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广东大妈开挂人生:靠金链称霸美国嘻哈圈,还被碧昂丝叫妈妈!

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快中秋了,大家有准备回家吃团圆饭,陪妈妈吗?

美国有这样一位“妈妈”,她有众多“仔女”,而且一个比一个厉害,连碧昂丝、A$AP Rocky等天王天后级别的名人都称其为“second mum”,嘻哈圈的Rapper甚至叫她是“God mother”。

这位出生在广东,生长在澳门的“妈妈”叫Sam Eva ,是纽约唐人街金饰珠宝店“Popular Jewelry ”的老板娘。她看起来其貌不扬,穿着休闲朴素,染着浅黄色的头发穿梭在狭长的小店里,和各种肤色、来自世界各地的顾客愉快地打交道。


▲图源网络

普普通通的广东大妈,却接连登上GQ、VOGUE、FIGARO等时尚杂志,被纽约时报等主流媒体报道,他们称其为“搅动纽约时尚的风云人物”,到底是什么样的魅力能让众人顶级膜拜?


▲VOGUE报道内容,图源网络

01

熬过艰难岁月

Eva今年60岁,出生在广东,在澳门长大,在1982年移民到美国。在澳门的时候并不是一开始就很有钱,从小她就看着家庭成员都在辛苦维持生计。为了增加收入,她70岁的祖母还要每天工作到午夜。

后来,她的大哥在国外创业发了达,家里才有本金开始做珠宝生意。一开始,在美国的爸爸妈妈劝Eva一起移民,但她觉得呆在澳门挺好的,直到后来家族成员都离开了,她害怕孤独才跟着也移民到美国。


▲在澳门时也是开金铺的,图源《A$AP Eva Is the Woman Behind Your Favorite Rapper’s Jewels》

然而,生活并没有想象的美好。

因为她只会粤语,在唐人街以外的地方寸步难行,哪怕是找一份工厂缝纫女工的工作都很难。更令她难过的是,她的第一任丈夫在顺利移民拿到绿卡后火速甩了她找了新的女朋友,并嚣张地告诉她:“我已经拿到了绿卡,哪怕我每年换一个女朋友都无妨!”

幸好还有一位在唐人街开店的哥哥,接纳了这个可怜的妹妹到店里工作。得到机会的Eva重新振作了起来,她知道只有学会了英语才能独立。

很快,Eva不仅学会了英语还掌握了西班牙语,更是通过实践领悟了如何向美国客户推销产品。在这期间,她发现黄金是一个比钻石和宝石更有前景的产业,于是她向哥哥借了钱和第二任丈夫开一间属于自己的店。


70年代的美国,社会充满不安与矛盾,代表着反抗社会、反抗权威、宣泄情绪的嘻哈文化(hip-pop),之后更是席卷全球。街头到处是穿着宽松肥大衣服、编着脏辫、满身都是金属链的年轻人。科尔尼咨询公司统计,全美四分之一的任意消费行为,都与Hip-Hop有关,嘻哈文化市场潜力十分巨大。

Eva从一开始就想做不一样的珠宝店,因此取名为”Popular Jewelry ”,意为”最流行的珠宝“。因而她的店里全是当时年轻人最爱的大金链子、粗金手链,还有充满骷颅头、魔鬼等元素的挂坠。在曼哈顿中国城运河街满是福字、菩萨观音的店铺周围,她的店显得格格不入。


▲店铺商品样式,图源官网

负债十多万、门店冷清,Eva吃尽了苦头。因为穷,所以她的弟弟曾当着20多个同事的面嫌弃:“在外面别说是我的妹妹!”为了还债工作一天不能松懈,哪怕在生下儿子威廉的第二天也依然要上班:“我一直在流血,但是我去上班了。因为不得不养家糊口,全家老小等着我呢。“为了省钱,他们全家人挤在“shoebox apartment”里,吃喝拉撒都在一间房。


▲shoebox apartment图源网络

转机发生在某天宁静的下午,一个反戴棒球帽,穿着松垮垮上衣的黑人小伙走进了这家店。Eva一如既往热情友好地招待他,这位年轻人买了些金饰并合了张影。之后生意奇迹般地红火了起来,更多了些年轻人的光顾。


而那个真正让小店名扬四海的”招财猫“也同样是一位黑人小伙。他到店时编着脏辫还穿着貂皮大衣,Eva并不认识,但因为这不一般的气场觉得他像是个嘻哈歌手,于是留下名字等儿子回来确认一下。结果儿子回来一看到这名字,震惊到语无伦次:“A$AP Rocky来我们店里了?!!”儿子后悔得捶胸顿足。


可能很多朋友对A$AP Rocky不了解。A$AP Rocky是说唱圈的超级巨星,不仅一出道就被蕾哈娜邀请做巡演嘉宾,而且发布的每张专辑没有一张是不受欢迎的。

不过没等儿子后悔多久,A$AP Rocky就又双叒来了!一来二回,A$AP Rocky和这家店熟得像编外店员,有空就到店里串门。要是好彩,遇到店里客人多,他还会当临时店员给顾客讲解推销。


▲A$AP Rocky当临时店员,图源网络

在这位编外店员的宣传下,越来越多嘻哈圈的明星喜欢到店里买东西,店铺的生意也越来越好了。

02

Hip-pop缘分满分的Eva

Eva的儿子威廉说:“最开始我妈妈其实不太喜欢我听这些歌,后来我妈慢慢了解这些歌后也逐渐接纳了这种风格,也知道不少嘻哈圈的明星。也知道了第一位来我们店里的明星是著名嘻哈组合武当派(Wu-Tang Clan)的成员Cappadonna。


