网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

红榜商评:可口可乐高调推出芬达“欢响甁”,满满的“营销噱头”

0
分享至

作者:红榜君

在消费升级驱动下,汽水行业也掀起了升级大潮。高品质、高颜值、轻口味汽水产品成为潮流之选,就连浙江太古可口可乐也在去年推出了高端经典醇果气泡水“欢响瓶”系列。不过,种种迹象表明,这个在包装上大做文章的新产品实则是“营销噱头”。

以“欢响瓶”系列中的芬达橙汁味醇果气泡水为例,浙江太古可口可乐在包装标语上首先就具有引导性。其产品包装上标注了“含橙汁”,这一点也是这款产品的主打特色。毕竟,对于很多消费者来说,橙汁在消费者认知中一直属于健康饮料。近年来,健康饮食、健康消费理念深入人心,浙江太古可口可乐也正是抓住了这股消费潮流,重点对“含橙汁”这一点进行营销。实际上,可口可乐橙汁口味醇果气泡水的实际橙汁含量并不高,根据其包装上的标注,橙汁含量不少于2.5%。参考市场上近两年一系列“虚假引导”宣传案例,可口可乐这种“打擦边球”的方式,放大“含橙汁”的特性诱导消费者,未来很有可能遭遇负面舆论压力甚至行业处罚。


其次,浙江太古可口可乐推出醇果气泡水“欢响瓶”系列,并将其定位高端汽水,就是为了进一步拓展市场和消费人群。然而这却不符合当下健康营养新消费趋势。因为“欢响瓶”的品类依然是碳酸饮料,其配料表中可以看见多种添加剂,包括甜味剂(果葡糖浆、蔗糖素、安赛蜜)、食用香精、人工色素(日落黄、柠檬黄)、防腐剂(山梨酸钾、苯甲酸钠)等,这就决定了“欢响瓶”系列无法被归类到健康饮品行列,自然无法受到更多中高端消费者的认可。

最后,对于消费者最为注重的产品品质,“欢响瓶”系列也没有推陈出新。总体来说,浙江太古可口可乐为了强化高端调性,只是在产品包装上做了升级,从普通的塑料瓶和易拉罐包装升级到玻璃瓶包装。在产品优化升级方面,它与普通可乐等碳酸饮料产品的区别,就是加了一个不少于2.5%的浓缩橙汁而已。市场上更为健康的果汁类产品本就很多,并没有在产品上有实质升级创新的“欢响瓶”自然难以实现更大的市场突破。

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐
五公淘汰名单出炉!李承铉阵营连连失利!人气才是决定胜利的唯一因素!

五公淘汰名单出炉!李承铉阵营连连失利!人气才是决定胜利的唯一因素!

娱人码头综艺圈
2021-10-16 21:29:04
“抽了一夜烟,实在是想不通,学姐你为什么就不再考虑考虑?”

“抽了一夜烟,实在是想不通,学姐你为什么就不再考虑考虑?”

