换个角度看苹果，换个角度看库克

文/孟永辉

尽管乔布斯早已离去，但人们在看待苹果的问题上却一直还在停留在他的年代里，并且似乎形成了一种执念——苹果一直都是乔布斯的苹果。于是，每次苹果发布会之后都会引发一波对乔布斯的怀念以及对于库克的口诛笔伐。在乔布斯时代业已不再，却依然在用乔布斯时代的目光来审视苹果，这是人们对苹果持续感到失望的根本原因。

我将乔布斯时代看成是一个以产品和营销为主打的时代，在那样一个时代里，真正策动苹果发展的源生动能在于苹果产品的创新与创造。于是，这一度开始成为苹果的烙印，并且烙印很深。正是因为如此，我们才会对现在的苹果感觉到失望。

现在的苹果早已不是以创新和创造为主要策动力，而是更多地将发展的重点转移到了其他的领域里。这才是苹果每年的发布会都被人吐槽，但是在资本市场上却一直炙手可热的根本原因。

现在的苹果并不是没了创新，而是不再像乔布斯时代那样创新了而已。如果仅仅只是没有像乔布斯时代那样创新就断定苹果没了创新，显然是有些武断的。

一

曾经，人们之所以会期待苹果的发布会，主要是因为在发布会上，乔布斯总是可以给人们带来完全意想不到的东西，这些东西让苹果鹤立鸡群，出类拔萃，同样引领着整个手机行业的发展。

这是乔布斯时代的看待创新模式。

现在，人们之所以会期待苹果的发布会，主要是因为在发布会上，库克总是可以给人们带来完全可以想到的东西，这些东西让苹果逐渐平庸，泯然众人。

这是库克时代的看待创新模式。

我认为，这样两种看待苹果创新的方式都是对的，并没有绝对意义上的错误。因为它们分别代表了苹果两个完全不同的时代，代表了苹果完全不同的发展阶段。

一般人看来，相对于乔布斯时代，苹果层出不穷的创新，现在的苹果更像是躺在乔布斯的功劳薄上睡大觉。

如果你将这一切归结为库克那就大错特错了。这不能怪库克，因为这是由苹果以及整个手机行业正在经历的所决定的。

无论是苹果也好，其他的手机制造厂商也罢，都开始不自觉地陷入到了创新的困局之中。对于苹果来讲，它需要做的不是要继续保持原有的创新活力，而是要将更多地关注点聚焦在企业价值本身。

乔布斯时代，之所以会有如此多的创新，主要是因为在他的时代，苹果的企业价值需要靠创新来实现。库克时代，之所以会在创新上乏善可陈，主要是因为在他的时代，苹果的企业价值需要渠道来完成。

这是两种完全不同的打法。事实证明，这样两种打法都是正确的。在乔布斯的年代里，苹果确立了自身在手机乃至科技行业的地位，而在库克的年代里，苹果延续了自身的发展节奏，真正做到了大而不倒。

或许，这才是股东们选择库克的根本原因。

二

当后乔布斯时代的每一个发布会都在被诟病的时候，我们或许要从新的角度来看待苹果。同外界对于苹果创新的诟病不同，我更多地认为，库克试图在保证苹果在创新上的某种克制，最终让创新并不仅仅只是为了创新本身，而是让创新更多地为企业创造价值，甚至是为了苹果更加长远地发展。

如果从这个角度来看待苹果，我们就会发现，苹果非但不是一个令人可憎的“鸡肋”，反而是一个令人生畏的对手。因为它的每一次创新都是有目标可图，这个目标就是为了增加企业的价值，而不再是单纯意义上的为创新而创新。

我想，这才是库克接手苹果之后，公司市值一直都在上升的根本原因。所以，当外界都在用乔布斯时代的目光和视角来看待今天的苹果时，我们或许真的需要用库克时代的视角来看待苹果了。

或许，这才是看待苹果的正确姿势。

以今年的苹果发布会为例，外界在看待苹果的问题上，几乎都在一边倒地认为在全面屏业已是一种潮流和趋势的时代，但是，iPhone 13却依然还保持着这样一种刘海设计，是一种落后。我并不认为苹果并没有实现全面屏的技术，而是认为苹果一直在保持着自己的创新节奏，真正明白自己真正需要什么，知道自己需要如何做，并且尽可能地让每一个创新都可以创造出足够多的价值。所以，如果从这个角度来看待今年的发布会，我们就不会随波逐流，而是可以对苹果有一个相对客观和明确的认识。

在这一点上，透过“加州来电”的发布会之后的苹果股价，我们就可以看出这样一种趋势。就在发布会之后，苹果股价又有了一次拉升。不得不说，这次估价的上涨是与苹果的发布会有着根本联系的。

这种现象似乎与其他的科技公司是相反的。

在通常情况下，其他的科技公司在新产品发布之后，股市表现会出现下挫的情况，但是，苹果却一直都是上扬。我认为，之所以会出现这样一种现象，主要是因为一般的科技公司仅仅只是为了估价而发布新产品，并且将新产品看成是拉升估价的方式和手段，但是，估价通常反映的并不是实时的情况，而是更多地关注的是公司对于明天的布局，是在拿今天赌明天。一般的科技公司会将所有的杀手锏在发布会当天用尽，对于资本市场来讲，这样的企业是缺少想象力的。这是一些科技公司在发布新品抑或是在公布财报之后，估价低迷的根本原因。

而苹果则不相同。它更多地想要通过今年的发布会为投资者展示明年的趋势和走向，而不仅仅只是想要借助今年的发布会来拉升今年的估价。这才是苹果每次发布会在消费者市场和投资者市场有着冰火两重天的表现的根本原因所在。

如果从这个角度来看待苹果，来看待库克，我们就不得不对他们心生敬畏。始终可以在乱糟糟的市场当中，保持自己的定力，真正明白自己想要做什么，并且真正明白如何做，或许，这才是苹果的竞争对手一直对它保持敬畏的根本原因。

三

就在外界都在认为苹果的发布会索然无味的时候，甚至不断吐槽和诟病的时候，荣耀CEO赵明的一段话，让我们看到的真正明白市场，真正明白苹果的人的看法。赵明说，强大而令人尊敬的对手！行业需要不断的创新和超越，作为科技企业，要用产品和创新来赢得消费者和市场的尊重。

我认为，这段话是对库克治下的苹果的真正正确且精准的诠释。

首先，苹果的确足够强大，它能够按照自己的节奏和打法来行动，而不是随波逐流，按照竞争对手的节奏前进。

其次，苹果对创新保有足够的克制，它明白创新是什么，更加明白创新的方向在哪，更重要的是，它的创新并不是单纯意义上人们所理解的创新，而是它认为的创新。

再次，苹果是在超越自己，而不是在超越其他的竞争对手。这是作为顶流科技公司真正难能可贵的地方。或许，正是因为如此，苹果才会赢得赵明如此高的褒奖吧！

当外界都在一边倒地看衰苹果，诟病苹果的时候，我们需要的是换个角度看苹果，特别是要区别库克治下的苹果与乔布斯治下的苹果所存在的根本区别。只有这样，我们才不会随波逐流，更不会以偏概全，而是真正明白苹果之所以成为苹果的真正原因。

换个角度看苹果，换个角度看库克。或许，你会发现一个全新的苹果；或许，你会发现一个全新的库克。

—完—

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作家，特约评论员，行业研究专家，战略咨询顾问。长期专注行业研究，提供深度思考与硬核干货。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。