重启Magic：能否成就荣耀高端之路？

中国有句俗话叫“打断骨头连着筋”，形容两者关系紧密不可分，这句话用来形容华为和荣耀手机再合适不过了。

虽说荣耀已经脱离华为完全独立，但从荣耀手机的系统和机型外观上，我们总能看到华为的一些影子，脱胎于华为的荣耀，独立的是从属关系，但产品理念却是一脉相承，更何况目前荣耀的数千员工也曾经在华为多年从事手机相关工作。

荣耀Magic是华为在2016年推出的一个荣耀旗下的高端品牌，打造的是AI概念，其温润圆滑的鹅卵石手感和全新的系统UI给用户留下了深刻的印象。

但出于在华为体系定位的原因，荣耀手机充当的是华为手机的“配角”，为华为争夺市场进行“助打”，就如中国为了确保奥运会乒乓球冠军不旁落，往往采取双线出击的双保险战术，确保决赛时中国选手会师。

但就算是配角，荣耀手机在华为体系下也获得了亮眼的市场业绩，正因为荣耀具备了独立发展的能力，在华为困难时，让荣耀从华为割离，不受芯片等约束，去开拓更广阔的空间。

事实上，赵明领导的荣耀历经这半年也交出了一份让市场满意的答卷，不过，赵明心里肯定也憋着大招，就是在高端机型市场，荣耀必须有自己的一席之地，谁来充当这个角色，毫无疑问，沉默了五年的荣耀Magic是最好的选择。

近年来，手机厂商普遍采取的产品策略是“多品牌并进”，比如华为有Mate和P系列主打高端，Nova系列主打性价比，小米有小米11为主线覆盖高中低端，MIX则以黑科技和高端为主攻方向，另外还有红米面向性价比群体，OPPO、Vivo包括三星也是如此，旗下有多个子品牌覆盖不同的群体。

荣耀从今年正式独立开始半年过去了，发布了荣耀V40、荣耀50和荣耀Play5T三款系列产品，前两者价位最高在4000左右，定位中端，Play5T和荣耀X系列则是千元到2000元，另外，荣耀还有个畅玩机型定价千元以下。

基本上荣耀独立后延续了之前在华为时的产品策略，考虑到市场的接受程度，荣耀这半年还是以稳妥为主。

但显然赵明不满足于此，赵明生于1973年，1998年加入华为，历任多个岗位要职，可谓是华为的青年骨干力量，2013年底华为发布旗下子品牌“荣耀”，2014年推出的荣耀6机型搭载华为海思自研的八核麒麟920芯片，并且是首款支持LTE Cat6网络标准的手机。

荣耀成立一年来，销售量达到2000万部，营收近30亿美元，增速达到30倍，成为当时手机行业增长最快的品牌。

荣耀的快速发展需要一位强有力的领导者，赵明因为其优秀表现成为荣耀事业部的总裁，对余承东负责，在赵明带领下，荣耀品牌持续获得增长，到2020年4月，荣耀终端公司成立，宣告荣耀已经完全具备独立发展的实力。

我们注意一下时间点，2020年的华为已经开始被M国制裁，但在当年华为业务并没有受到影响，一来正式限制芯片供应的生效期是9月份，华为还有芯片可用，并且提前向台积电预定了大量的芯片；二来华为在当时并没有出货之忧，整体业务开展顺利。

那么在4月份成立荣耀公司会不会和年底出售荣耀有关联呢？或许华为在当时已经考虑到了未来的芯片断供的危机，为了保护好荣耀这个品牌，出售也许是最好的选择，毕竟荣耀具备独立发展的能力。

所以今天的荣耀具备三个极大的优势：

一是荣耀从诞生到今天，经过七八年的市场磨练，并不是手机菜鸟，而是手机市场中的强者，强在哪里呢？强在赵明沉浸手机行业多年，强在荣耀具备成熟的设计和运营手机市场的经验。

二是荣耀过去属于华为，虽然独立了，但在精神层面，仍然延续了华为的文化和产品理念，这是一笔宝贵的财富，成为荣耀取之不尽用之不竭的发展资源。

三是根据统计数据，从2017年到2020年H1，荣耀总计卖出近2亿部手机，占据华为近7亿部的30%左右，意味着荣耀拥有近3亿左右的用户群体，这个体量足以让荣耀从高通等供应商那里获得一个较好的合作条件。

这几个优势加持之下，荣耀重启Magic大步跨入高端市场也就容易理解了。

荣耀Magic是赵明接任荣耀业务一年后在2016年底发布的一款定位AI智能的探索性质的手机，除了圆润的外观有别于其它华为系手机，还搭载了全新的Magic Live智慧系统，自动感知判断用户的需求从而提供对应的服务，

第一代Magic手机的特色在于智能的感知力，比如根据用户的眼球，自动感知亮屏和灭屏，这个功能后来也被用于华为Mate和P系列的EMUI中，并且被鸿蒙系统延续下来。

在2018年底，荣耀继续发布Magic2，除了继承原有的外观和系统风格，还采用了前置摄像头安装在滑屏上的方式，从而让显示屏更加完整，荣耀称之为Magic Slide魔法全视屏。

不过，这两代Magic也许带有试水的因素，并不是荣耀市场主打机型，而且在当时的手机市场还是以性价比机型为主，并非如今的高端大战，Magic手机如昙花一现，数年来在人们的视野中消失了。

如今，荣耀终于让这款束之高阁的魔法手机重见天日，而且出手就是定位高端，直接切入四千元以上的市场，特别是Magic3 Pro和至臻版的定价和性能，直接与华为Mate40Pro及Plus、小米11U、OPPO Find X3Pro、Vivo X60 Pro、三星S21U等展开高端机位竞争。

就Magic3这款机型的定位而言，无疑是荣耀独立后最重要的举措，就是要在目前灼手可热的高端机市场获得一席之地。

熟悉华为的EMUI或者鸿蒙系统的用户使用Magic3系列应该没有丝毫不适应，无论是手机外形还是MagicUI的设计逻辑都与老大哥华为相差不大，甚至在线下，我们发现不少的荣耀体验店就开在华为的隔壁。

独立前，荣耀和华为是上阵亲兄弟，独立后，两者依然血脉相连，毕竟华为留给荣耀的财富能帮助荣耀快速地占领市场，不然Magic3发布后，为何有的用户因为抢不到华为转而购买Magic3？这里牵扯到一些复杂的情怀因素，也许这就是荣耀能迅速触底反弹的因素之一吧。

重启Magic，能否成就荣耀的高端之路？现在下结论还为时过早，但荣耀至少已经跨出了关键的一步，也具备自己独特的竞争优势，不过尽管多家厂商相继探水高端机型，但还没有一家真正意义上能达到过往华为Mate系列的高度，那么荣耀是否能否延续华为Mate系列的辉煌呢？我们拭目以待吧。

拿下高端机市场，还得回到笔者一直认为的观点：强大的产品力带来超强的体验力，当广泛的口碑力形成后，就造就了极富价值的品牌力，这个时候价格不再是决定性的因素。

不管如何，荣耀也是实打实的民族品牌，还需要用户更多的支持，祝愿荣耀继续荣耀！