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格力想重振雄风,为何总差点意思?或因一个女人太“花心”

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本文概述:随着空调市场逐渐饱和,有限的业绩增量使美的、格力这两位“家电双雄”地位“岌岌可危”。尤其对多元化探索屡试屡败的格力来说,如今,其总市值已被家电行业的“老三”海尔反超,而二级市场投资者似乎对格力也逐渐失去耐心。再战未来,董明珠是否能带领格力扳回一城?本文就三个维度进行解析:

一、试水智能机,格力为何不了了之?

二、试水新能源,是高招还是一步错棋?

三、试水芯片,格力是否在“蹭”热点?

空调是格力的一把双刃剑。

格力电器,1996年登陆深交所,2003年空调首次成为其主营业务,之后便延续至今。

在此期间,受益于房地产快速崛起,空调一类房地产配套业务得到快速发展。

彼时彼刻,“铁娘子”董明珠,带领格力把空调做到了极致,市场份额快速提升。

一时间,格力与美的集团被称为“家电双雄”。

由此,这家公司受到二级市场追捧,市值一直与美的集团不分伯仲。

可不料,风云突变。

随着近几年国家对房地产监管的收紧,如继“三道红线”之后重点城市住宅供地“两集中”新政也于今年推出,空调市场的增速明显放缓。

中国家用电器研究院发布的数据显示,家电市场中,空调近几年销售规模的萎缩最为明显,2018年-2020年连续三年下降。

其中,2020年同比下降22.86%。

此时此刻,格力的业绩也同步“倒退”——同期,格力分别实现营业收入2000.24亿元、2005.08亿元和1704.97亿元,分别同比增长33.33%、0.24%和-14.97%。

主业的衰退,带来的是增长的焦虑。

这些年,格力开始造手机、造车、造芯片,操作不断,但其“一泻千里”的营收增速显示,这几年格力的“折腾”效果甚微。

反映到二级市场,则是股价大幅滑坡。目前,格力的市值不仅与美的集团差距拉大,同时已被海尔反超。

曾经的“家电双雄”,似乎已成过去:格力,究竟是怎样一步一步,走向“神坛”的?

01

试水智能机:

二代和三代几乎“绝迹”,大松5G处境不乐观

2013年,董明珠与雷军的10亿元天价赌局备受市场关注,这是格力首次与手机扯上关系,同时也为格力之后“造手机”埋下了伏笔。

2015年,录制节目现场,董明珠再次谈及雷军和小米时,放下豪言,“我要做手机,分分钟”“做手机肯定会超过小米”。

谁也没料想到,同年3月,格力的智能手机品牌格力手机随即发布,次年6月,格力手机二代上市。

紧接着,2017年6月,格力上线新一代格力手机,一款名为“色界”(格力手机三代)的正式上架于格力商城,定价3200元。

格力手机的快速推出再次体现了“铁娘子”雷厉风行的性格,但格力手机的实际市场反响却非常一般。

据悉,格力手机三代上线首销后,在官方商城的一天的销量仅16部。

原因是,格力手机不仅在配置上落后于手机市场主流的华为和小米等品牌,同时价格还远高于其他品牌普通机型。

自此之后,格力手机二代和三代突然间退出了手机市场。如今,格力手机官方网站和格力商城更是早已不见相关在售机型。


有意思的是,目前在京东、淘宝等电商平台仍可以搜到格力手机二代和三代相关的产品。

其中,在京东上仅有相关机型的屏幕、电池等配件在售,并且较多相关信息显示“暂无评价”;在淘宝上有相关机型在售,其价格在459元-759元区间,均远低于3200元的定价。


京东搜索结果(价格降序)


淘宝搜索结果(价格降序)

不过,惨淡的经营并没有使董明珠放弃,就在市场以为格力将像乐视、360一样退出手机市场时,2020年格力的大松5G手机上线。

但与前两款机型一样,大松5G手机似乎缺乏诱人的买点。数据显示,即使贴上“5G”标签的大松5G手机,至今四款在售产品的销量仅在2000台~14000台区间,而其他品牌上线首销的销量就远超大松5G手机。

站在消费者的角度,大松5G手机之所以不被市场认可,可能不仅是“物不美价不廉”,还有对格力手机二代和三代的“虎头蛇尾”的担忧,如果购买后很可能会承担较大的售后风险。



02

试水新能源:

控股“问题”公司银隆,是高招还是一步错棋?

