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流量歌手不灵了,“冷门歌手”重新翻红?

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近日,冷门歌手孙燕姿又双叒叕登上了热搜词条。

一身白衣牛仔清爽简搭,一首引发回忆杀的“冷门歌曲”,使这场直播首秀强势吸睛,一小时点赞量近6亿!


犹记得今年4月份,#冷门歌手孙燕姿横空出世,以不可抵挡之势直冲热搜高位,孙燕姿竟然成为了“冷门歌手”!

唏嘘、感慨、怀念......一时间,各种情感交织,心情五味杂陈。之后,这个梗也引发了热议,“冷门歌手”真的冷门吗?


流量灰暗,“冷门歌手”上位?

你发现没?最近这波老复古的歌手又回到了公众视野。

孙燕姿,周杰伦,林俊杰……

他们不甘就此被时代抛弃,为“翻红”进行了系列营业,开始寻找新媒介的传播渠道,贴近大众,拉近与用户的距离。


今年1月,刘德华入驻抖音,不到24小时,粉丝就超过2000万,创下个人账号涨粉记录,7月29日,刘德华在抖音进行出道40周年直播,观看人次更是破亿,又一次创下了抖音的历史记录。


周杰伦入驻快手,也造就了一场直播盛景,仅30分钟,就有超6800万人次围观,直播间互动总量达3.8亿

与此对应的是前几个月,网上出现了的"冷门歌手"梗。

4月份,有网友在某平台发帖称其发现了一个“冷门的新加坡华语歌手—孙燕姿”,零几年就出道了,声音很有特色,但感觉在国内不是很多人听过,最后,他推荐大家去听孙燕姿最出圈的《遇见》和《绿光》!


后来,众网友扒了扒这位贴主的身份,发现他只有14岁。

不言而喻,由于时间流逝,在00后眼里,“冷门歌手”已经是“陌生人”了。

这些曾经爆红过的歌手,由于已经不是流行文化的主流,所以被某些00后、95后认为很“冷门”。


不只是孙燕姿,被质疑“冷门”的知名歌手、男团、女团近几年屡见不鲜:

周杰伦“微博数据那么差,超话排名不高,代言也不多,为什么演唱会门票那么难买到?”

“那英唱过什么有名的歌曲吗?为什么一副地位很高的样子?”


以孙燕姿、周杰伦为代表的“冷门歌手”,与某些流量明星发一条动态、走一次红毯甚至参加某个节目说一句话就能登上热搜相比,流量微乎其微。

但他们真的"冷门"吗?

显然,榜单所反映的数据,并不是真实的。

这源于当下对歌手评判逻辑的不同——现代人沉迷于流量数据,而真正的民意与情绪却被数据所忽略。


为什么“冷门歌手”突然热了起来?

沉寂了一段时间,甚至被新生一代青年认为是“冷门歌手”的他们怎么就突然热起来了?

首先,在“清朗行动”下,流量歌手们开始沉寂。


从数字专辑代替唱片进入公众视野,流行音乐产业从最初的音乐消费为主转变为基于偶像进行的消费。

甚至买专辑的人也不再是“听众”,而是“粉丝”。


为了给偶像打投、做数据、让偶像占据榜首,粉丝集资买专辑,打榜。听大粉号召,有的人一买就是好几千、上万。

层出不穷的选秀节目、工业化的造星模式、病态和畸形的饭圈文化,导致舞台上都是千篇一律的偶像妆造和没有辨识度的音乐。

这样的流量时代自然会引起观众的审美疲劳。


于是歌坛表面出现空白期,大家又开始回忆起那些称霸青春的旋律与声音。

对于90后来说,谁的青春没有周杰伦?谁的KTV里没有孙燕姿?


像孙燕姿、周杰伦这样的“冷门歌手”尽管现在十分低调,实力却毋庸置疑。

2014年,孙燕姿发表了新专辑《克卜勒》,并斩获了第19届新加坡金曲奖的四项大奖。

2021年初,孙燕姿在毫无铺垫和宣传的前提下推出了新单曲《余额》,著名乐评人评到“和她其他唱过一遍就记得住的上口旋律不同的是,这首歌是属于她当下音乐的,淡然而别有余韵的状态的”。


2017年周杰伦发布新歌《告白气球》,这首歌凭借轻快的节奏、清新的风格、浪漫的氛围,获得了Billboard Radio China 2016年度十大金曲奖,同年,入围了第28届金曲奖最佳年度歌曲奖。


在这个空白期,大家开始对流量进行反思,对实力怀念。

这恰恰反映出当前音乐消费者的消费需求在提质升级,优质的内容正在代替“流量”、“数据”和“颜值”,重新为大众审美、音乐偏好代言。


"冷门歌手"能否重新“翻红”?

那么,"冷门歌手"们真的能够,或者真的需要重新"翻红"吗?

小印认为,我们可以从两个角度来看待这个事儿。

在一方面,"冷门歌手"重新“翻红”,其实是有难度的。


当前娱乐圈流行文化的主流依旧是欣赏年轻化、高颜值、唱跳型的偶像歌手,在资本的运作下,这些“顶流”艺人相比“冷门歌手”更有市场,变现能力也更强。

而“冷门歌手”只是因为某些热搜新闻、新发布的作品短暂地、间歇性地出现在大众视野中。


现代社会,信息量每天都处于“爆炸”的状态之下,如果没有持续性的曝光和宣发营销,流量歌手也难免被市场遗忘,何况是自带“冷气”的"冷门歌手"。

随着传播音乐的渠道变多变广,Z世代音乐用户面临着更多的音乐选择,一向低调、不擅现代化营销和包装方式的歌手“翻红”自然会遇冷。

而且对于大部分冷门歌手来说,“翻红”不是最终目标,让音乐作品更鲜活、更具生命力和吸引力才是他们的“梦寐以求”。


但在另一方面,这又是"冷门歌手"们一个新的机会。

在这个流量遇冷的空白期,总体形势固然有利于冷门歌手重新“翻红”。

国家通过整治饭圈文化、改变文艺创作领域“唯流量论”的“陋习”、将创作权还给创作者等行动,为“冷门歌手”提供了良好的创作环境和健康的音乐市场。


除此之外,"冷门歌手"的积极营业本身就自带很强话题性——多渠道营销方法、已有的资源与名气无疑能够再度助长这波热潮。

根据《「Z世代」用户音乐消费习惯洞察》报告,「Z世代」用户发现音乐的渠道广泛,其中,“主动搜索自己想听的歌”、“数字音乐平台推荐”、“音乐排行榜”和“短视频直播平台”4个渠道占据高位。

此外影视、综艺以及公播场景同样是该群体发现音乐的重要渠道。


但无论如何,无论是"冷门歌手"还是"流量歌手",优质的作品与内容一直都是硬实力。这也将成为"后流量时代"中,最为重要的关键。

小印与大家一起期待着,更多优质作品的诞生。

作者:lass das

责编:菠萝

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