新趋势：大麻凉了 咖啡因火了

5月28日，国家药监局发布了《国家药监局关于更新化妆品禁用原料目录的公告（2021年第74号）》。公告称，为进一步加强化妆品原料管理，保证化妆品质量安全，经化妆品标准专家委员会全体会议审议通过，大麻二酚将被禁止。

公告自发布之日起施行，也就是从5月28日起，化妆品注册人、备案人不得生产、进口产品配方中使用了《化妆品禁用原料目录》《化妆品禁用植（动）物原料目录》规定的禁用原料的化妆品。

《化妆品禁用植（动）物原料目录》还包括了大麻（CANNABIS SATIVA）仁果、大麻（CANNABIS SATIVA）籽油和大麻（CANNABIS SATIVA）叶提取物。这意味着，最近两年颇受成分党追捧的大麻护肤概念要凉凉了。

近年来，大麻成分的护肤品中在商家的宣传中一度成为市场宠儿。有不少产品宣称具有抗炎、镇痛、补水、保湿、抗皱、抗衰老的功效。工业大麻化妆品也一度成为市场宠儿。据不完全统计，2020年全年，国家药监局备案系统中与大麻相关的非特殊用途化妆品共计1757条备案信息，比2019年全年备案数量的4倍还要多。

大麻护肤概念从炒作、争议、被追捧到封杀，成就了很多品牌和企业。想到这里，清扬君不禁担忧与大麻护肤概念同样被追捧的咖啡因成分化妆品。

咖啡因成分化妆品被消费者追捧，主要是媒体和护肤达人宣传其具有抗氧化、镇静皮肤、减少眼部浮肿、提亮肤色、育发、减肥等神奇功效。

有不少媒体报道，一杯咖啡的抗氧化作用不比蓝莓、石榴低；咖啡因可以镇静发炎红肿的皮肤。

如果在眼霜中加入咖啡因，咖啡因可以通过促进皮肤组织的血液循环，消除疲惫眼睛下的浮肿。

如果在面膜中加入咖啡因，可以促进面部血液循环，让肤色更加健康亮泽。

如果在洗发水和护发产品加入咖啡因可以迅速穿透发根，促进毛囊附近的血液循环，毛囊会更容易更新。

还有一些减肥霜和美臀霜产品也添加了咖啡因。据说，这些咖啡因可以促进新陈代谢防止细胞生产某些脂肪酸，帮助消除局部脂肪。

法国著名时尚杂志《Marie Claire》曾报道过：咖啡因被用于护肤产品的缘由，以及其在美肤产品中的功效。

咖啡因是甲基黄嘌呤家族中的一种生物碱，其化学性质与一些植物，如茶、马黛茶和瓜非常相似。人体内除了心血管和神经系统能受到咖啡因的作用影响外，皮肤也能受其影响。

研究已证明咖啡因对皮肤有刺激作用，能有效对抗皮肤松弛并细化脸部皱纹。加入了咖啡因的护肤品，如遮瑕膏和眼霜等，均有良好效果。

在日常使用中，咖啡因作为脸部护肤品成分能有效保护皮肤免受阳光伤害。

有科学研究显示，咖啡因作用于实验小鼠皮肤上，能有效降低小鼠患皮肤癌的风险。因而，越来越多生产商将咖啡因加入各种护肤产品。

不过，在学术上有人质疑咖啡因化妆品不能被皮肤吸收，还有人质疑使用咖啡因产品会上瘾。

其实，很多大牌护肤品对咖啡因功效的已经进行了尝试。雅诗兰黛“小棕瓶”眼霜、赫莲娜绿宝瓶精华露、海蓝之谜修护精萃液等国际大牌护肤品当中，都使用了咖啡因的成分。

目前国内，在可控范围内添加使用量是没有问题的，而且在化妆品中使用是安全温和的，也没依赖成瘾性。要不然国家化妆品法规是不允许出现在成分表上的，产品备案通不过也是不让市场流通的。

咖啡因不会因为消费者使用化妆品而进入血液循环，所以不会产生和喝咖啡一样的兴奋感，也不会“上瘾”。国家有关部门在其成分安全性上都有考量，如果其成分刺激性大，肯定不会让大量使用的。

《艾瑞咨询-化妆品行业2021年中国面膜产品NPS用户体验研究：膜力升级》数据显示，护肤行业持续稳定增长，预计2023年行业规模将达2803亿元。“颜值经济”驱动下，我国护肤市场规模及增长率呈明显增长趋势。面膜是护肤品类中最受关注的品类之一，在社交平台的关注度及电商销量均属前列。面膜作为基础的护肤产品，兼具保湿滋润、深层清洁等多种功效，受到消费者的广泛欢迎。

2019年中国护肤品行业网络关注度细分品类热度指数对比，面膜排名第二；2020年双十一护肤品品类销量排行榜中，面膜以3704万排名第一。（数据来源：淘数据）

经历疫情居家隔离后，消费者选择护肤品时，对安全、功效和成分的关注提升。疫情爆发前，消费者更看重产品功效；疫情爆发后，产品安全性成为消费者选择护肤品时最关注的因素。

据欧睿国际数据显示，2019年中国功能性护肤品市场规模为332亿元，占整体护肤品市场13.6%，预计到2024年，中国功能性护肤品市场规模将达1010亿元，占整体护肤品市场22.9%。

由此可见，咖啡因成分化妆品确实有市场。

以把“咖啡因”作为主要功效成分的LUERLING咖啡因面膜为例。

LUERLING咖啡因产品目前已覆盖护肤品、彩妆、清洁护肤等多细分领域，线上在淘宝、天猫、京东、1688等主流电商平台，线下KA、CS等渠道，在华润超市、永辉超市等全国性及地区性连锁商超均有销售。

LUERLING虽然是日本620株式会社旗下的护肤品牌，但主要针对亚洲人肌肤量身定制。其依托“多品类、多渠道、多模式”的发展战略，差异化的品牌定位满足不同年龄的消费群体，以及他们多元的消费诉求。

比如，LUERLING咖啡因面膜除了添加咖啡因外，还添加了牛油果树油、烟酰胺分子、黄龙胆根提取物等明星护肤成分，通过科学配比，在抗氧化、抗衰老的同时，有效舒缓肌肤、补水保湿、提亮肤色，实现“功效”、“成分”、“肤感”、“品质”综合优势。

当然，LUERLING咖啡因面膜的火爆，还在于其品牌推广的成功，让更多人得以体验。

LUERLING聘请知名演员向佐作为品牌代言人，同时通过抖音、小红书、微博等社交平台投放KOL、KOC种草矩阵，打造线上+线下、媒体+非媒体的传播推广方式，让品牌内容、产品最大限度触达消费者。LUERLING咖啡因面膜在今年7月上市后，深受消费者喜爱，抖音热度突破3000万，一跃成为百万网红极力推荐的人气爆品。

“美丽永存、共享美好”，这是LUERLING一直坚守的品牌使命。9年来，LUERLING稳扎稳打，通过不断发掘原料、精进工艺，不断沉淀与积累，在为消费者带来匠心产品的同时，也不断构筑自身的品牌力。这次LUERLING以咖啡因为切入点，在抓住市场机遇的同时，必将续写品牌的“高光”时刻。

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