第3289期文化产业评论
点上方蓝字「文化产业评论」关注并星标
近日，媒至酷发布《2021营销传媒上市公司年度绩效数据报告》。报告显示2020年在新冠疫情影响下，广告营销全面向线上转移，营销传媒行业迎来发展新契机，进入转型深水区。在线视频、短视频、游戏等在线娱乐广告如日东升，短视频广告容量池持续扩张，收入增速最为抢眼，视频广告逐渐取代图文广告成为主流广告形式。2020年营销传媒上市公司总营收逆势上扬，达1475.31亿元，在五个传媒子行业中再居首位。营销传媒上市公司综合绩效平均值略高于传媒行业平均水平。
后台回复“2021营销传媒上市公司年度绩效数据报告”获取PDF完整版报告。
编辑 | 彭晓仪
来源 | 媒至酷
正文共计1262字 | 预计阅读时间4分钟
摘要
2020年在新冠疫情影响下，广告营销全面向线上转移，营销传媒行业迎来发展新契机，进入转型深水区。线上线下边界渐趋模糊，数字营销席卷广告市场，数字技术赋能户外广告，实现精准投放，提升广告效果。内容营销是大势所趋，视频时代将全面来临。2020年互联网营销进一步释放潜能，在线视频、短视频、游戏等在线娱乐广告如日东升，短视频广告容量池持续扩张，收入增速最为抢眼，视频广告逐渐取代图文广告成为主流广告形式。整合营销已逝，全链路时代到来，侧重于实现用户沉淀与全生命周期运营，完成从营销到经营、从效果到品牌、从短期到长效的营销闭环。
2020年营销传媒上市公司总营收逆势上扬，达1475.31亿元，在五个传媒子行业中再居首位；新上市公司涌现，助推总资产规模呈持续扩张之势。营销传媒上市公司净利润-15.56亿元，亏损幅度收窄，但业绩分化悬殊、盈亏大户并存；头部盈利出彩，利欧股份业绩发力，以47.74亿元净利润雄踞榜首；尾部下沉尤甚，数知科技业绩触底，以-79.84亿元深陷亏损泥潭，垫底传媒上市公司。
营销传媒上市公司综合绩效平均值略高于传媒行业平均水平，三项细分指标超过传媒平均值，分别是运营能力、成长能力和偿债能力。在传媒行业五大细分行业指标排名中，营销传媒运营能力独占鳌头；偿债能力名列前茅；价值规模稳居第三；盈利能力和成长能力退至下游；市场表现不容乐观，行业垫底。
报告全文
话题互动
您对报告有何看法？
欢迎在留言区发表您的观点
推荐阅读
订阅关注
行业窗口与顶尖新媒体【文化产业评论】已运维3000多期（持续8年有余，跨越3000多天），推送文化、旅游、体育领域专业优质文章7000多篇。【文化产业评论】始终秉承权威、专业、准确、及时、实用的特点，聚焦文化、旅游、体育等行业前沿动态、发展思考，直面新时代行业发展重大问题，融汇行业内外精英的观察和理解，得到了全国从中央到地方各级政府公务员、企事业单位负责人、精英从业者的高度关注与大力支持，亦架设起沟通各方的畅通渠道，是中共中央宣传部、国家发展和改革委员会、文化和旅游部、国家广播电视总局、国家电影局、国家新闻出版署、国家文物局、国家体育总局等有关部门，各地市政府，以及全国各文化、旅游、体育企业的重要助手。欢迎订阅关注！
交流/咨询/合作
请加主编微信号：7759813
点击下方【阅读原文】加入「文化产业评论」，这里，是你的舞台~
喜欢这篇吗？分享、点赞、在看，都安排上~
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
