网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

网红直播带货退潮即将到来

0
分享至

双节将至,中消协提示谨慎选择“网红”直播带货销售的各类产品,这无疑给电商行业和直播行业泼上了一盆凉水。无独有偶的是,天猫双十一在双节前夕就已经开始招商。一场针对电商行业的监管风暴正在酝酿,双十一将是平台与规则之间博弈的战场。

短视频和直播平台的内容审核缺失

短视频和直播平台带货风潮可能会最先受到监管,电商平台的带货模式已经逐渐成熟,偏娱乐化的短视频平台的内容审核制度显然并不健全。没有电商基因的短视频平台对带货变现这件事觊觎已久,甚至有消息传出独立运作短视频电商平台App的消息。


在疫情期间,直播带货行业到底巅峰。国内40%的人口与62%的网民都成为了直播行业的一份子。2021年某短视频平台的电商业务飞速发展。第一季度,其人均订单同比增长57%,单均订单同比增长27%;消费者结构在改善,上半年高线城市的电商购买用户占比达35%,贡献GMV超过33%,并且Q2月均客单价,同比增长了近30%。与之不匹配的是多数商家实际获益不大,难以持续维系。

直播电商风口上的二三线城市更缺乏监管

没有大城市的内卷,也没有直接的监管压力。二三线城市的直播带货正在野蛮扩张,由批发商演变而来的带货主播,很难对货源进行把控,更不要说是产品质量的把控了。“网络红人”携带物品都还没有清晰的法律法规,但是中消协释放的信号十分明确,理性消费,避免踩坑。

电商平台们都在拉长战线,弱化网购节带来的短期冲击,同样也是在被迫进行精细化运营,直播是其中最不可控的因素。以清库存为目的进行直播带货的做法将逐渐被行业淘汰,暴露出的假货问题已经让很多网红翻车。更关键的因素在于,电商行业和娱乐明星划清界限的时候到了,网红一词将逐渐被弱化。


结束语:经历了一波行业监管的洗礼之后,网红直播的下单频次增幅已经逐渐变小,双节之后的双十一将是一个分水岭,已经对套路麻木的用户将见证网红直播带货的退潮。

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐
周琦不孤单!曝新疆男篮忍无可忍,阿的江做了断,卢比奥恩师就位

周琦不孤单!曝新疆男篮忍无可忍,阿的江做了断,卢比奥恩师就位

篮球迷聚集地
2021-10-28 03:43:01
不自信?姜昆领衔,第三届非遗相声大会将至,会场却依旧远离京津

不自信?姜昆领衔,第三届非遗相声大会将至,会场却依旧远离京津

常月说娱乐
2021-10-28 03:32:30
武汉村支书一家5口被害更多细节!凶手疯狂滥杀!事发后跳入长江

武汉村支书一家5口被害更多细节!凶手疯狂滥杀!事发后跳入长江

远荐
2021-10-26 16:13:50
安徽:车主未付钱离去,加油站女员工边工作边抹泪,看了让人心酸

安徽:车主未付钱离去,加油站女员工边工作边抹泪,看了让人心酸

小松社会趣闻
2021-10-27 19:10:47
5岁女孩,月入15万!顶流网红被禁,为何上亿人拍手叫好?

5岁女孩,月入15万!顶流网红被禁,为何上亿人拍手叫好?

金错刀
2021-10-26 10:09:08
“一半学生上不了普通高中!”教育部门又发通知,全体家长炸锅了!

“一半学生上不了普通高中!”教育部门又发通知,全体家长炸锅了!

品读时刻
2021-10-24 10:29:30
沈阳10·21燃气爆炸原因已调查清楚 坐等问责到哪层?

沈阳10·21燃气爆炸原因已调查清楚 坐等问责到哪层?

承承娱乐
2021-10-27 15:11:59
本土确诊新增50例!深圳疾控最新提醒

本土确诊新增50例!深圳疾控最新提醒

晶报
2021-10-27 16:47:47
孟子义的身材真让人移不开眼,不仅肤白还有曲线,妥妥的“尤物”

孟子义的身材真让人移不开眼,不仅肤白还有曲线,妥妥的“尤物”

白小白的衣橱
2021-10-27 15:19:04
交易詹姆斯啊!湖人这回玩明白了!

交易詹姆斯啊!湖人这回玩明白了!

篮坛粉碎机
2021-10-27 15:06:35
属兔人不能和这4大生肖在一起,注定命中相克,老人讲的话不会假

属兔人不能和这4大生肖在一起,注定命中相克,老人讲的话不会假

随遇而安随心而动
2021-10-27 23:56:47
早上起来的时候,妹妹只穿着围裙在做便当

早上起来的时候,妹妹只穿着围裙在做便当

一白聊故事
2021-10-27 16:58:21
东北老农发现战时日军仓库,好奇开仓后发现一物,不敢相信是真的

东北老农发现战时日军仓库,好奇开仓后发现一物,不敢相信是真的

汗青史籍
2021-10-27 20:09:21
王院长,你紧张吗?

王院长,你紧张吗?

医学界
2021-10-27 20:24:05
电动车香不香?就让杭州刚刚出炉的这组电力数据告诉你

电动车香不香?就让杭州刚刚出炉的这组电力数据告诉你

钱江晚报
2021-10-27 09:47:52
15楼财经|三年前就有企业起诉称2.5亿元存款莫名被质押 渤海银行为何最终胜诉?

15楼财经|三年前就有企业起诉称2.5亿元存款莫名被质押 渤海银行为何最终胜诉?

北青网-北京青年报
2021-10-27 13:37:06
学医太难了!南京医科大学清退24名硕博研究生 多人读了15年也没能毕业

学医太难了!南京医科大学清退24名硕博研究生 多人读了15年也没能毕业

前瞻网
2021-10-27 12:55:06
下一个电子产品爆款,会是它吗?

下一个电子产品爆款,会是它吗?

新周刊
2021-10-27 20:29:17
这样的女朋友牵出来,绝对“倍儿有面”!

这样的女朋友牵出来,绝对“倍儿有面”!

叶小柒穿搭日志
2021-10-26 14:16:52
又一销冠倒下,长近5米媲美沃尔沃,从13万降至9万卖不动

又一销冠倒下,长近5米媲美沃尔沃,从13万降至9万卖不动

车评资讯百科
2021-10-27 15:55:59
2021-10-28 07:52:49
中关村在线
中关村在线
中关村在线全球第一科技门户
237953文章数 737755关注度
往期回顾 全部

科技要闻

特斯拉市值破万亿美元 马斯克直呼"疯狂"

头条要闻

甘肃医学生:大家都积极报名抗疫 甚至一度抢不到名额

头条要闻

甘肃医学生:大家都积极报名抗疫 甚至一度抢不到名额

体育要闻

野蛮生长的菜鸟!他打职业没问题

娱乐要闻

《突围》会成为下一部《人民的名义》吗

财经要闻

汽车要闻

拒绝做街车 奥迪Q5L新车型售42.26万元

态度原创

亲子
教育
本地
家居
公开课

亲子要闻

贵阳名校37个家长联名要求7岁女孩转学,对话妞妈:不从众是被驱逐的真正原因

教育要闻

老年职业教育,被忽略的一片蓝海

本地新闻

东北菜,才是中产阶级轻食的祖宗

家居要闻

《俗女养成记》女主买“鬼屋”做婚房 网友大呼想住

公开课

比人类更早遨游太空的动物:最短仅存活几小时