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中秋旅游市场预测:周边游唱“主角”,北京环球影城稳坐“C位”

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虽然仍有福建疫情压力,随着疫情防控形势好转,全国大部分省区市已陆续恢复跨省团队旅游及“机票+酒店”经营业务。多家在线旅游预订机构数据显示,休闲度假人群叠加节日探亲客流,将给中秋旅行市场带来一轮客流高峰。

北京第二外国语学院旅游科学学院副院长邓宁表示,旅游市场在暑期受到疫情反复的影响,市场出游意愿再度被抑制,近期由于环球影城开放等多重因素影响,中秋小长假短途、中高端目的地长线游可能成为热点,自驾游、中短途周边游、度假酒店类、亲子主题类产品可能出现热销。跨省游的复苏也将为长线热门目的地打开新的局面,同时景区可能会加大限流和对聚集性演出的严管严控,游客可能会被乡村旅游、城市旅游等非景区类目的地分流。

携程研究院行业分析师方泽茜表示,国内旅游市场在8月中下旬已经出现复苏迹象,通过监测近期长线旅游订单数据发现,在跨省游开放的省市,短期内旅游产品预订量呈现持续、显著增长趋势。例如海南的跨省跟团游订单量,9月6日较8月20日增长323%。其次,北京环球度假区中秋开园的消息为市场注入一剂“强心针”,刺激了年轻群体、亲子家庭前往大型主题乐园消费的需求。截至9月16日,2021年中秋假期,周边游预订人数占出游总人数高于2019年,周边游门票预订量同比2019年中秋增长30%左右。

考虑到疫情零散反复,同时受中秋放假时长限制和十一黄金周即将来临,周边游依旧是众多游客出行最稳妥的选择之一。在交通方面,去哪儿数据显示,今年中秋期间机票价格堪称历年最低,不少航线机票价格比高铁还要便宜。在住宿方面,来自途家的数据显示,乡村民宿预订火爆,西北地区人气大涨,空间开阔的户外场景和私密性高、体验更强的主题玩法目的地更容易受到追捧。

北京环球影城引领中秋主题乐园新风尚

环球影城的带动效应在中秋节得到显现——北京环球影城主题公园将于20日中秋假期期间正式开放,这也带动了北京地区的旅游热度。去哪儿数据显示,北京成为今年中秋最热门的目的地。

从搜索热度来看,北京环球影城或将成中秋最热门景区。8月30日官宣开园这天,北京环球度假区的搜索量相比前几日增长300%,近几日热搜第一居高不下。在携程上搜索环球影城的人群中,占比达到八成的“90后”“80后”90、80后是搜索主力军,女性游客更期待一睹北京环球影城的风采,占比六成。受北京环球影城热度影响,大型主题乐园成为中秋节庆旅游热点。其次是山岳和古镇,趁着秋高气爽登高赏枫、古镇赏秋游被出游者列入计划。

携程数据显示,截至9月16日,2021中秋全国热门景区为北京环球度假区、上海迪士尼度假区、故宫、珠海长隆度假区、广州长隆度假区、云台山风景名胜区、上海海昌海洋公园、武汉海昌极地海洋公园、华山、成都博物馆。


此外,秋意渐浓,不少游客开始关注适合赏秋的小众户外目的地。从对比2019年中秋景区预订情况来看,成都洛带古镇、北京野鸭湖国家湿地公园、梵净山、珠海外伶仃岛、苏州网师园、雨崩村、崇左德天跨国瀑布景区、康定木格措、山西云丘山、曲阜尼山圣境景区入选中秋黑马景区前十名。

多航线机票比高铁还便宜

暑期压抑的旅游需求一直没有得到释放,疫情的不确定性让旅客的旅行制定周期更为“灵活”。去哪儿大数据研究院分析,部分旅客的订票时间推迟至出发日的前几天,不少往年热门线路仍有余票。目前通过平台预订的机票支付均价仅为600元,堪称历年最低。

