5位“德芙”广告代言人，第一位甜美，却拍出了吃不起的感觉

我们忙完了一天的工作都会选择在家里用电脑、手机、和电视看电影和电视剧。每次看到电视剧关键部分都会出现广告。为此我们只能先看完那一分多钟的广告才能继续看电视剧。不过有一个广告引起了大家的注意，那就是奥熏丽赫本拍摄的德芙广告。很多观众都被这位美丽的欧洲女人贵族气质所折服！

她不仅笑容非常灿烂，给人一种非常舒服地感觉，而且她全身上下透露着一股高贵、优雅。当奥熏丽赫本撕开德芙巧克力包装，将德芙巧克力含在嘴里时，让我们顿时感觉到德芙巧克力是贵族人们才能享受到的美食。这个广告播出之后，的确是增加了德芙巧克力的销量，可以说这则广告是非常成功的。

一、效果一般

网友们不会知道，这则广告并非奥熏丽赫本人现场拍摄的，而是奥熏丽赫本在诸多影视作品中截取的一个片段，加上后期制作特效才制作成的广告。不过这则广告非常成功，让德芙巧克力的销量有了超乎想象的提高。

细心的网民们会想到，早在奥熏丽赫本这则广告出来之前，就已经好有几个中国明星来拍摄德芙巧克力的广告。德芙巧克力总部的确是花高价先后请来了好几个明星，策划了很多广告方案。希望能通过明星效应，再加上好的策划让德芙巧克力一炮而红。

最先合作的是Angelababy杨颖和李易峰做搭档。杨颖在2014年《奔跑吧兄弟》中出色的出场，那甜美的笑脸，外加搞笑滑稽的动作，顿时引起了观众们的注意。也正因为《奔跑吧兄弟》综艺节目，让她一炮而红。再加上她嫁给了一线明星黄晓明，让她的事业更加成功。

李易峰可谓称得上是万千少女们追逐的偶像，不仅长相帅气，而且温文尔雅。两个人的合作在投资方看来，必会带来一波粉丝团效应。不过在拍摄过程中，杨颖和李易峰似乎都不太情愿去吃德芙巧克力。巧克力是热量物质，很多明星为了保持自己的身材，他们很避讳去吃那些热量性食物。

拍摄中杨颖只是撕开德芙巧克力包装，慢慢地将巧克力含在嘴里，李易峰提醒了她一下，她才在镜头前吃起巧克力来。广告拍完了，上映时后收视率虽然还不错，广告效应还算是比较成功。但观众们还是感到杨颖不是很自然，倒像是故意演给观众看的样子。

后来投资方又找来了一组明星合作，那就是邓紫棋和金秀贤。邓紫棋并不是演艺明星，而是一名出色的歌手。她自身能带来很大的歌迷流量，再加上非常漂亮，投资方对她非常满意。男搭档请来的则是韩国明星金秀贤。金秀贤因出演《来自星星的你》一炮而红，自然也可以带来很大的流量。

二、预想的效果

为了能让观众们提出意见，投资方邀请很多歌迷和影迷现场到拍摄地方观看拍摄过程，拍摄现场外聚集了很多观众。在拍摄过程中，观众们发现，这广告的内容没有任何出彩的地方，可以说是非常乏味空洞。虽然邓紫棋和金秀贤的粉丝效应很大，但实际拍摄效果不是很理想。

不少观众觉得台词乏味空洞，没有能勾起他们购买德芙巧克力的欲望，虽然粉丝效应很重要，但广告无法取得成功，这是投资方不愿意看到的结果。这则广告除了观赏性不错之外，没有任何预期的效果。

投资方召开了一次会议，他们也不知道怎样能让德芙巧克力的销量更上一层楼。仅请了两组明星代言广告就花费了一千多万，如果再出不了效果的话，花费再多的广告费也是无济于事的事。于是投资方又找来了郭采洁和房祖名来搭档拍摄广告。

这一次投资方做了精心的布置。郭采洁本来就是一个非常活泼可爱灵巧地样子。她会带给观众们非常清新地感觉。反观房祖名，房祖名给人一种老实憨憨地感觉。他们两个搭档必然是有看点的。

两个人都非常羞涩，如同少男少女一般清新可爱。这倒是引起了不少年轻男女，以及学生们的喜爱。尤其是郭采洁那纯情地样子，那迷人的大眼睛，更是引得无数少男少女们欢喜。而房祖名用憨憨的表情配合着郭采洁，这个广告拍摄的非常吸引人，也算是非常成功，但创意仍然有待提高。

三、典雅高贵

通过郭采洁和房祖名这则广告效应，德芙巧克力的销量是又增加了不少。但在投资方看来，德芙巧克力没有一点高贵的感觉，成为奶茶一样大众化了。长此下去德芙巧克力没有任何特点，消费者的热情会渐渐散去，到那个时候销量又会上不去，投资方一度陷入了迷茫。

即便是请国内再多的演员，也无法达到预期的效果。直到总部一个策划总监，无意中看到英国女演员奥熏丽赫本电影中的一个片段，他被奥熏丽赫本的气质所吸引。所以在把这个事告诉经理的时候，经理刚开始还犹豫，但为了能让广告有上档次的感觉，便联系到了英方，想用电影中的片段做广告。

奥熏丽赫本是英国著名女演员，从进入影视圈开始，她就获得很多影视界奖杯。凭她美丽的外表和高贵的气质，以及精湛的演技赢得了全世界的关注。她的粉丝遍布全世界，可以说是世界级女演员了。

投资方没有看错这个广告，德芙巧克力的牌子可以说因这个广告达到了巅峰。其他牌子的巧克力都无法和德芙巧克力相媲美，人们提起德芙巧克力就能想到那高贵典雅，绝对不是大众化的食物。

四、总结

德芙巧克力的成功的确是离不开奥熏丽赫本的广告，只能说明奥熏丽赫本天生就有一种高贵的气质。那股气质不是傲慢，也不是狂妄，是一种典雅的贵族气息。

反观我们国内的明星，很多明星显得非常假。他们完全是为了演戏和演戏，没有一点自然的感觉。更有的演员为了应付，没有半点面目表情，就是在糊弄观众。我们真得像欧洲老一辈影视演员学习，这次德芙巧克力广告的成功，也证明了这一点。