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电竞项目入选亚运会的背后,对于电竞产业是机遇还是新的挑战?

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9月8日,亚奥理事会官网刊文发布,共有8个电竞项目成为2022年杭州亚运会电子竞技比赛正式项目,分别为《AOV(王者荣耀国际版)》、DOTA2、梦三国2、FIFA足球、炉石传说、英雄联盟、PUBG手游、街霸V。


电竞产业再次迎来历史性的机遇。

电竞入亚,多方势力推波助澜

电子竞技与杭州亚运的缘分最早可以追溯到2016年,阿里是最先推动电竞进入杭州亚运会的厂商。

据《艾问人物》(iask-media.com)了解,2016年7月,阿里体育与韩国主导的国际电子竞技联盟IeSF成为全球独家战略合作伙伴。

2017年1月,阿里体育推出的世界电子竞技运动会(WESG),没几天,阿里巴巴就成为IOC国际奥委会顶级赞助商。

2017年4月,阿里体育宣布与OCA亚奥理事会达成合作,亚奥理事会将电子竞技加入2017阿什哈巴德室内武道运动会、2018雅加达亚运会,成为2022年杭州亚运会正式比赛项目,阿里体育积极参与亚奥理事会各项赛事的市场开发工作。

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至此,阿里用大型赛事赞助+合作的玩法,将许多厂商望尘莫及的入亚大旗扛在肩上。

然而事实证明这把大旗扛的并不是很稳。

WESG从18年开始漏洞百出,赛事朝令夕改,赛事奖金拖欠,赛事队员酒店座椅设备差、选手签证、直播事故等多种问题被频繁吐槽。甚至原定于2020年初要举办的亚太区决赛因为“承办方无法达到标准临时改期”,后因为疫情搁置至今。

国际奥委会主席巴赫本就对电竞入亚举棋不定,WESG的一举一动亚奥理事会自然看在眼里,现实表明,阿里不懂电竞,至少在当时是如此。

自此,电竞入亚与阿里渐行渐远。

电竞入亚的江湖从不缺少大玩家,阿里之后是郭晶晶老公,霍英东长孙霍启刚带领的亚电体联。


2017年10月,亚洲电子体育联合会(亚电体联,AESF)横空出世,霍启刚出任AESF主席。一度在电竞入亚事宜指导过阿里体育的魏纪中也多次为霍启刚站台,AESF顺理成章获得了亚奥理事会的认可。

有媒体报道,霍启刚带着AESF在2017年10月的奥林匹克峰会上做了科普报告,随后这个巴赫主持的会议上峰会成员一致认为,“具有竞争性的电子竞技,可以被认为是一种体育运动。”

据《艾问人物》(iask-media.com)了解,2018年电竞进入雅加达亚运会成为表演项目,也是AESF在积极推动和协调。不过,各方面都很成功的雅加达电竞表演赛的闭幕仪式上,巴赫又提出“无法确定电竞能否及何时入奥,前提是电竞项目移除暴力元素,否则一切免谈。”

2019年4月,杭州亚运会公布的比赛项目中并没有电竞,一度让不少从业者捏了一把冷汗。与此同时,又一个厂商+协会从AESF中接过了电竞入亚的大旗。

2019年12月16日,国际电子竞技联合会(GEF)正式成立,腾讯成为GEF全球首席创始合作伙伴。GEF的定位是作为全球范围内的国际电子竞技单项组织,促进电子竞技在国际体育官方组织更大程度的认同,助力于更加规范、严谨、健康的国际准则制定。

显然,在电竞入亚入奥的蛋糕里,腾讯虽迟但到。

到了2020年,巴赫对电竞的态度已经转向正面:2020年1月,巴赫提到电竞入奥只是时间问题,奥运必须进入年轻人的视野并配合新的传播平台来宣传,和一些运动模拟游戏的跨界合作也十分有必要。

电竞也终于在2020年12月初确认成为杭州亚运会正式项目。而且比起雅加达亚运会开幕前几个月,电竞项目完成“绝杀”。

2018年雅加达亚运会电竞表演赛英雄联盟项目中国队夺冠

在电竞入亚这件事上,与IESF合作的阿里体育,霍启刚带领的AESF,腾讯参与的GEF都在不同时期起到了推动作用。

电竞行业为何颇受青睐?