去哪儿大数据研究院院长兰翔分析,往年的机票平均价格在700元以上,作为出行淡季,历年中秋期间的机票平均价格在600至700元之间,去年因为中秋和国庆放假重合、机票平均价格略高,达到900元左右。“今年中秋的机票均价在600元左右,是历年来的低点。”不止均价便宜,一些航线的机票价格甚至比火车票还要便宜。兰翔认为,中秋本来不是飞机出行的旺季,中国人还是习惯家庭团聚。但中秋节气候宜人,且票价是全年假期中的低点,不少人选择错峰出行,可算是“捡漏洼地”。

“杭州-安吉、杭州-千岛湖、北京-北戴河、广州-普宁这几条往年的热门线路,中秋期间的车票截至9月8日仍有余票可买,这说明旅客的整体决策周期变短了。”兰翔分析,“今年南宁作为热门出发地首次进入全国TOP10,桂林、北海都是南宁出发的热门目的地。”

中秋“微旅行”受青睐 聚焦玩法和主题

民宿短租预定平台途家近日发布的《2021中秋国庆民宿出游趋势报告》指出,中秋国庆假期,家庭和多人出游是出行主流,精品客栈、独栋别墅、四合院、复式房型等更受用户青睐。受疫情影响,寻找新秘境、不扎堆早已成为更多年轻人出游选择目的地的新偏好。入住当地体验型民宿,去挖掘精品主题线路和小众新玩法,正影响着年轻人旅途度假的新决策。途家中秋国庆秘境榜显示,空间开阔的户外场景和私密性高、体验更强的主题玩法目的地更容易受到追捧。

早上迎着晨光去帽儿山呼吸新鲜空气,去朝鲜风俗的民俗园看看表演,夜晚沿着布尔哈通河散步,再安排一顿延边烧烤撸串哈啤酒,这可以是延边惬意闲散的一天;在万宁,阳光、沙滩、墙面涂鸦、七彩的浪板,你又可以很自然融入到当地充满活力的氛围,住进当地的海滩民宿,跟着专业教练沉浸式冲浪体验,在“戒浪不落日集市”感受冲浪文化魅力。在这里,你可以是那不羁的“浪人”。

途家数据显示,中秋小长假民宿平均客单价约为636元,有超过80%的用户将中秋游玩时长控制在2天及以内,超过53%的用户入住民宿时间仅为1天;围绕城市自驾微旅行,选择一处静谧的主题民宿,吃美食拍美照赏月景,充实又不累,这样的休闲方式成为更多用户的新选择。


在目的地方面,途家秘境大数据显示,2021年中秋国庆秘境榜目的地的民宿提前预订量增长均超去年同期,民宿相关搜索热词环比8月增长超过300%;民宿平均客单价仅约470元,相较以往网红目的地的民宿客单价,可谓好玩又不贵。其中,秘境榜排名第一的喀什,是古代丝绸之路繁荣时期最重要的驿站之一,建筑和文化都保留了浓浓的西域风情。今年中秋国庆期间,喀什民宿订单量暴增,同比去年增长近10倍;阿勒泰民宿订单量也较去年同期增长已超过220%,民宿平均客单价增长超33%。

对此,途家榜单项目负责人分析表示,疫情影响下外出旅行,人们本能还会保持一定的距离,大西北给人的感觉就是地广人稀,这与游客的心理正形成契合。途家秘境大数据显示,受疫情影响,以往国庆长假喜欢出境的游客继续回流,拥有独特自然风光西北地区便成为这类高消费游客人群的选择;以喀什、阿勒泰、兴安盟、呼伦贝尔为代表的西北目的地更受他们青睐;入住当地高品质民宿,围绕目的地自驾、体验少数民宿风情民俗和文化、定制旅拍和游玩攻略等,成为消费升级下的新度假需求。

(图片均由采访对象提供)

责编:袁铭

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