，全国直接参加冰雪运动的人数超过5000万人，并‘带动3亿人参与冰雪运动’”的发展目标。

今年3月，黑龙江省文化和旅游厅副厅长何大为表示，黑龙江省将构建特色旅游产品新体系，建设中国冰雪旅游产业中心，构建中国一号冰雪旅游路线、黑龙江省冰火体验旅游路线2条冰雪旅游品牌线路，打造中国首个全谱系冰雪旅游目的地。

7月，《河北省冰雪旅游发展实施方案（2021-2023年）》提出，以2022年冬奥会举办为契机，将冰雪旅游培育成大众旅游的新热点和旅游强省建设的新高地。到2023年，将张家口、承德两地打造成为全国著名冰雪旅游城市、世界冰雪旅游目的地，全省冰雪旅游总收入达到1100亿元，冰雪旅游人次达到5000万。

与各地政策加持同步到来的，还有冰雪旅游游客的数量上涨。2020年冬天，湖北神农架景区滑雪场有35万游客购票滑雪；吉林北大壶+松花湖游客达108万次，超出了疫情以前的游客量。

同时，在少雪的南方，室内冰雪场地也持续红火。融创文旅的室内滑雪场除了已经营业的无锡、广州、昆明等地，还有深圳、武汉、西安等项目也在建设中，未来计划再到19个地方去拿地，总规模达到35座室内滑雪场。同时，由Ski Dubai运营管理的全球最大室内滑雪场项目，上海“冰雪之星”也预计在2022年底建成并投入运营。

由“冷”变“热”

全面进入快车道

2020年，我国冰雪总产业规模已经达到6000亿元。冰雪产业正在从小众运动消费逐步向大众化群众消费迈进，冰雪旅游也将成为冬季旅游发展的新风向未来。冰雪，这项发展了很多年的“旧产业”，终于在天时地利人和的加持下，成为了火热的“新资源”。

未来，一线城市的年轻群体，将构成冰雪运动产业的核心人群，他们的收入水平和消费水平较高，更加追求生活质量，也更加享受刺激与健康并存的运动。而冰雪旅游线路也将在现有基础上持续拓展更多主题，冰雪小镇、冰雪+红色、冰雪+温泉、冰雪+IP等，都有望成为未来冰雪产业的热门方向。

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