提到电竞行业,必定不能少了网络游戏行业。

其实就在前不久,网游行业迎来了两场危机,一场是“精神鸦片”的控告,一场则是“未成年防沉迷”的限制。

《艾问人物》(IASK-MEDIA.COM)分享,今年8月3日,一篇题为《“精神鸦片”竟长成数千亿产业》的新闻报道将网络游戏称为新型“毒品”、“精神鸦片”,直接在资本市场掀起了轩然大波,A股、港股的游戏板块遭遇大跌,总市值合计蒸发接近3000亿元。


令人玩味的是,这则报道在发布后不久便被删除,当日晚间,《经济参考报》又重新发布了修改版本,文章标题被改为《网络游戏长成数千亿产业》,文中关于“精神鸦片”、“电子毒品”等字眼都已“消失不见”,但是仍旧无法挽回这篇报道给网游产业带来的负面影响。

另一方面,今年8月30日,国家新闻出版署下发《关于进一步严格管理切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》,针对未成年人过度使用甚至沉迷网络游戏问题,进一步严格管理措施。


《通知》在严格限制未成年人网络游戏时间的同时,要求落实游戏账号实名制等相关要求。《通知》一出,各类手游退游人数暴增,网游产业受到巨大打击。

但是从两场危机中,我们可以窥见网游行业的几大特点:受众年轻化、发展快、利润高。

抛开前两者不提,网游行业营收究竟如何?

《艾问人物》(iask-media.com)了解到,就腾讯而言,据2020年财报显示,腾讯全年收入为5728亿元,同比增幅为36%;净利润达1899亿元,同比增幅达到82%。其中,网络游戏贡献了1561亿元的营收,在总营收的占比为27.3%。

今年一季度腾讯游戏的营收占比继续提升,据财报显示,腾讯一季度的营收为1353亿元,其中网络游戏收入达436亿元,同比增长16.9%,在总营收的占比提升至32%,是腾讯业务版图中营收占比最高的。

显然,网游是为腾讯创收的左膀右臂。


除开网游带来的直接营收外,其衍生的其他行业,也在不断为其附加经济价值。

据《艾问人物》(IASK-MEDIA.COM)了解,在网游营收不断攀高的加持下,是各类电子竞技赛事的轰炸,中国电子竞技战队也在国际赛事中崭露头角,辐射的群众越来越多。据《中国游戏产业报告》最新数据显示,中国电竞用户规模已达4.84亿人,同比增长了9.94%。显然,电子竞技赛事也是网游行业一大卖点。


就2020年王者荣耀、英雄联盟总决赛为例,前者创造了微博话题阅读量5.8亿的顶峰,后者则是刷新收视纪录,同时观看人数峰值超过4595万,这都是传统国际赛事望尘莫及的数据。

随着电竞产业的迅速发展,部分高校甚至已经专门开设电竞、直播等专业,但市场对人才的需求愈发迫切。此前,新华网曾报道称,2020年我国电竞行业人才缺口达到了50万,今年毕业的第一批电竞专业本科毕业生供不应求。

另一方面,电竞产业也带动了各大电竞直播平台的迅速崛起,用户规模迅速增长。

可以说,网游行业推动着电竞产业一路高歌猛进,凭借其热度高、盈利多且受众辐射广的优势,颇受企业家的青睐。

电竞入亚带来的亚运、电竞两开花

经历了“精神鸦片”和“防沉迷”后,网游的存在一直备受争议,在市场舆论下,网游迫切需要一个新的行业突破口。

而另一方面,近年来奥运会、亚运会等国际运动赛事近年来收视率下降,受众范围大大缩水,迫切需要新的亮点来提高其在年轻一代人中的收视率。

电竞入亚对项目本身和亚运会乃至奥运会都有着极大的利好,能够丰富和扩展消费群体,吸引用户人数,有助于提高民众尤其是年轻人对奥运的关注和参与,而奥运则能够帮助电竞更快速的融入主流。


《艾问人物》(iask-media.com)认为,随着电竞入选亚运会正式比赛项目,这一行业逐渐获得社会主流的认可,电竞找到了新的突破口,在为游戏厂商正名的同时,以竞技之名对抗舆论对游戏污名化的误解,最后更是大大刺激了网游产业,带来了新一轮机遇。

需要注意的是,比起传统体育赛事项目,电竞项目在规章与组织上并不完善,相关组织机构成立时间及知名度远不及传统运动项目,因此需要加大力度与投入进行电竞相关组织人员构建与完善,毕竟在大众看来,电竞与亚运会体系不同,在两者的磨合中必定会擦出新的火花,最终成功与否,需要亚运组织与电竞行业的共同努力。

资料参考:

[1]《电竞加入杭州亚运会了,但当初推进它的中国公司已经不做了》.靠谱二次元.2020.12.22

[2]《一篇文章引发雪崩,游戏被批“精神鸦片”!突然“改口”有何深意?》.《新浪财经》.2021.08.04

[3]《王者荣耀、和平精英入选杭州亚运会电竞项目,网友:他们充钱了吧》.小欢解说吧.2021.09.10

作者:七成

编辑:多金

图编:丘丘

图源:《王者荣耀》、网络侵删

视频素材来源:哔哩哔哩

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