无锡荡口古镇“二次创业”实现转型发展

在国内文化旅游市场上，古镇旅游已经成为其中的重要品类之一，但同质化问题严重已成为古镇旅游开发中的突出现象。如何在古镇发展中寻找突破之路？

9月13日下午，2021荡口古镇转型发展媒体行活动在无锡锡山举行，并宣布自9月19日起，该古镇取消入园门票，同时启动中秋光影大秀线上预约平台。以开放的姿态迎接广大市民游客，实现景区向街区的重大转型。

荡口古镇是锡山最重要的文化名片，作为国家4A级景区经历13年的建设运营，已经在华东地区具有了一定的品牌知名度。此次转型发展的总体思路是围绕“打造文旅融合休闲片区”这一核心定位，按照“景区、街区、社区”的三步走发展战略，目的是将荡口古镇打造成为区域消费热点，构建“本地人日常休闲生活客厅、周边人短途聚会场所、外地人江南古镇文化生活体验目的地”。

根据以上转型目的和总体思路，荡口古镇围绕活化文化展馆、创新文化产品、打造生活场景、勾勒美食回忆、塑造“夜泊荡口”五大重点项目展开了建设提升。

活化文化展馆。通过设计游览动线和馆活化提升，升级展陈方式，打造独具特色的互动体验文化产品，形成文化展馆集群，创建“传文脉、能体验”的文化街区，为古镇休闲消费社区提供文化赋能。重点改造会通馆、华君武漫画馆、王莘故居、钱伟长旧居纪念馆、新当里艺术空间等主要文化展馆场景提升，新建荡口庭院电影博物馆，运用现代化科技智能手段，打破空间壁垒，结合AR等数字化新媒体技术，跨界交互联动打造无边界展馆，生动地展示古镇文化内涵。

创新文化产品。活化古镇本地文化，梳理归纳优秀传统文化和时代精神，围绕名人、名家、名史，以核心文化展示宣传和品牌打造为目的，推出体验式文旅融合“四个一”产品，即围绕华氏义庄孝义文化，创作一部“礼”、“孝”、“义”为主要元素影视作品；围绕锡山特色文化资源，设计一批具有锡山印记、体现锡山品质、展现锡山精神的古镇文创产品；围绕古镇文化品牌营造，策划一个既具有文化内涵又具有娱乐性和参与性的文化节庆品牌活动；围绕古镇在地文化，设计一系列营造文化氛围、植入经营活动、讲述荡口故事的文化展演。

打造生活场景。以生活商业消费叠加社交功能，构建古镇休闲商业消费热点，打造“有节点、有故事”的枕水人家艺术场景和“老荡口、新生活”的生活社交商业街区。围绕文化艺术创作方向，进一步发挥自身高校艺术写生基地优势，探索打造以写生创作、影视摄影等为主题的艺术创作场景。

勾勒美食回忆。因地制宜侧重“接地气、烟火味”的市集场景营造，在仓河南街打造以线状为主的美食街区。通过统一规划突出美食主题，主要引进苏南传统美食与老字号品牌，形成两地知名品牌小吃集中区，打造有品牌有品质的美食街，勾起乡情回忆，形成苏锡常传统品牌美食消费一体化示范区。

塑造“夜泊荡口”。通过优质民宿整合、亮化氛围营造、夜间消费聚集，突出“夜泊荡口”主题，在东部区域打造住宿集群。优化古镇现有住宿资源，形成分散式多主题个性化的酒店管理模式；引进知名品牌民宿，共建“江南夜、有温情”的“夜泊荡口”住宿品牌；系统提升荡口古镇夜间灯光亮化，以景观化、可互动的方式营造夜间视觉焦点，增强夜间消费氛围；引进和培育夜间热点消费业态，推出夜间演出、巡游、集市等，举办夜间主题活动，丰富住宿业态的延伸服务。

转型发展是荡口古镇主动发起的二次创业，古镇将以创造更加丰富优质的精神文化食粮为己任，做实做强锡山文旅融合发展的大文章，以全新的面貌迎接广大市民游客的光临和检阅。（文/高宇 林雯）

责编：叶壮、王瑞景