二哥好好笑
2021-10-15 20:17:53
赛那请接招!国产新奥德赛出炉,配2.0L/2.4L混动,完成颜值蜕变

赛那请接招!国产新奥德赛出炉,配2.0L/2.4L混动,完成颜值蜕变

新能源资讯
2021-10-16 23:44:13
宝马5系九月称王,A6L销量猛跌,网友:价格涨了,老百姓也不傻

宝马5系九月称王,A6L销量猛跌,网友:价格涨了,老百姓也不傻

汽车情报
2021-10-16 16:16:34
福建高僧隐居31年,身份遭质疑曝光后,中央大惊:他是共和国功臣

福建高僧隐居31年,身份遭质疑曝光后,中央大惊:他是共和国功臣

古往今来
2021-10-14 18:20:35
全红婵去礼堂见学生,谁注意她刚进门的一个动作,网友:素质太高

全红婵去礼堂见学生,谁注意她刚进门的一个动作,网友:素质太高

球盲百小易
2021-10-17 00:21:43
研究发现:2种水果,或不利于骨骼健康,建议尽早远离

研究发现:2种水果,或不利于骨骼健康,建议尽早远离

铠甲护士
2021-10-15 16:52:47
如果深圳的房价回到两万元时代,不要意外,这仅仅是一个开始

如果深圳的房价回到两万元时代,不要意外,这仅仅是一个开始

左右互搏
2021-10-16 23:01:08
果不其然!上任9天后,朱立伦展开重大布局,岛内余光瞄向马英九

果不其然!上任9天后,朱立伦展开重大布局,岛内余光瞄向马英九

亲爱的那并不是爱情
2021-10-16 21:43:39
3台挖机2名驾驶员落入港池,致2死,广州南沙3·28事故调查公布

3台挖机2名驾驶员落入港池,致2死,广州南沙3·28事故调查公布

中国基建报
2021-10-16 18:34:18
男方强奸女方后未报警,后女方成为男方女朋友,男方还算犯法吗?

男方强奸女方后未报警,后女方成为男方女朋友,男方还算犯法吗?

鲸事热点
2021-10-16 15:51:20
不想做1分钟先生?教你一个“技巧”,幸福延时不用愁

不想做1分钟先生?教你一个“技巧”,幸福延时不用愁

柠檬生活汇
2021-10-13 06:35:02
他是香港最嚣张的星二代,也是现代“顶流”中的“人间清醒”

他是香港最嚣张的星二代,也是现代“顶流”中的“人间清醒”

Sir电影
2021-10-12 19:32:55
C罗本场数据:一次射正、三次越位,传球成功率90%

C罗本场数据:一次射正、三次越位,传球成功率90%

直播吧
2021-10-17 00:03:06
黑长直女星怀了二胎吗?异域女星和油王假离婚?关晓彤是关系户?

黑长直女星怀了二胎吗?异域女星和油王假离婚?关晓彤是关系户?

花边八卦爆料
2021-10-17 00:37:37
比一手还贵!特斯拉Model 3成最热门二手车:都是因为缺货

比一手还贵!特斯拉Model 3成最热门二手车:都是因为缺货

雷科技
2021-10-15 18:21:45
与美达成共识?塔利班态度突然转变,轰动国际舆论,中方紧急发声

与美达成共识?塔利班态度突然转变,轰动国际舆论,中方紧急发声

前沿时刻
2021-10-16 20:03:50
美银美林:美联储已经犯了错,明年每个美国人将付出代价

美银美林:美联储已经犯了错,明年每个美国人将付出代价

华尔街见闻
2021-10-16 20:09:51
为何黑足猫被全世界禁养,再呆萌可爱也不行?知道后你还敢养吗

为何黑足猫被全世界禁养,再呆萌可爱也不行?知道后你还敢养吗

猫猫狗狗总会有的
2021-10-15 02:33:49
Dota2:PSG.LGD是怎么组建起来的?Chalice透露:并不是Ame挑的人

Dota2:PSG.LGD是怎么组建起来的?Chalice透露:并不是Ame挑的人

蜻蜓队长Zwj
2021-10-17 04:50:43
2021-10-17 07:54:44
红榜食品新消费
红榜食品新消费
专注食品新消费品牌报道
52文章数 20关注度
往期回顾 全部

头条要闻

超30万日本人在上海定居大多是年轻女性?真相来了

头条要闻

超30万日本人在上海定居大多是年轻女性?真相来了

体育要闻

孙悦:这20年交代得过去 能力太强非好事

娱乐要闻

陈奕迅的“败家”老婆

财经要闻

科技要闻

杨利伟:空间站建成后将进入不少于10年运营期

汽车要闻

颜值很能打 新款马自达CX-5或将在12月上市

态度原创

房产
教育
游戏
本地
亲子

房产要闻

楼市迎近7年最差金九:新房成交降幅连续4月扩大

教育要闻

清华最甜女教授冲上热搜!毕业康奈尔的她被哈佛抢着要,却毅然回国任教....

《怪物猎人:崛起》PC试玩版上架Steam 部分A卡出现问题

本地新闻

爷青回!《仙剑7》官宣重启「仙侠梦」

亲子要闻

为什么越来越多孩子患白血病?了解一下