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茅台五粮液之后,白酒“老三”再次易主,品牌价值首次突破2000亿

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2021年1-8月,全国酿酒行业规模以上企业酿酒总产量同比增长3.49%,达到3784.34万千升。其中,白酒445.52万千升,啤酒2625.25万千升,同比分别增长7.73%和5.43%。行业总体规模持续上涨,酒企品牌价值也随之水涨船高。

9月10日,有着“中国酒业奥运会”之称的华樽杯,连续第13年公布中国酒类品牌价值200强。榜单涵盖白酒、啤酒、黄酒、葡萄酒、果酒、保健酒和预调酒,以及流通、培训等酒类相关企业。

入围门槛达到24.32亿元,较上年提高4.08亿元。品牌总价值51245.95亿元,同比增长20.69%,其中有14家价值突破千亿大关。从地区分布来看,四川共有23家酒企上榜,高居全国第一。紧随其后的是贵州(22家)、山东(18家)、北京(16家)、安徽(14家),湖北、河北、河南、广东各有8家。


今天我们重点介绍一下白酒品牌,前20名中占据14席,占比高达七成。四大主流香型浓、酱、清、兼,其中酱酒增长明显,还评选出“中国白酒五大名酱”、“八大准名酱”。相比之下,浓香、清香、兼香的增幅分别为11%、13%和9%,同比增幅下降了一半。值得一提的是,近五年规模以上酒企的数量减少了637家,都是非酱香型企业。

茅台蝉联榜首,品牌价值3889.29亿元,较2020年提升403.51亿元。旗下的习酒品牌价值同比增长近70%,首次突破千亿大关,达到1108.26亿元,排在总榜第11位、白酒行业第八。白金酒(289.28亿元)和保健酒业(198.73亿元)同样榜上有名,分别排在总榜第35位和53位。此外,白金酒旗下的龙头马连续四年上榜,品牌价值增长至138.68亿元,跻身前100强。“大茅台”的带动能力愈发显著,品牌阵列越发厚实。

业绩表现上,茅台同样傲视群雄。去年营收同比增长11.10%至949.15亿元,净利润同比增长13.33%至466.97亿元,比五粮液、洋河、泸州老窖的总和还多。今年上半年,公司实现营收490.87亿元,同比增长11.68%;净利润246.54亿元,同比增长9.08%。


五粮液位居第二,品牌价值3246.51亿元。自2017年“二次创业”新征程以来,先后砍掉189个品牌、2000多款产品,逐步形成主品牌“1+3”(以第八代五粮液为核心,外延至501五粮液、低度五粮液和经典五粮液)和系列酒“4+4”(五粮春、五粮醇、五粮特曲、尖庄四个全国性大单品,百家宴、火爆、五粮人家、友酒四个区域性大单品)的品牌矩阵。

五粮液已连续五年保持营收、净利润双位数增长,今年上半年营收同比增长19.45%至367.52亿元,净利润同比增长21.60%至132亿元,双双创下新高。五粮液产品生产量1.56万吨,系列酒生产量10.72万吨。


从“茅五剑”到“茅五洋”,如今白酒行业“老三”再度易主。泸州老窖的品牌价值同比增长89.57%至2026.98亿元,首次突破2000亿大关。洋河(2005.88亿元)则跌至行业第五,还被古井贡酒(2006.72亿元)超过。

从业绩来看,泸州老窖和洋河打得“不可开交”。今年上半年,泸州老窖实现营收93.17亿元、净利润42.26亿元,同比分别增长22.04%和31.23%。洋河略胜一筹,营收达到155.43亿元,但增速只有15.75%,在19家白酒上市公司中排在倒数第五;净利润56.61亿元,同比增长4.82%,仅比皇台、金种子、顺鑫农业(牛栏山母公司)好一点,排在倒数第四。


陕西西凤酒以1862.05亿元排在行业第六,紧随其后的是山西汾酒,品牌价值1802.23亿元。北京牛栏山、湖南酒鬼酒、湖北白云边、山东国井、江西四特酒、河北老白干、河南赊店老酒均榜上有名,这些都是当地第一白酒品牌。

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