在疫情的影响之下，从最初的全球各行各业笼罩在一片低迷的气氛之中，业绩受到了重挫，尤其是对于奢侈品牌来说更是如此，不过随着渐渐缓和以及世界各地开始学着与 Covid-19 共处，各品牌的业绩出现了反弹的情况，开云集团释出 2021 Q1 财报，业绩大幅度反弹，不得不点名幕后功臣 Gucci，而对于这样的情况，日媒也分析或许反动消费正在蠢蠢欲动，而率先受到影响的便是奢侈品界！
在日本 Covid-19 已经一波又一波的高峰肆起，每天全国确诊的范围都接近 10,000 人左右，另外在全球各地的其他国家，感染人数同样也是高居不下，尽管疫情无法完全受到遏制，人们已经开始学会在疫苗与防疫措施之下，学习与疫情共处，而最先反应的便是在购买力上，在时装产业上更是逐渐出现反弹的现象，尤其对于奢侈品牌来说“反动（报复性）消费”的浪潮已经展开。
从 2020 年初开始，疫情在全球蔓延开来，大众不敢外出加强了网购的发展，不过在隔了一段时日之后，大众逐渐开始对于网购感到厌倦，或许这就是反动消费的开端，而其中最值得关注的便是消费者最主要锁定的区域在于高端奢侈品牌，将无法出国消费的抑郁感正在渐渐转向从购买奢侈品上得到慰藉，值得注意的是这个现象在年轻族群之间特别活跃，Louis Vuitton、CHANEL、Gucci 和 Hermès 都是热门的投资品牌，除此之外，Dior、Prada、Fendi 表现也相当稳健，Book Tote 带起了 Dior 的销售热潮、Prada 除了尼龙系列为畅销代表之外，在 Raf Simons 加入创意总监后讨论度更是大增，而 CELINE 尽管在 Hedi Slimane 接任后一度令忠实粉丝们感到不习惯，不过 Triomphe 帆布系列手袋却再度带起抢购潮。
另外 Chloé 尤其值得关注，Woody 系列深受年轻人的喜爱，令品牌摆脱了好一阵子的停滞期，Loewe 也是年轻消费族群喜爱的奢侈品牌，从 Hammock 系列手袋的推出开始便一路开始爆红，若要再提起近几季同样身为大热品牌的 Bottega Veneta 在社群上窜红受到时尚达人与名人之间爱不释手，intrecciato 标志性的元素更是现代女性的时髦象征，除了老字号的奢侈品大牌，这些后辈正在渐渐崛起并且拥有了广大的支持者，后疫情时代下，大众开始出现反动消费也可以称为报复消费，而锁定的不外乎就是具有投资价值的高端奢侈品牌，面对这股浪潮时尚界接下来又将有什么变化呢？
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