实际上,在2016年格力手机二代上市之际,董明珠的“造车梦”也在酝酿之中。

2016年3月,格力发布了因筹划发行股份购买资产而停牌的公告,拟以130亿元收购珠海银隆新能源(为汽车配套电池)100%的股权。

但最终没能通过银隆新能源股东会的审议。随后,董明珠只能以个人投资者身份入驻银隆新能源,该计划就此搁浅。

对此,格力方面称,“公司将继续寻找新的盈利增长点,改善公司盈利能力,提升公司竞争力。”而董明珠个人将持有珠海银隆17.46%的股权。

事实证明,格力电器未直接参投银隆新能源或许是幸运的。

2018年1月,珠海银隆被媒体爆出拖欠供应商货款合计超10亿元;2018年5月,珠海银隆上市辅导被终止;2018年11月,珠海银隆大股东银隆集团实际控股人魏银仓等涉嫌侵占公司利润超10亿元……

截至目前,银隆新能源股权被拍卖共有11起,相关的裁判文书共有109份,近期更有两次(8月9日和8月30日)成为被执行人。


然而,即使银隆新能源面临如此多的问题,依旧未能阻止董明珠的“造车梦”,收购银隆新能源的事情在近期发生了新变化。

2021年8月31日,上市公司格力电器发布公告,公司已通过参与司法拍卖公开竞拍方式竞得银隆新能源30.47%股权,斥资18.28亿元。

这意味着,格力已由间接参投银隆新能源的身份变为直接参投。

同时,格力称,公司董事长董明珠将其持有的银隆新能源17.46%股权对应的表决权委托格力行使。也就是说,在本次交易完成后,格力将持有银隆新能源30.47%的股权,并合计控制银隆新能源47.93%的表决权,即银隆新能源将成为格力的控股子公司。

然而,问题缠身的银隆新能源能成为格力的第二增长曲线吗?

此外,银隆新能源的发展方向也值得商榷。据悉,银隆新能源是一家钛酸锂电池技术领先的公司,董明珠选择银隆新能源看中的可能就是钛酸锂电池“长寿”、安全、充电快的优势,但钛酸锂电池的能量密度很低,仅有锂电池的一半。

因此,其应用场景受到很大限制,只能适用对能量密度要求不高的公交车、专用车辆以及储能电站等,并不符合主流电池的发展路线。

二级市场则直接是以“脚投票”应对。

数据显示,在格力发布控股银隆新能源当日,格力电器的股价在盘中创下40.30元/股的新低(2019年以来)。同时,其总市值缩水至2472.47亿元,首次被海尔智家(2541.98亿元)反超。


03

试水芯片:

全球“缺芯”,格力此“芯非彼芯”

相较手机和新能源而言,芯片是格力探索较为成功的业务。

据格力去年年报显示,公司自研的芯片已经得到量产验证,累计申请专利629件,其中授权专利202件,发明专利68件,实用新型专利134件,申请国际专利56件。

格力高管公开也做过相关介绍:“2018年格力电器的芯片开始投入实际使用,2019年使用的芯片超过1000多万片,格力的室内机、室外机和遥控器的芯片使用了自己生产的芯片,并且很快格力几乎所有的空调产品都会用到自己生产的芯片。其中,格力电器自主研发的AI芯片已进入AI智能空调。”

而芯片又是当下最“缺”的品种之一,这是否意味着格力可以借此发展第二增长曲线呢?

时间回到去年,由于主要芯片制造公司在疫情中的误判,在减少芯片供应的同时,却没有意识到芯片在居家办公中爆发式增长。

而随着今年以来新能源车的快速发展,对芯片的需求也与日俱增,全球出现了“缺芯”的“盛况”。根据市场主流机构的观点,全球“缺芯”的情形可能到2022年第二季度才可以缓解。

按此来看,格力在满足自己对“芯片”需求的同时,也可以对外放出产能。


但“此芯非彼芯”,格力芯片属于自研芯片,这与自产芯片有本质的区别。自研芯片指的是芯片设计,并没有落实到产能。也就是说,格力芯片能否切实供应自身的需求还是未知数。

并且,从格力高管的发言来看,格力造的芯片应用场景主要还是在空调市场,而格力的去年年报也印证了这点。

据其年报显示,“格力智慧家庭系列芯片,目前已在空调智能节能算法、智能风扇等领域应用,并配套提供了完整的软硬件解决方案。”这就局限格力芯片的应用场景,尤其是在空调市场增速明显放缓的背景下,芯片为格力业绩的提升或许极其有限。

当然,也不可否认,格力芯片的应用场景若在未来某一时间段出现扩大,也有可能为其业绩带来较大的贡献。

只不过,从目前的应用场景来看,格力芯片要想成为其第二长曲线任重道远。

从手机、新能源、再到芯片——格力想重振雄风,挑战依旧严峻。

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