作为体量巨大的社交应用，不得不说，微博热搜很大程度上反应了话题的社会热度，也一直引导着舆论的走向。因此，民间始终有传闻称，购买热搜一般可以分为三种情况，一种是买官方的热搜位置，一种是第三方公司刷榜，还有一种是明星刷榜，不同的热搜位置价格不同，位置越高价格越高。
除了民间讨论，此外，也有不少作者创作了许多关于买热搜的内容，一时间，热搜成为了大家眼里公认的微博最常见的商业变现模式之一。
由于始终受网友质疑，新浪微博在今天公布了热搜管理规则，包括计算公式和产品机制。据悉，热搜词的热度计算公式为：（搜索热度 + 讨论热度 + 传播热度）× 互动率。
“买热搜”是谣言？新浪称：不存在任何商业售卖位置
据新浪发布的公告称：热搜排序中，不存在任何商业售卖位置。热搜榜排序之外，存在两个广告资源位，一个在第 3 位热搜词之下，一个在第 6 位热搜词之下。其中商业广告会展示“商”标签。广告资源位不参与热搜排序竞争，也不会影响其它词的热度计算。这相当于是澄清了网友口中“花钱撤热搜”、“花钱压热搜”等传言。
针对网友关于“撤热搜”、“压热搜”的质疑，微博回应称，为促使榜单生态更加健康，内容更加多样化，为防止负面新闻、突发性事件在热搜榜密集展示，会适度进行位置调控。
针对同一社会负面事件，或者同一明星的娱乐话题，总数和位置也会进行适度调控；被政府部门、权威媒体确认为谣言或者严重不实信息的上榜内容，将做立即下榜处理。
同时，上榜话题的落地页一旦出现较多引战互撕、宣扬抵制、攻击谩骂或者明显违背公序良俗的内容时，将及时进行调控。
微博也表示将通过对热搜机制算法的不断打磨和升级，加强对热搜榜单的规范化运营，完善细则，为用户提供更精彩的热点内容。
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