兴趣班崛起，上半年融资金额高达38.6亿元，在线美术教育成热门赛道

“双减”政策落地，史上最严“防沉迷”规定出台，校外培训机构与游戏行业双双进入“强监管”时代。对家长来说，孩子没补习班上，又没游戏玩的空闲时间，正好用来上兴趣班。

据央视报道显示，自“双减”政策发布以来，国内艺术类、体育类培训机构新增 3.3 万余家，同比暴增 99%。作为兴趣班的主赛道，素质教育甚至被投资者们炒出概念股。

传统意义上，素质教育是一种以提高受教育者各方面素质为目标的教育模式，注重人的思想道德修养、能力培养、个性发展、身体健康和心理健康教育。而在“双减”之后，学科类培训受到严格监管，少儿英语、数学、语文教育等难以为继，素质教育赛道主要就剩下兴趣班。

随着教育政策开始把美育体育等素质教育内容作为学业评价指标，未来素质教育市场或将迎来爆发期。

兴趣班受家长重视，艺术门类最受欢迎

在行业实践中，兴趣班中大体上有艺术类兴趣班、体育类兴趣班、科创类兴趣班、生活素质类兴趣班及“研究性学习”和旅行体验相结合的研学教育等门类。

据调研，家长对兴趣班的期许中，最为看重的是未来孩子在“美商”、“爱商”与“体商”层面的提升。

71.5% 的家长认为让孩子参与兴趣班最重要的是培养其个人兴趣，68.1% 和 67.6% 的父母把是否有利于孩子的心理健康和身体健康作为考虑的因素。可见，在兴趣班里，父母更关心的是孩子自身的爱好及成长，其次才是孩子的智商情商发展。

具体到父母或孩子挑选的教育品类，则美术、舞蹈与体育运动的参与度最高，都在三成左右。这也呼应了政策层面对于美育及体育素质的侧重。

近年来，政策已逐步将美育和体育等综合素质考核纳入学生评价体系和中高考项目中。

2020 年 9 月，体育总局及教育部印发《深化体教融合，促进青少年健康发展意见》，其中指出要将体育科目纳入初、高中学业水平考试范围，纳入中考计分科目。

2020 年 10 月，国务院办公厅出台的《关于全面加强和改进新时代学校美育工作的意见》提到，目前江苏、广西、湖南、云南和河南已明确将音乐、美术考试纳入中考总分，并将力争在 2022 年全面实行美育中考。

不过，由于政策及行业都几乎刚刚起步，目前家长们在兴趣班教育投入上还处于培养期。

调研结果显示，2021 年家长用户在孩子的兴趣班年支出上主要集中在 5000 元以内，其中 3000-5000 元区间内用户占比 26.5%，实际支出额度较低；在孩子每周学习时长的分布上，3 小时以内的用户占比高达 54.9% ，8 小时以上的用户占比仅一成。

但随着家长付费意愿的攀升及素质教育刚需性的加强，兴趣班市场这片蓝海尚有广阔的发展空间。

资本布局热度不减，头部马太效应初现

在粗放发展的 K12 学科培训被强势勒停之后，以兴趣班为主的素质教育作为教育行业重要的转型方向之一，也正受到头部教育机构及投资方的积极加码布局。

2021 年上半年，以兴趣班为主的素质教育赛道展现了强势的吸金动能，融资总金额高达 38.6 亿元，几乎与 2020 年的融资金额相当，并与企业服务和职业教育一起瓜分了上半年融资总金额的近八成。

其中，3 月是素质教育融资最丰收的月份，融资金额达 18.5 亿元，接近上半年总额近半。

另据多鲸教育研究院不完全统计，上半年素质教育领域在一级市场发生投融资交易至少 32 起，算下来平均单笔融资额度过亿。

可见，目前资本主要是流向头部厂商，马太效应初步显现。

具体来看，火花思维、北格教育、美术宝、核桃编程、昂立 STEM、布鲁可等开展兴趣班业务的公司单轮融资金额均超过亿元人民币。

融资类型又多见于早期阶段，A 轮及以前的投融资数量为 14 起、占比 42% 。值得一提的是，6 月 21 日，火花思维向美国证券交易协会递交招股说明书，或将成为在线素质教育第一股。

在投资方中，既有新东方、好未来等财力雄厚的教育机构，也不乏腾讯、网易、OPPO 等 IT 行业新贵。这些新贵布局的火花思维、AI 音乐学院和编程猫等，无一不是线上兴趣班平台。

兴趣班线上化速度加快，头部玩家争相布局

由投融资市场资本布局的特征与趋势不难看出，兴趣班线上化迫在眉睫，尤其是在疫情的催化之下显得尤为突出。

特别是在“双减”之后，头部互联网企业、互联网教育公司试图通过投资、兼并、孵化、研发等各种方式在此方向着手布局。

猿辅导、掌门教育、字节跳动、美术宝等纷纷上线斑马 AI 课、小狸 AI 课、瓜瓜龙和 Art Class 课堂系统等品牌及产品，积极布局在线美术教育；腾讯、火花思维及编程猫等则押注在线音乐、编程教育等。

此外，新东方旗下多所学校的培训经营范围已经拓展到面向中小学生的语言能力、艺术、体育、科技等培训。

6 月底，好未来旗下“励步英语”更名为“励步”，推出英文戏剧、口才、美育、书法、益智、棋道等系列素质教育新产品。

近日，大力教育旗下品牌清北网校也推出美育大师课系列内容，课程涵盖文学、音乐、戏剧、图画、电影、舞蹈等六大美育领域。

随着 80 后、90 后成为家长主流，国内教育理念向更注重儿童综合素质培养的方向转变，需求端的变化配合政策端及供给端的调整，兴趣班赛道未来迎来发展黄金期几成定局。