网红小家电“退烧”，靠颜值打下的江山，被品质毁了？

面包机、养生壶、榨汁机……

这些去年红遍网络的小家电，似乎正在“退烧”。

这两年，在“懒人经济”的影响下，网红小家电成为“生活幸福感”的代名词。

屏幕前的消费者，一边幻想着网络中精致生活的场景，一边买买买。

但现实毕竟不是网络，用来享受生活的工具，反而变成了生活的负担。

这把燃烧了没多久的火，也逐渐熄火。

始于颜值，忠于品质

所谓小家电，其实就是功率小，功能上和大功率电器差别不大。

它们的使用场景同样围绕家庭展开，分为三类：厨房、家居、个人护理。

但与体积较大的电器不同，这些产品走的是“网红路线”。

小红书、公众号、抖音等社交平台，是它们营销的主要阵地。

许多知名美食类、美妆类博主，会根据产品的特性，制作出各种精美的图文和视频，吸引消费者下单。

尤其是在“宅经济”的催化下，年轻人感觉似乎拥有了养生壶、早餐机，才能过上理想中的幸福生活。

加上小家电的价格普遍不高，消费者的试错成本低，所以他们下起单来绝不手软。

但那些年为颜值掏的钱，终究还是错付了。

许多小家电，沦为“一次性”用品。

闲鱼上，面包机、奶昔杯、榨汁机，应有尽有。大多数产品上，还标注着“九成新”“落灰小家电，诚心出”等。

卖家有多渴望出手，就有多后悔当初的盲目跟风。

资本也拒绝

数据显示，去年在家电市场销量整体下滑的背景下，小家电销量逆势上涨12.4%。

今年，随着消费者热情褪去，行业降温明显。其上半年销售额下降8.6%，零售量同比下降8.2%。

小家电品牌中，科沃斯、小熊电器、新宝股份业绩皆有所回落。

尤其是被称为“创意小家电第一股”的小熊电器，不久前发布第二季度财报，净利润同比下滑45.3%。其股价比起去年最高点，下跌幅度超过70%。

于2014年登陆资本市场的新宝股份，也没能交出满意的成绩单：第二季度净利润下滑27.04%。这也是它近3年来首次净利润同比下滑。

除此之外，主营业务是扫地机器人的科沃斯，也在二季度报发布后首日，股价跌停。

它的市值，截至目前，已经蒸发600亿元。

值得注意的是，扫地机器人相较于其他家电，还有较大的发展空间。

上市企业处境不佳，IPO门外徘徊的公司同样举步维艰。

德尔玛电器去年10月已签署上市辅导协议，至今没有下文。

而且今年新品牌获得融资的数量也远不及去年。

由此可见，资本市场只认销量，不吃颜值这一套。

小家电如何破局？

在科技君看来，小家电遇冷属于情理之中。

初期，它靠着“讲故事”，紧抓消费者痛点，又靠着相对低廉的价格，迅速占领了市场。

但回归到生活中，这些产品显得鸡肋且多余。

当消费者将这种不满情绪在社交网络得到大范围传播，并引起共鸣时，小家电的“脱粉”时刻定会到来。

另外，小家电因技术门槛相对较低，所以竞争会更加激烈。

随着越来越多的人涌入这一行业，产品同质化问题显露无遗。

解决这个问题的根本所在，一是开拓更多市场，二是加大研发投入，注入创新活力。

目前国内市场虽日趋饱和，但国外市场仍大有可为。

走在前列的苏泊尔，今年上半年的对外营业收入猛增68.65%，比起国内业务的微小增幅，分歧明显。

时下跨境电商正在成为另一个风口，可谓小家电的“东风”。

希望未来小家电行业，能诞生出颜值与实力并存的产品。