安踏半年营收228亿 线上首超阿迪耐克

就上半年收入来看，安踏是同期收入第二大中国运动品牌（李宁）的两倍多，已经超过阿迪达斯中国及露露乐蒙全球，与耐克中国拉近距离。

8月24日，安踏体育发布2021年中期业绩公告。

2021年上半年，安踏集团收益及毛利率均再创新高，收益增长55.5%至228.12亿元，以绝对优势领跑全行业，各品牌表现理想，带动整体毛利率增长6.4个百分点至63.2%。

就上半年收入来看，安踏是同期收入第二大中国运动品牌（李宁）的两倍多，已经超过阿迪达斯中国及露露乐蒙（LULULEMON）全球，与耐克中国拉近距离。

而在刚刚过去的东京奥运会中，安踏也凭借领奖服、举重冠军同款鞋强势露出、大放光彩，回顾安踏上半年的表现，称得上可圈可点。

多条增长曲线并行 半年收益超200亿

以安踏和安踏儿童为代表的专业运动群，FILA、FILA FUSION和FILA KIDS组成的时尚运动群以及DESCENTE、KOLON SPORT代表的户外运动群，构成了安踏集团的三大运动品牌群。在2021年上半年，各品牌以“单聚焦、多品牌、全渠道”战略为核心，以不同的增长曲线形成安踏上升合力。

主品牌安踏在这个阶段完成DTC模式转型以来的过渡流程工作，并在品牌营销、商品专业力和渠道效率方面展开了全新布局。斐乐继续强化运动时尚形象，通过FILA KIDS及FILA FUSION覆盖不同年龄层高端消费者，并通过与lanvin等品牌合作打造联名款、开发不同系列产品满足高端人群差异化需要。

迪桑特以专业运动为定位，携手吴彦祖推出多个专业运动系列产品，并通过门店扩张在中国市场打响知名度；户外生活品牌可隆，牵手刘诗诗，探索高端品质户外生活方式，通过产品创新和零售形象升级，提升消费者体验。

总体而言，安踏的多品牌战略卓有成效。上半年，安踏集团收益228.12亿元，其中安踏品牌收益增加56.1%至105.78亿元；FILA收益增加51.4%至108.27亿元；迪桑特、克隆在内的所有其他品牌收益增加90.1%至14.07亿元。

线上业务大增61%主品牌安踏稳定转型

就财报来看，今年上半年集团线上业务成为新亮点。期内集团电商收入增长61%，安踏、迪桑特线上增速超50%。目前，安踏品牌线上业务占比达34%，集团线上业务占比超27%。

据天猫平台数据显示，2021年1-7月，安踏集团线上总流水超过耐克阿迪在内的所有国际品牌，首次代表中国品牌登顶，安踏集团在线上渠道的增长态势无疑是令人瞩目的。

除了线上业务的高增长，主品牌安踏转型的动向也同样令人惊喜。在不少媒体对安踏的品牌升级之路深感迷茫时，安踏的变革已经悄然开始了。

在上半年，安踏在品牌营销、商品专业力和渠道效率方面展开了全新布局。品牌方面，安踏继续借势体育营销，签约国家游泳队，推出东京奥运会中国代表队领奖服“冠军龙服”，还意外因举重冠军同款引发网友抢购潮。此外，还宣布新疆棉事件后与耐克解约的中国顶流明星王一博担任全球代言人，引发Z时代运动热潮。

产品方面，通过设立运动科学实验室，与清华大学合作创立研究中心，为产品创新注入力量，在跑步和篮球最能体现专业度的核心品类上深耕。渠道方面，安踏在此期间完成了DTC模式转型以来的过渡流程工作，建立了完整的DTC模式、零售业务流程及人货场各项运营标准。

未来两年，在体育用品行业进入黄金时期的契机下，运动服饰市场将充满潜力，三孩政策的实施也让童装市场成为新的增长据点。在新的机遇面前，安踏这个多品牌集团，有希望迎来高质量增长。