▲图源网络

正是因为这位来自”史上最伟大的嘻哈组合“的Cappadonna,Eva才赚到了一大笔钱,扩充了店面,从原来的狭长走廊店,变成现在这个样子。

一位在电视台工作的姑娘也是这里的常客,她是碧昂丝的造型师,在她的介绍和撮合下,碧昂丝也爱上了这家店。不仅如此,碧昂丝的世界巡回演唱会很多金首饰都是找Eva定制。



▲碧昂丝经常在社交媒体上晒饰品,图源水印

1988年10月3日是店铺的开张之日,巧合的是“编外店员” A$AP Rocky也是这一天出生,冥冥之中注定Eva和hip-pop的缘分不浅。

这位巨星不仅热爱做义务宣传员,还在歌词里写上了Eva的店铺。歌曲《Cannal St.》里写道:“Hit Canal Street, real as a gold medallion(来到曼哈顿的运河街,这里有古董的金章)。“


后来新歌《fukk sleep》的MV拍摄场地更是搬到了店铺里,A$AP Rocky和MV里的女伴戴着一堆款式各异、金光闪闪的项链首饰rap起来。Eva介绍说,是晚上等顾客都走了才开始拍,因而MV背景还站着店员充当演员。


▲MV里明晃晃的店铺名称,图源网络

而这两首歌不仅收听量惊人,MV在YouTube播放量也达到了4855万。

A$AP Rocky和Eva非常亲近,时常聊设计聊家常,她老公还开玩笑地说干脆把名字改为A$AP Eva好了。没想到一语成箴,A$AP Rocky邀请她成为编外成员,此后大家都叫她A$AP Eva了。

在这位巨星的安利下,Popular Jewelry出圈了,成为了众人“朝圣”的地方。无论是世界各地嘻哈圈的Rapper,还是嘻哈文化的爱好者,抑或是普通的旅游者,都会到这个小小的店铺打卡。


▲中国的嘻哈歌手,图源水印

2014年,这家小店曾遭遇火灾被烧毁,众多嘻哈明星前来捐款帮忙,很快便重新营业了。

她儿子曾经毫不夸张地说:“她不一定认识全部的rapper,但全世界的Rappers一定都认识她”。

03

她能成功离不开这些秘诀

A$AP Eva已经是一种时尚文化的代表,嘻哈潮流的领军人物之一,不仅各大时尚杂志、新旧媒体的话题宠儿,更是其他时尚品牌、时尚活动的常邀嘉宾。



▲杂志GQ为其拍摄的大片,图源网络


▲中国李宁纽约时装周的特邀嘉宾

这种巨大的成功,除了有一定运气的成分,看准市场未来的发展,更多的是她坚韧、勤劳的品质。开店后33年从未休息偷懒一天,哪怕是生孩子的第二天,依然准时站在展柜后。她说:“无论是我身边人的结婚、葬礼,我都无法参加。因为我知道,如果我关店一天,我需要支付租金1000美金,而且顾客找不到我就会去隔壁。”

纽约充满了机会让你有事业,假如你认真工作不偷懒,这样一定能成功。否则再多的机会也只能流失掉。”

而这种勤奋也让他们的商品出货速度极快。其他店铺的订制品要一到三周才能取货,Eva的店铺最快可以做到隔天取货,而且无需重复修改。


▲图源one37pm

而且用料精准针,可以对不同需求的顾客推出不同材质。例如意大利人喜欢 18 克拉黄金,印度人喜欢 24 克拉黄金等,也绝不欺瞒顾客,用实打实的黄金和钻石。

更重要的是跟得上潮流,想要什么风格、什么款式、放在什么部位都有。就连这些Rapper喜欢的定制镶嵌牙齿都能做,而且又快又好看。可以说,在倒模定制金牙这个业务上,全纽约没人比得上他们



▲图源水印

但最终能让所有叛逆嘻哈人流连忘返,差点当成自己家的,还是Eva像妈妈一样的态度。她不会因为对方的肤色、种族、阶层而轻视或忌讳,也不会觉得玩嘻哈的就是“坏孩子”,会耐心地聆听和解答对方的话。

她曾经唠叨过A$AP Rocky买太多金饰,担心他刷爆卡,直到说是准备MV道具才放下了心。甚至有Rapper说,Eva会告诉他们如何戒大麻,喝什么能够清体内毒素。

如果歌手们有了新歌,Eva都会在店铺里播放,还会在店铺的社交媒体账号宣传。

这种广东人常有的平实勤奋、开阔包容的心态,让一位普通的大妈成为影响、见证纽约时尚圈的风云人物,她的成功也证明了中国人可以征服西方的时尚圈,在变化莫测的曼哈顿街头稳稳地站住脚跟!

各位自己友,

你们还听过那些广东人征服世界的传奇故事吗?

欢迎在评论区分享!

参考资料:

【1】《老干妈后又一个让美国人疯狂的大妈,靠卖大金链子称霸美国嘻哈圈》. 金错刀

【2】《The Legend of A$AP Eva》 . Mass Appeal

【3】《The Real Mayor Of New York Works Out Of Chinatown》

【4】《A$AP Eva Is the Woman Behind Your Favorite Rapper’s Jewels》

【5】《唐人街大妈如何打入嘻哈圈》 . NYLON尼龙


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