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感知热搜态势,洞察全网生态 ——舆论场2.2版本上线

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2021年9月15日凌晨,苹果秋季发布会正式召开,瞬间引爆舆论场,席卷各平台热搜。大品牌往往自带流量,苹果的品牌影响力更是王者级别,每一次发布会之后都会吸引多个品牌借势营销。

借势营销算得上是最受品牌和消费者欢迎的模式之一,在广告效应、新闻效应、品牌形象传播等多方因素的加持下,成功的借势营销可获得1+1>2的绝佳效果。

对于品牌方而言,借势营销主要由内容创意与时机把握组成。如何在舆论发酵前快速捕捉,发现营销契机?如何从热点变化中研判风险,规避营销风险?如何从海量数据中快速复盘,总结提升营销效果?


知微舆论场2.2版本专业姿势教给你,带你全面掌握热点事件,感知热点脉搏,助力品牌营销。


01

热搜预警,舆情实时获取

营销人、公关人、媒体人每天不是在追热点,就是在追热点的路上。随时关注各种新闻事件、各类实时榜单?枯燥又乏味。整天刷微博、逛豆瓣、水贴吧?耗时又费力。

舆论场的预警功能可定向监测热搜,只要添加你关心的热词,选择监测平台,设定预警频率与监测持续时长,即可订制你的专属“警报器”。7*24小时不间断监测,信息实时获取,警报同步下达,随时随地获取热搜动态,热点感知快人一步。


02

热搜雷达图,洞察全网生

每日热点层出不穷,公关营销er如何观测舆论场风向,选择合适的营销平台?每个平台的热度变化有着什么样的特点?谁在主导舆论话题?品牌适合在舆论场爆热时借势营销,亦或是在舆论场冷淡时造势营销?知微舆论场用数据来说话。

1.舆论场整体态势如何?

知微舆论场通过对微博、抖音、知乎、头条、快手、B站六大平台整体热度的观察和积累,总结了“爆”“热”“温”“冷”四种标准,来刻画指定时刻内平台的热度变化情况,并将六大平台组合成雷达图,全面感知平台热搜态势。


2.每个平台热度如何变化?

不同平台的受众与内容定位不尽相同,舆论关注程度与容易冲榜热搜的内容与时间段也有着明显差异。微博平台对其他平台的辐射性强,话题发酵后容易引发媒体自然跟进;抖音平台类似公共话题广场,优质内容多,原创性强,尤其是明星相关容易获得较多公域流量;B站重视优质原创内容,用户群体偏年轻,爱好玩梗,容易引发二次创作……


3.谁在主导舆论话题?

舆论场热点千千万,主导话题占一半。如何判断当前舆论场的主导话题,热搜榜单与热度雷达图相互验证。8月16日晚,内娱地震事件后,微博平台热度迅速拉满,直接达到爆的程度,24小时内热度居高不下。与此同时,娱乐圈相关事件占据各个平台的热搜top3,舆论场中的相关内容占比61.3%,网友齐聚微博平台,娱乐圈这波地震毫无疑问是经过数据盖章认证的超级大瓜。

03

热搜分析,感知热点脉搏

追热点要更深入?更全面?更专业?知微舆论场统统安排。舆论场热搜分析除了能够看到最新热度、上升速度、在榜时长,还有热搜趋势图精准把握事件的热度与排名变化;热门微博了解媒体与网友观点,把握舆论风向;相关热点梳理事件进展或对比同类事件,多维度了解事件进展。


韩束在关键宣发期遭遇代言人翻车,如何转危为安,圈粉无数?事件经历了怎样的发展历程?

在舆论场搜索韩束,“韩束直播间”、“韩束夫妇”、“韩束吴亦凡终止合作”等相关热搜全部呈现。选中“韩束与吴亦凡解约”这一话题进入热搜分析后,最新热度、在榜时长、热搜变化趋势、热门微博全都清晰呈现,轻松回顾舆情发展变化。即将上线的热搜报告板块还将深入分析韩束事件中舆情声量走势、网友讨论热词特征等内容,进行进行公关观察,评估事件应对中的得与失。

04

热搜追溯,复盘运营效果

七月份至今,舆论场数据显示,微博、头条、B站、抖音、知乎、快手六大平台共产出热搜65953条,其中热搜常客们平均每天产瓜高达20条,热门搜索有哪些?下图一睹为快。


知微舆论场涵盖了时下重要的六大资讯平台,各大榜单以分钟级的更新速度,提供包括最新热度、在榜时长、最高排名、最后在榜时间在内的多维度的热搜查询,助力品牌复盘运营效果,判断热搜结果是否异常。以阿里为例,2020年阿里的相关热搜平均在榜时长7.1小时,高于行业平均水平,10月份热搜登陆最多,娱乐化内容在周末传播中的效果较好……


互联网世界的信息瞬息万变,热搜榜单一分钟更新一次,品牌营销部、公关部、媒体人每天都要无数次刷新网络消息,从中挖掘有价值的热点。营销人与媒体人的痛点如何破解?

“工欲善其事,必先利其器。”知微舆论场2.2版本重磅上线,热搜榜单一站式查询,不再为信息过载而烦恼,不再为软件太多而疲于奔走,助力快速捕捉全网热点,洞察舆情态势。

新版上线限时福利,热门舆情报告合集与VIP会员全部免费领取。添加客服即可领取舆情报告,深入还原事件传播过程;还有7天VIP会员,50条单平台榜单热点随心看,不限次数查看趋势详情,get全新营销姿势!

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感知热搜态势,洞察全网生态

尽在知微舆论场

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